文博会四年成交额近翻番 消费升级托举繁荣文化市场

2017-05-16 13:59:25    所在频道:  文博数字频道    来源: 21世纪经济报道   作者 :   王帆

  5月15日,为期5天的第十三届中国(深圳)国际文化产业博览交易会落下帷幕。
 
  据官方披露的数据,本届文博会总参观人数为666.11万人次,同比增长13.46%;实际成交额为2240.85亿元,同比增长10.28%。
 
  文博会走过13年,除了作为文化产品展示平台之外,它的火爆也成为文化消费崛起的一个缩影。在文博会期间举办的“中华优秀传统文化艺术传承与发展”论坛上,荣宝斋集团副总经理朱涛表示,受益于我国经济大环境的发展和积累,以及人均GDP的增加,文化消费大时代应该说已经来临。
 
  文博会成交额4年增长91%
 
  来自浙江的毕升文化发展公司的一位负责人告诉21世纪经济报道记者,他们今年第一次来到深圳参展,受欢迎的程度远在“意料之外”,展位几乎没有空闲,销售的毕升活字产品也被一抢而空。
 
  记者在现场看到,不少以家庭为单位的参观者在体验活字印刷术。负责人表示,传统文化常常只存在于抽象的概念中,通过授课、体验再现活字印刷的流程,能勾起大家的好奇心和消费欲。
 
  在今年的文博会上,除了专业采购和公司采购外,文化产品也越来越多地成为大众消费品。记者分别从书法和油画类别的参展商处了解到,购买群体中,普通个人的比例在增加。
 
  5月11日,国内首个全球文化产品跨境交易平台——舍下木棉——在文博会上举行上线仪式。据介绍,首期上线产品达1000余个品种,已经实现了进出口文化产品线上交易。
 
  一位文创产品展馆的工作人员告诉记者,文创产品因为融入了艺术元素,对比其他商品一般有一定的溢价,但销售情况在逐年提升。
 
  从统计数据来看,中国的文化及相关产业正处于迅速发展期。国家统计局的数据显示,2016年,全国文化及相关产业增加值从2012年的18071亿元增加到30254亿元,首次突破3万亿元,占GDP的比重从2012年的3.48%提高到4.07%。
 
  据了解,本届文博会的实际成交额为2240.85亿元,同比增长10.28%,对比2013年1174.02亿元的成交额,4年间的增幅达到91%。
 
  消费升级助推文化产业发展
 
  文博会交易额持续增长的背后,是中国正在发生的消费升级。
 
  麦肯锡在《重塑全球消费格局的中国力量》报告中指出:中国消费结构与发达国家日益相像,到2030年,中国家庭全年在食物上的支出占比将下降18%,而“可选品”与“次必需品”的支出将显著增加。
 
  在“可选品”与“次必需品”中,文化消费品无疑是其中重要的一部分。
 
  国家层面也在鼓励这一方向。2016年11月28日,国务院办公厅发布《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》,其中提出,稳步推进引导城乡居民扩大文化消费试点工作,尽快总结形成一批可供借鉴的有中国特色的文化消费模式。
 
  市场潜力的爆发,对文化产业的供给提出了新的要求,也给中国的产业升级提供了思路。
 
  在文博会的新闻发布会上,深圳市文体旅游局副局长钱强表示,文化产业也需要供给侧结构性改革,它的核心是从提高质量出发,以创意为先导,以内容为核心,创造新的需求,扩大有效供给。
 
  注册国际艺术经纪人协会中国事务处执行理事吕文表示,产业升级不是将制造业赶走,而是提升它们的附加值。中国的制造业缺的是品牌、设计,这其中很重要的便是文化元素的植入。艺术品背后富含的IP价值更能与产业结合,形成新的蓝海。

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