聚焦:南京出现国内第一家商城里的文创街(图)

2017-03-29 15:43:51    所在频道:  华东频道    来源: 江苏商报   作者 :   黄天然
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为吸引消费者特别是购买力强的80后和喜欢尝鲜的90后走进实体店,各大商场可谓煞费苦心。“不仅可以买买买,还有诗和远方”成了更多商家的新思路,不少转型中的实体店,都为有情怀、小清新的体验式文创敞开了大门
  南京:“新界8拾8”
 
  全国第一家商城里的文创街
 
  作为一座陪伴南京人9个年头的百货商场,它承载着许多人的记忆。但随着网购的兴起,实体商业受到了严重的冲击,加上近些年不断涌现的新兴商业体,老百货都在谋求自身的突破,寻求新的发展。
 
  在购物中心异军突起的时代,传统百货的商业模式和空间的设计构造越来越难以满足消费者挑剔的购物需求,此刻,传统百货面临着两种局面:一是等着被淘汰、取缔;二是紧随时代步伐,主动开辟新道路。新世界百货无疑是选择了后者。
 
  此次,新世界百货又做出重大调整,将2楼辟出2000平米,打造全南京独一无二的文创街区——“新世界8拾8”文化创意街区。里面囊括了40余家创意特色商铺,“渡心”占卜咖啡、“乐动VR”游戏、“初八陶艺”等等,于2016年11月11日正式开街,自打开街以来便博得了各行各业的关注,在南京也算是开了一个商业模式的先河,引得各路大咖纷纷到此考察、学习。“传统商场内建文创街区,在全国我们是第一家。”
 
  南京潮流文化的集中地
 
  潮流、文艺、创意、探秘……这些都是“新界8拾8”的关键词,这些元素集中在一起会是怎样的体验呢?
 
  主题定位:“新界8拾8”是新世界百货打造的MAII中MALL主题潮爆文创街区,区别于其它普通的街区形式,更区别于其它购物中心,所做的文创商业产品。这里是充满着浓郁的香港元素的创意主题街区,这里是潮流的、有趣的、充满艺术遐想的地儿,这里可以让人们消遣、休息、异想天开的地儿。即80后、90后仍为消费主力大军,00后也即将成为一个强大的潜在消费市场。
 
  主题风格:风格迥异的公共区域在提供精致的购物体验同时为顾客带来无尽的探索欲望,并且探秘元素贯穿于标识设计之中,墙面之中,招牌之中。浓浓的香港风情、设计感极强的“新界”也让消费者在购物的同时仿佛置身于潮流艺术殿堂。
 
  这个被称为迷你MALL的新界,即便很小,却能够傲娇地撑得起这个MALL。这个“小美MALL”涵盖了吃喝玩乐的所有业态:文创小物+造物间+吃货天堂+天使爱美丽+奇思妙想+拍照点。
 
  在当下谈“情怀”是一个很奢侈的东西,而“新界8拾8”就是要将这种情怀打造到极致,从它的整体设计到它的品牌选择,每一个细节无不透露出满满的文艺范、十足的调性。
 
  办大赛,寻找最具创意的人
 
  近日,南京首届商业创意创业大赛在新界8拾8举行。意在寻找最具创意的人,和最具商业潜力的原创优秀项目; 孵化优秀商业创意项目,实现创业梦想。
 
  活动上,新世界总经理万俊说我们愿意给那些创意出众、想法超前、思维敏捷,具有创业梦想的人,提供一个自我展示的平台,更希望那些拥有优秀创意项目、具备商业前景的团队和工作室和我们共同成长。
 
  万总也和大家分享了他与新界8拾8的一些运营思路和心得,在他看来,文创街区未来将是一种主流趋势,市场将是一片蓝海,但是必须找到适合自己的模式,必须有自己的特色。今年新界8拾8第二家店将于6月份开到长沙,未来将进军到各大有特色有潜力的购物中心、商场中去。
 
  集聚一批媒体,包括传统媒体,以及新媒体文化产业条口记者,定期提供文化、文化产业类的新闻素材,通过“时间营销”的方式,宣传南京文化企业,扩大影响力。
 
  小店:壹陶手作 卖体验9个月开3家店
 
  壹陶手作是一家致力于陶瓷艺术的DIY手工体验馆。在这里,你会邂逅一团泥巴,可以体验亲手将它塑造成一件陶瓷艺术品的成就感,可以完全放松自己,重拾残留在心底的那一抹最纯粹的童真。
 
  2014年9月,壹陶手作第一家珞珈创意城店开业,旺季月均营收达四万元。而后仅仅经过九个月,壹陶手作开到第三家店,第四、第五家分店也已在筹备当中。目前国内的手工陶艺店不在少数,壹陶手作能够迅速发展,原因在于准确的定位、优雅的环境和细致的服务。
 
  把小众的艺术放在商场
 
  壹陶手作选择在商圈开店,将陶艺这样小众的艺术放在商场这一大环境中,让大家更易接受制陶这样的娱乐方式。壹陶手作希望引导大众以体验陶艺来休闲娱乐就像吃饭逛街打电玩一样寻常。
 
  壹陶手作的环境可谓精致。店中的许多饰品都是店员们亲手制作,大家像装饰自己的家一样细心装饰店铺,倾注了很多心血在里面。这样的用心才造就了壹陶手作独具特色的环境,总是让客人沉浸其中。
 
  细致的服务是这家店的优质“软件”。点开团购网站上壹陶手作底下的评论,几乎都有一句“服务态度好”。大多数客人都是第一次做陶艺,但店里有专业老师全程细致的指导,不必担心做不出作品。客人在店里体验拉坯项目不过一个小时,但在其走后,工作人员还会用近一周的时间来为这些作品修坯、上釉、烧制,最后将独一无二的成品呈现在客人面前。
 
  研发APP建立小社区
 
  创业过程中,壹陶坦言也遇到了一些困难。比如陶艺很小众,很多人都不了解,让大家像吃饭逛街一样接受这样的休闲方式还需要时间。但谈及这个行业,他认为这样具艺术气息的休闲方式会越来越热。如今北上广等一线城市中体验类的店铺发展得很好,现在人们的生活压力大,放松也需要新的方式。
 
  如今壹陶手作已经投入力量研发APP,希望建立一个小众艺术交流社区,大家可以在此交流爱好,分享经验;再对接线下实体店,用户线上讨论的项目可以到店体验,实现用户导流,增加收益。同时壹陶手作也在逐步丰富艺术类体验项目,如花艺、布艺等,日后店铺将具有更多特色。
 
  创业心经 开手创馆,你得知道这几点
 
  1.文艺与精致的环境
 
  文创手作对于“心境”及“心静”是有很高要求的,所以“文创”风的设计必不可少。
 
  木质工作坊,最适合的莫过于DIY一件属于自己的木器; 英语复古风的装修,从日常包包到手链手环,甚至开瓶器打火机,都会透出浓浓的城市气质; 而附有禅意的空间设计,融入现代设计观念以及传统制作工艺,带给人对传统文化和美的理解;当然,小清新的田园风格,最受女孩子的欢迎。
 
  2.卖的不是产品,是体验与服务顾
 
  客在消费时日趋理性,充斥眼球的广告已很难让他们激动。但不论顾客如何理性,也会有对狂想、感情、欢乐的追求。因此,利用他们的这种情感推销产品,这就是体验式营销。而质量和服务则是体验营销的关键。
 
  3.善于通过策划造势、借势,打造知名度
 
  一是借助媒体之势,打造主题活动,特别定制限量作品,作为活动礼品送给顾客;二是借名人之势,某位明星曾在此做过手作,想来是一个不错的宣传手段; 三是借公益活动造势,公益活动可以使你的品牌形象与认知度迅速得到提升。

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