明星园区 “景漂”创业天堂的复工故事(组图)

2020-06-17 10:19:00    所在频道:  华东频道    来源: 经济日报-中国经济网
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阔别已久的陶溪川创意集市终于恢复开放 资料图

  编者按:作为区域文化产业发展的重要抓手,文化产业园区担负着文化资源活化、产业转型升级、新兴产业培育、城市品牌推广、城市人文环境和文化消费提升等等一系列的重要使命,疫情之下,园区顺利复工复产重要性不言而喻。
 
  为此,在疫情防控常态化形势下,我们特别推出“园区观察”系列报道,推介园区复工复产的好经验、好做法。继上次“秦淮特色文化产业园”专题报道之后,本周让我们一起来到江西景德镇,探访陶溪川文创街区,听听属于它和他们的故事......
 
  5月1日这一天,阔别已久的陶溪川创意集市终于恢复开放了。与以往不同的是,为了让更多网友足不出户体验赶“集”的乐趣,这次集市专门安排穿插了不少主播进行现场直播。
 
  作为景德镇的双创特色,创意集市一直备受创业者尤其是大学生的青睐。用当下时髦的词来说,这其实也是文创街区的“地摊经济”。

  “今年陶溪川还要将集市规模从800个摊位扩充到每周1000个,为创业人员统一提供个体工商户办理业务,同时积极为他们争取就业创业补贴、提供小额贷款业务。”眼下疫情还没结束,随着防控形势渐好,陶文旅集团相关负责人想着竭尽所能,争取尽早、尽快为更多创意青年提供作品销售平台,把往日园区里的活跃的气氛“燃”起来。
 
  工业遗产保护利用树标杆
 
  让政府更放心
 
  位于世界瓷都景德镇市珠山区的陶溪川文创街区是景德镇陶文旅集团旗下的全资国有企业——景德镇陶邑文化发展有限公司重点打造的文创园区。园区已建成的陶溪川一期,建筑面积8.9万平方米,主要以原宇宙瓷厂22栋老厂房为核心。2016年10月18日,陶溪川文创街区正式对外开放。
 
  在这个有点类似北京798 的文创园区里,容纳了不知多少“景漂”的“创业梦”、“陶瓷梦”。四年前,为响应国家“大众创业,万众创新”的号召,景德镇陶邑文化发展有限公司(以下简称“陶邑文化”)将原宇宙瓷厂打造成陶溪川文创街,设立“陶溪川邑空间”,开设陶溪川创意集市为他们提供免费的展示和销售平台。
 
  之后,陶邑文化积极开拓线上陶溪川板块,从线下商城里优中选优,定期筛选创业大学生入驻线上商城,并于2017年5月,在天猫、京东上线陶溪川文创旗舰店。
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陶溪川文创街区夜景 资料图

  一分耕耘,一分收获,2017年陶溪川创园区一期文化产业投资总额达到6.14 亿元,年营业收入达5.8 亿元。2017年10月,原文化部印发《关于公布第一批国家级文化产业示范园区创建资格名单的通知》,“景德镇市陶溪川文创街区”等10个园区获得第一批国家级文化产业示范园区创建资格。
 
  历经近四年时间的用心打磨,随着产业链日趋完善,集聚效应日趋凸显,园区业态优化调整渐入佳境,现如今已吸引双创孵化、艺术展览、文化传播、国际交流、教育实训、创意设计、研学旅行等多个主打品牌和服务平台入驻,涉及文化企业近150家(占企业总数的80%以上),从业人数约4200人(占从业人员总数的80%以上)。最重要的是,这里汇聚了1.5万余名来自全国各地的青年创客,是名副其实的“景漂”创业天堂。
 
  相关统计显示,截止2019年12月31日,陶溪川文创街区主营业务总收入达到13.23亿元,文化企业数142家,从业人数5000余人,累计从业创业人员约15000人。
 
  2020年4月7日,陶溪川文创街区被认定为江西首批“省级文化产业园区”。
 
  落实政策排忧减负
 
  让企业有信心
 
  受此次疫情影响,1月23日—3月8日期间,陶溪川文创街区一度闭园,“邑空间商城”136家店铺、陶溪川创意集市等不得不关门停业或歇市,而线上商城也未能幸免,同样受到了来自疫情、物流等多方面因素的影响。随着后期疫情防控形势逐渐向好,3月9日,陶溪川文创街区正式恢复开放,邑空间商城复工复产提上日程,有序开工。
 
  早在疫情初期,2月10日,景德镇市政府就专门印发了《关于印发积极应对疫情稳定经济增长政策措施的通知》,明确加大对中小微企业的财税金融支持力度,4月26日发布的《景德镇市稳就业三年行动计划(2020-2022年)》则进一步做好兜底保障。
 
  这期间,为切实落实政策精神,有效防控疫情,助力复工复产,陶溪川文创街区积极为园区企业及广大创客发放口罩、酒精等防疫物资,对所有入驻企业及青年创客免除租金2个月,同时在水电等其他费用上予以减免,并及时了解企业及创客的后续资金需求,提供有效帮助。
 
  另一方面,疫情在考验企业免疫力的同时,也倒逼企业根据市场需要及时进行自我调整,以更灵活的方式适应市场,增加发展韧性。
 
  作为疫情的重灾区,餐饮行业唯有自救变革才能尽早走出困境。在披头士日本料理老板李军看来,疫情对于餐饮界而言,其实也是行业洗牌的开始,“如果在这个阶段没有及时进行调整,或者没有把控好时机,从顾客的角度来说,疫后消费也会优中选优。”
 
  当其他日料店开始转做外卖寻找出路的时候,李军想着借此机会重新调整以往店铺的经营模式。“疫情以前,我们是居酒屋模式,主要以单点的传统日料为主,消费水平偏中上;疫后则主要是以寿喜烧火锅(自助)为主,从4月17号复工之后,我们就开始以新的经营模式呈现。现在大家对店铺的新环境和新的经营模式满意度也比较高,即使我们的客单价高了,但我们的客流量并没有受到很大影响,反而前来消费的人更多了。4月底,店铺人流量已从刚开始的80人逐步递增至120人。进入五月份,随着陶溪川人气逐步恢复,现在人气也越来越旺。”
 
  “以前生产一款产品,我们会为了尽可能地缩减成本,以20套为单位投入生产,但其实这样虽然成本缩减了,但滞销情况比较严重。经过这次疫情,我们发现这些滞销货才是我们致命的问题。”陶溪川邑空间创客贾威专做描金茶具,前期时间受疫情影响,公司受到了一定的经济损失,后经过团队内部讨论,及时优化产品结构,并将产量缩减到以10套为生产单位,“虽然成本稍高了点,但大大减少了滞销的可能性,反而更盈利了。我们的工人工资在疫情期间,不但没降反而有一定幅度的上涨。”
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景德镇徐窑陶瓷·粉彩六桃过枝杯 资料图

  生于斯,长于斯。徐志军从小受到景德镇陶瓷文化的熏陶,热爱陶瓷文化,2018年6月始创景德镇徐窑品牌。凭着多年来对市场的敏锐感知,徐志军精准把握产品市场定位,在做好产品研发和成本把控的同时,将艺术化、生活化的设计理念植入到陶瓷作品中,很快就在市场占有了一席之地,成为新晋本土高端品牌。
 
  此次疫情期间,伴随客流和购买力的下降,徐志军坚持外抗疫情,内修自我,一方面及时调整营销策略,另一方面,不断加强团队内部工作人员的专业化培养。谈及疫情对陶瓷销售的影响,徐志军谈到,作为手艺人,当遭遇市场难题时,重要的是要保持精益求精的精神,真正静下心去认真学习、领悟行业知识,并结合当下市场的发展变化,做好产品的交流和推广,“陶瓷工艺品类繁多,我们更希望专注于粉彩工艺的精益求精,让自己在行业内经得起比较,经得起打磨。”
 
  补贴贷款及时到位
 
  让“景漂”更安心
 
  匠从八方来,器成天下走。作为一座极具包容情怀的移民城市,景德镇近年来在吸引了大量外来务工者来此定居的同时,也吸引了众多有知识、有创意、有专业的“景漂”创客们来景德镇创业。这些来自异国他乡的“景漂”,和瓷器一样,同为景德镇的最美风景,最宝贵的财富。
 
  采访过程中,记者了解到,自陶溪川创意集市启动以来,为了给尽可能地展示推介优秀创客,陶邑文化每月从提交申请的“景漂”创业青年中筛选300余人入驻;同时,为了更好地满足游客需求和惠及更多创业青年,2017年4月7日陶溪川邑空间启动了陶溪川周五夜市。
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复工后邑空间内经营活动有序开展 资料图

  在3000余平米的邑空间商城里,陶邑文化定期从国内外双创青年和陶溪川创意集市中精选有代表性、创意设计及生产能力强的创业者近百名入驻商城,并灵活实行淘汰、晋级制,免费为其提供展示和销售平台。商城日均接待5000人次,月均销售额近200万,极大地促进了入驻创业青年的发展。
 
  危机之下,园区精准帮扶实现输血供养,让“景漂”安心创业。疫情爆发后,为有效缓解疫情带来的经营压力,一方面,文创园区积极协调景德镇劳动就业局,累计发放创业补贴10万左右,覆盖文创街区近400位创客。另一方面,则不断加强与景德镇市创业贷款担保中心联系,帮助复工复产存在困难的创客提供相应金融帮扶政策,累计解决贷款资金近1000万左右。
 
  事实上,为解决“景漂”创客们的资金短板,景德镇市创业贷款担保中心从2018年9月就开始与市农商银行战略合作,共同为“景漂”推出免担保、免抵押的“景漂贷”(含信用贷款、流水贷、电商贷等)金融产品,为“景漂”创客们创业贷款降低门槛,拓宽融资渠道,有效解决部分生产经营效果较好的“景漂”创业资金的需求。
 
  云上直播“创意集市”
 
  配套服务更暖心
 
  去年11月14日,国务院总理李克强莅来到邑空间,现身创意手作达人“一朵”的抖音直播间,点赞新媒体。受疫情影响,今年直播再度升温,成为点燃在线经济的新引擎。2月11日,淘宝直播宣布全国线下商家全部可以零门槛、免费入驻、免费使用运营工具,景德镇的直播间如雨后春笋般拔地而起。
 
  “原先月销售额两三万,疫情期间只有两三千。除去房租、人工、进货成本,收入微乎其微。”在陶瓷行业摸爬滚打多年的卢松试图从线下渠道转战线上寻找发展出路。2月6日,卢松以“空灵手作”的淘宝ID进行直播首秀。四个月以来,线上消费者的持续热情坚定了他继续做下去的信念。
 
  “线上直播,最大的问题在于顾客虽然看得到产品,但是摸不到它。所以,我们要用所学的专业知识向观众普及作品的烧制工艺与设计理念,从而全面地展示作品。” 卢松谈到,自打首次开播以来,他每天都坚持直播6小时左右,从18点一直持续到晚上23点、24点,从未间断,在线观众从最开始的几个人到现在的几千人,在线销售成绩不断提升,“有时候也会帮忙身边的朋友推广一下他们的陶瓷作品。今年还是想将把更多的重心放在线上,毕竟线上是一个趋势。之前也一直想做线上,但因为精力有限,这次趁着疫情,刚好可以好好做起来。”
 
  在5月9日阿里日活动当天,马云来到景德镇,对话陶瓷手艺人、创业者。当被问及“手工艺人如何分享直播红利?如何应对创业的压力”,马云回应,“艺术品一定要出去变成商品,自己不(会)做,也要找到会做的人。”
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陶溪川直播培训进行时 资料图

  陶文旅集团相关负责人告诉记者,疫情发生以来,实体经济受到极大冲击。为适应电商及线上直播的新经济发展趋势,陶溪川直播基地加快整合各方资源,携手天猫、京东、今日网红、淘宝直播、抖音、快手、斗鱼等50家直播短视频平台,形成了全国首家集电商、文娱为一体的多元产业带,并在景德镇率先打造世界第一家陶瓷产业链互联网直播平台、全国产业带综合型直播基地。“目前陶溪川直播基地已完成注册,正在筹备装修阶段,现在已有1200名主播报名,入驻商户77家。”
 
  可以预见的是,未来在陶溪川文创街区,直播短视频与文创产业的结合,一方面,将打通传统文化手艺与现代新兴传播平台的渠道,创造新的对话场景,另一方面,也启发我们重新开始思考文创产业与视频电商、商业变现与文化艺术之间的新关系。
 
  关心产业链 培育生态圈
 
  让合作有诚心
 
  疫情考验担当,责任彰显情怀。特殊时期,陶溪川文创街区主动作为,通过积极搭建供需对接平台,帮助商户扩大“生意圈”和“朋友圈”。
 
  4月24日至26日,陶溪川文创街区遴选出了40家创意市集和20位邑空间邑客,带着他们的创意陶瓷产品前往浙江义乌小商品城,并以展览展示的方式与义乌商贸城的店主们进行深入交流。5月28日至30日,带着上千款精心准备的“义乌好货”,80多名义乌市场商户踏上了前往景德镇陶溪川“拓内贸、抢订单”之旅。
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双城活动之“2020对话义乌好货 鸡毛换糖” 资料图

  一个是“瓷都”,一个是 “小商品之都”, 一来一往,陶溪川年轻创客们自主设计的创意理念为义乌带去了更多的设计资源,义乌浓厚的商业市场氛围也让创客们接触到了更多前沿的贸易经验。双城活动的顺利开展,有助于推动陶瓷文化与义商文化的共融共生,为今后双方贸易的对接构建起良好的生态圈。
 
  陶文旅集团相关负责人表示,义乌&陶溪川双城创意集市促成了很大一部分创客与义乌商户们的交流互动,既打开了销售渠道,接到了订单,又促进了双方间长期的合作。在接下来的一段时间,陶溪川还将联合耀州开展2020年耀州窑文创产业园系列活动,包括艺术展览、创意集市、驻场交流和体验活动等。
 
  让艺术融入生活
 
  新建项目再出发
 
  客观来讲,景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设进一步加速了近两年来陶溪川文创园区业态的整合升级。
 
  2019年7月26日,国务院批复《景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区实验方案》,时隔一个月,国家发改委、文旅部正式印发《景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区实验方案》。
 
  今年4月1日,江西省委、省政府公布《关于贯彻景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区实施方案的意见》。可以说,围绕试验区建设,景德镇在陶瓷文化保护传承创新方面大下功夫,积极推动了陶溪川二期工程等一系列标杆项目建设。
 
  创新无穷,活力无限,陶溪川文创街区不断在生长。如今,在陶溪川二期项目施工现场,吊车、打桩机、挖掘机等各类工程机械设备正有条不紊地施工作业,呈现出一片热火朝天的景象。
 
  据悉,陶溪川二期工程占地136亩,总建筑面积达20万平方米,涵盖艺术与科技实验室、中德(景德镇)工业4.0智能制造职业教育实训基地、“景漂”工作室、图书展览馆、音乐厅、当代博物馆、剧院影院,以及凤凰山山地运动营、铁路遗址公园、活力运动空间、“景漂”及学生公寓、商业餐饮街区、金融、酒店、办公及住宅等众多板块。
 
  其中,民瓷厂西北角在建的陶溪川凯悦酒店将于2021年江西省旅游发展大会前建成并投入使用。陶公寓项目则旨在为研学旅行的学生、“景漂”青年、驻场艺术家提供安全舒适的生活创意空间。景德镇陶邑文化发展有限公司副总经理刘志辉谈到,预计该项目将于今年7月底面向社会投入使用。“陶溪川二期项目的建设在外观上沿袭了一期的风格,但在功能上进行了扩充,以陶瓷为出发点,延伸到工业、艺术等领域,让艺术融入生活。”
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陶溪川文创街区 资料图

  在不少人看来,陶溪川文创街区之所以能够取得成功,主要原因就在于其不单单提供产品,更提供了一种向上的生活方式。但其实用心用情去倾注培育,与园区一同成长进步,这一点才是至关重要的。随着园区项目日益丰富,其自然生长也将进入一个新的发展阶段,未来也将会有更多的“景漂”在这里开启他们的陶瓷逐梦之旅,开放包容的园区精神也将帮助他们写好属于自己的故事。
 
  而有“精神追求”的园区,注定自己也会不断向上生长。

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