看国外文旅小镇如何吸睛吸金

2018-09-28 15:31:09    所在频道:  港澳台、国外频道    来源: 新华日报   作者 :   
  原标题:看国外文旅小镇如何吸睛吸金
  
  这是一个IP时代,IP的力量让产业升级加速,吸睛和吸金能力超乎想象。
  
  影视IP主题文旅小镇将影视文化、动漫文化融入旅游发展中,以影视、动漫资源为核心,经过深度开发形成系列旅游体验产品,进而带动文旅产业快速品牌化、项目化。以下几个影视IP主题特色小镇,也许能给我们的文旅小镇建设带来启发。
  
  魔幻IP激活玛塔玛塔小镇
  
  从本质上来说,IP是文艺影视作品本身衍生的价值,是一种潜在的财产。而影视特色小镇,从某种意义上来说,正是影视IP的一种主要表现形式。
  
  充满神秘色彩的玛塔玛塔小镇便是被“魔幻IP”激活的一例。电影《指环王》的出现让这片祥宁的新西兰土地化身为“中土世界”的旅游胜地。与此同时,国际影视制作领域的合作也提振了新西兰的旅游业。以《指环王》为例,该片取景地点范围遍及新西兰南北岛两地共150个地方,由冰山走到火山、由农地穿越森林及湖泊。
  
  据新西兰政府统计,18%的游客表示选择来新西兰是受到电影《指环王》的影响。2014年至今,电影产业为新西兰创造了2.47万个岗位,带动1.4万人次就业,每年给新西兰带来33亿新西兰元收入。
  
  可见,随着影视娱乐产业及IP主题开发的快速推进,影视IP主题已成为特色文旅小镇极具代表性的开发类型,进而带动文旅产业快速品牌化、项目化。
  
  柯南小镇变动漫为现实
  
  近年来,动漫文化也开始陆续渗透至区域旅游发展中去,形成了一系列的旅游体验产品,催生了一批以著名动漫IP为主体的动漫主题小镇。
  
  日本动漫凭着剧情的创新和趣味性在全球占有着重要地位,是世界动漫强国,动漫是日本的重要产业,在全球鲜有对手。
  
  日本也是世界上最大的动漫产业创作输出国,《千与千寻》《龙猫》《天空之城》《灌篮高手》《名侦探柯南》等多部动漫作品世界知名,同时宫崎骏等日本动漫创作者在全球也拥有大量粉丝。
  
  日本动漫将IP元素包括动漫作品人物、场景、动漫衍生品、动漫作家等与旅游产业相结合,打造“动漫IP+文旅小镇”发展模式,吸引世界各地游客参观体验。
  
  打造成熟的动漫特色小镇并非易事,往往需要依托动漫作者或作品带来的人文资源优势和当地政府的政策支持进行发展,其中最有代表性的是位于鸟取县北荣町的“柯南小镇”。
  
  鸟取县大荣町是青山刚昌的故乡,大荣町借助青山刚昌及其动漫作品《名侦探柯南》等IP,打造柯南旅游小镇,在大荣町,大街小巷都可以看到柯南的身影:全长1400米的主干道取名“柯南大道”,路上的标志牌、浮雕、铜像、井盖全以柯南为主题。同时开发设计动漫衍生文创商品,游客还可以到专卖店购买纪念品,从玩具到标签、笔记本、手机挂件等十分齐全,当然所有的商品都离不开柯南和青山刚昌。
  
  充满法式风情的韩国小镇
  
  以韩国电视剧为代表的韩国娱乐文化产业在政府的积极扶持下得以迅速发展,产业链日趋丰富,逐渐成为支撑韩国经济的重要产业之一,同时,韩剧形成了一种韩流风尚,影响着周边的各个国家。
  
  随着韩剧的热播,影视拍摄地、影视明星人物效应带动了当地旅游业发展,成为人们旅游观光目的地,进而形成影视产业主题小镇形象。
  
  位于京畿道的小法兰西,背靠虎鸣山,面朝清平湖,是一个以“花、星星、小王子”为设计元素的法国文化主题小镇。2008年,小镇以张根硕主演的韩剧《贝多芬病毒》拍摄地而闻名,旅游业由此兴起,随后《秘密花园》《来自星星的你》等韩剧及《running man》《至亲笔记》等热播综艺纷纷扎堆在小镇取景。
  
  鲜明的建筑特色、亲切的街道尺度、精美的法国工艺品展示、多种体验活动和趣味表演,再加上韩剧俊男靓女浪漫氛围的加持,小法兰西已成为韩剧旅游的热门“打卡地”,在京畿道最受欢迎景点中名列前茅。
  
  京畿道的另一个特色小镇普罗旺斯村同样因为《来自星星的你》而走红,它也是《原来是美男啊》《城市猎人》《屋塔房王世子》等多部韩剧的拍摄地,发展路径与小法兰西类似。
  
  小法兰西,普罗旺斯村,再加上《冬季恋歌》的拍摄地南怡岛,形成了首尔周边最经典的一条韩剧旅游线路,有多趟专门的观光巴士相连接,也成为各大旅行社的热卖产品,为当地政府带来不菲的收入。
  
  解密特色小镇发展模式
  
  日本动漫产业链分为漫画作品、动画作品、衍生产品三个递进环节,衍生产品是其中周期最长、市场最广、盈利最高的环节,也是实现利润回收的关键环节,动漫主题小镇是动漫IP实现较高品牌价值之后的产物,本身是一种具备混合消费模式的衍生品,同时也是众多动漫衍生品的集合和载体,可根据动漫IP本身的火爆程度和受众群体的差异灵活决定具体发展形式。
  
  动漫小镇的发展,除了带动地方旅游业发展之外,也促进了动漫IP的深度开发及新动漫产品开发,形成效益递进的良性循环。
  
  与日本动漫IP主题小镇不同,韩剧IP文旅小镇最大的特点在于其同为“拍摄地”和“观光地”双重身份,是影视产业中间、外围两个圈层产品的承载者。
  
  除了早期部分无心插柳柳成荫的情况,大部分韩剧IP文旅小镇从发展初期就有着明确的发展目标和相对固定的模式。
  
  一部韩剧的火爆荧屏带来旅游业的兴盛,可观的旅游收入也为小镇的运营保驾护航;旅游所带来的知名度和市场机遇,也为更多韩剧或综艺在当地的拍摄提供了机会和资金,进而开拓了旅游市场,最终形成“影视拍摄”与“影视旅游”的良性循环、“文”与“旅”的联动发展。

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