文化+创意融合 南风古灶获评省级文化产业示范园区

2019-12-16 15:14:05    所在频道:  华北、华中、华南频道    来源: 佛山文化周刊
  省级文化产业示范园区,佛山又添一成员。日前,2019年全省文化和旅游产业工作会议召开。南风古灶获评省级文化产业示范园区,并在会上作经验分享。
 
  近年来,南风古灶以“陶瓷文化+岭南文化+非遗文化”为依托,努力打造成集旅游、观光、生产、习艺、研讨、购物于一体的文旅融合街区。
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南风古灶建于明代正德年间(1506-1521),至今窑火不绝
 
  本土文化资源是园区发展根基
 
  12年前,南风古灶为人熟知还仅因两条龙窑。变化的开端,始于2007年10月,由南风古灶风景区和五家陶瓷废旧工厂改造而成的南风古灶创意产业园成立。从两条龙窑,到成功申报国家4A级景区,再到如今的省级文化产业示范园区,回顾走过的历程,园区总经理张滢感慨良多。
 
  “我们不是新建园区,而是在原来基础上,对周边旧厂房进行活化和拓展。可以说,我们的根基极其深厚。”张滢说。据悉,园区运营团队坚持以发展文化产业为核心,重点深耕旅游市场,通过陶瓷文化+非遗文化+岭南文化层层递进的文化特色,把80多家老居民楼盘活,通过一系列硬件和软件打造,引进包括剪纸、油纸伞、武术、粤剧、古琴、广绣等十多个非遗种类,探索出一个参观+体验的旅游发展模式。
 
  张滢形象地比喻,如果园区是一棵树,根基就是深厚的文化资源,枝干就是平台建设,树叶就是运营+品牌活动,果实就是文旅融合+文创研发+文产聚集。
 
  当下,文旅融合是一个热点,南风古灶早就走在前面。2016年,园区获得首批广东省文旅融合示范园区称号,园区外围的古玩街、公仔街纷纷重新布局,借助南风古灶的辐射力量,获得较好发展。同时,引领未来的南风古灶国际创意社区、由多位国家级和省级陶艺大师集聚的大师创作街、文化电商创业街区,以及传承佛山陶文化的陶艺培训学校等系列文创街区,也在南风古灶扎根发展。
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创意市集上,文创从业者带着产品前来销售
 
  孵化园区企业加速文创产业发展
 
  在佛山,文创企业以小微企业为主,他们大多以工作室形式存在。如何生存,如何造血,一直是摆在他们面前的难题。在南风古灶,文化类企业占园区企业的59%,运营方为孵化他们费尽心思。“最初我们是租金优惠,为了吸引他们落户,我们甚至只收取管理费。他们需要客流,我们就在品牌活动上下功夫。”张滢介绍,这几年来,南风古灶举办了一年一度的中国(佛山)陶瓷艺术节、1506创意春节、中日韩柴烧节、非遗展览、岭南民俗欢乐节、教育博览会、祭灶神祈福大典、北帝诞等活动,目的就是引来客人,培育市场,帮助园区内的文化企业提高生存能力。
 
  其中,创意集市是今年以来重点打造的活动。“我们出经费,出场地,大家只需要拿文创产品来摆摊就行。”通过孵化,促文创企业成长,进而对园区产生更深厚的感情,愿意继续扎根园区。
 
  在个性化产品越发重要的时代,潜伏着各种大IP,为此南风古灶联合年轻的文创类商户,一同研发南风古灶IP,并利用南风古灶线下销售平台及借助宏宇集团的销售平台,推动独具佛山味道的文创IP,加速佛山文创产业发展。
 
  值得一提的是,今年南风古灶在湖畔区域打造美食博物馆,通过体验餐饮+陶文化的方式,以味蕾和视觉打破陶文化传统的“生硬冷”形象。
 
  南风古灶对文化创意、本土文化的培育和打造一直没有停歇。但是,各个文化项目的实施,都需要经费。在此前的省级文化产业园区答辩会上,有专家留意到南风古灶的经营数据,发现一直是亏损状态,并疑惑地询问后续生存之路。对此,张滢坦言,“我们没有急功近利,我们依靠宏宇集团的实力,致力于本土文化的传承,坚持了12年之久,这很不容易。未来我们还会继续探索,找到一条稳定的可持续发展之路。”
 
  在前阵子召开的全省文化和旅游产业工作会议上,张滢代表南风古灶和深圳、广州的两个国家级文化产业园区分享经验。交流对比过程中,张滢也看到了南风古灶可提升的方向:片区内的文创龙头企业还较少,未来园区还要加大对龙头文化品牌的吸引力度和打造能力。
 
  此外,南风古灶正联合国内享负盛名的文化智库做战略规划,并提出“把生活装进博物馆”的概念,做成一个集文化与生活于一体的文旅融合地标,并向国家级文化产业示范园区进军。

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