福建土楼南靖景区:打好四张牌 打造新名片

2020-10-17 14:36:22    所在频道:  学者观点频道    来源: 光明网
 
  
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  从2008年7月福建土楼申遗成功至今,12年来,南靖致力于土楼保护性开发,无论是景区接待游客人次、旅游收入还是景区居民人均可支配收入均有大幅度的增长。今年适逢“世遗文旅推进年”,如今的南靖土楼,正利用文旅融合以及全域旅游的新契机,利用好生态牌、文化牌、浪漫牌等特色优势,不断促进景区旅游业态的“年轻化”、“现代化”和“国际化”。
  
  9月29日,由南靖县人民政府、阿里巴巴集团联手举办的“天猫新文创 中国圆 中国礼物”发布庆典在福建土楼南靖景区举办,让南靖土楼建筑绽放独特当代文化气息,正是一个很好的案例。
  
  
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  生态牌:
  
  让游客感受生态魅力
  
  “很久没有呼吸到这么新鲜的空气了,山里的空气令人神清气爽。”国庆节前夕,来自上海的李先生带着家人,从上海转道厦门,奔着南靖土楼而来,还没见到世遗土楼,就对空气质量赞赏有加。
  
  福建省南靖土楼旅游开发有限公司总经理李毅鸿,从2016年8月起担任现职,陪同福建土楼南靖景区一起经历土楼景区整治提升、申遗成功十周年等多个重要节点,也在规划着南靖土楼新的方向。游客李先生体验到的,正是李毅鸿想打的牌之一——生态牌。
  
  南靖土楼大多数分布在书洋、梅林、奎洋这三个与闽西相邻的山区乡镇,周边森林覆盖率都达到70%以上,绿化程度达96.5%,几乎不存在污染现象,正是萤火虫的最佳栖息地。“萤火虫是一个诠释土楼生态环境很好的亮点,我们通过几年的引导,让游客对土楼生态环境有更深的认知。”李毅鸿说。
  
  除了萤火虫,近两年南靖土楼也成了摄影爱好者们拍摄星轨的圣地之一,“作为清新福建的标杆,南靖土楼完美的生态环境,有很多值得挖掘的亮点,去推荐给游客,让他们感受别的地方感受不到的魅力。”李毅鸿说。
  
  文化牌:
  
  挖掘土楼背后的文化
  
  近年来,依托世遗文化、土楼营造技艺、竹马戏等地方特色文化,福建土楼南靖景区持续打造文化精品旅游线路,丰富游客在土楼生活体验感,打响土楼文化品牌。
  
  长期研究客家土楼营造技艺的南靖县“申遗办”副主任简荣伟介绍,南靖县境内1300多座大型土楼的墙体高度和底层厚度比例普遍达到了10比1,而以往的夯土施工技术则是3比1,土楼夯筑技艺之所以说代表着中国传统夯土施工技术的巅峰。为了让更多的游客体验和了解这背后的文化,客家土楼夯土体验馆成立,也得到越来越多的青睐。
  
  “土楼背后的文化非常深奥,和贵楼的风水文化、客家山歌等非遗文化、农耕文化,乃至历史人物简大狮的爱国文化,都值得我们去挖掘。”李毅鸿说。
  
  近期,各种研学活动组织机构纷纷盯上了土楼,掀起一股热潮,9月中旬,晋江一所中学的研学活动安排在了南靖土楼,内容包括南靖土楼的整体构造和建筑风格,挖掘和认知客家土楼文化等。李毅鸿认为,这就是土楼背后文化的影响力。
  
  浪漫牌:
  
  吸引年轻的客户群体
  
  今年的中国传统节日七夕节,福建土楼南靖景区推出了“爱在七夕相遇土楼”活动,推出了“情侣身着汉服游土楼门票优惠”、“参与汉服旅拍大赛赠好礼”等,并设置情人桥、田螺坑、云水谣等多个打卡点。
  
  “我们希望通过浪漫元素的塑造,更为前沿的传播方式,吸引更多的年轻客群来到南靖土楼。”李毅鸿说。
  
  “夜游云水谣”项目对游客来说,也是相当浪漫的遇见。来自漳州市区的游客小林谈了女友之后,跟女友约定,每年夏天都到云水谣住上几天。
  
  影片《云水谣》讲述的唯美爱情故事,变成了许多年轻游客的向往,而“夜游云水谣”项目是为提升旅游体验而打造的新型夜间经济产品,分四个时辰展现云水谣独特的夜间魅力,赏落日余晖、品星空夜宴、享非遗内涵,成为许多年轻情侣的浪漫之约。
  
  智慧牌:
  
  旅游与周边产业联动
  
  今年8月的第十六届海峡旅游博览会,福建土楼(南靖)景区携带《土楼土味》线上商城亮相。李毅鸿携市场营销工作人员走进新浪直播间,向全网观众及游客客展示了《土楼土味》平台的功能,包括各项秒杀、拼单抢单、分销等功能。
  
  “到土楼的游客,可以成为土楼土味的会员,也可以变成营销人员赚取佣金,这样很好地提高了游客的粘性。”李毅鸿介绍。
  
  据介绍,“土楼土味”线上服务平台依托于福建土楼及周边优质生态、旅游、文化资源,专注于门票、民宿、农特产分销业务及预订信息化水平建设,通过“精准营销”与“全民分销”模式,服务游客,营销升级,快速裂变,精准引流。
  
  而近年来,福建土楼南靖景区一直不断紧跟旅游互联网前沿技术,致力通过“旅游+技术”手段、5G智能化项目等打造智慧景区,不断升级。(苏演卿 萧玮鸿)

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