“1+N”:深圳文博会展会模式的创新实践(组图)

2017-05-10 10:55:52    所在频道:  文博交流频道    来源: 中国文化报
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第十二届文博会冬季工艺美术精品展“中国工艺美术百花奖”颁奖现场
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“2017艺术深圳”组委会秘书长叶建强在新闻发布会上介绍情况
  五月的鹏城,群芳争艳,花海迎宾。5月11日至15日,第十三届中国(深圳)国际文化产业博览交易会(简称“深圳文博会”)在深圳会展中心举行。本届文博会由文化部、国家新闻出版广电总局、商务部、中国国际贸易促进委员会、广东省人民政府、深圳市人民政府主办,深圳报业集团、深圳广播电影电视集团、深圳出版发行集团、深圳国际文化产业博览交易会有限公司(简称“深圳文博会公司”)承办。
 
  经过多年努力,被誉为“中国文化产业第一展”的深圳文博会充分利用国内外优势资源,构建了一个国家级、国际化、综合性的文化产业博览交易平台,实现了展商和客商双赢,主办方和参会方双赢,赢得了良好的社会效益和经济效益。
 
  在连续13年承办深圳文博会的文化创新发展实践中,深圳文博会公司牢记使命,不忘初心,立足深圳,胸怀全国,放眼海外,通过成功探索文博会“1+N”展会模式,奏响了一曲曲动人的“中国文化产业第一展”品牌之歌。
 
  第十三届深圳文博会开幕前夕,深圳文博会公司副董事长兼总经理叶建强介绍了该公司积极探索文博会“1+N”展会新模式,通过在国内外办展,着力打造深圳文博会品牌的实践经验。
 
  借天时地利:探索文博会“1+N”办展模式
 
  叶建强说,2004年,在我国振兴和大力发展文化产业的大背景下,深圳文博会应运而生,并扎根落户深圳,成为一个国家级、国际化、综合性的文化产业博览交易会,肩负着践行推动中国文化产业发展、促进中华文化“走出去”的重要责任。
 
  2005年,深圳文博会公司正式成立,并作为文博会的承办主体走上前台,在市场化运作的道路上开拓创新,从容迈进。从那时起,叶建强就开始出任公司董事、总经理,2016年升任副董事长兼总经理,至今已达12个年头,全程见证了深圳文博会的发展历程,被媒体称为文博会“大掌柜”。
 
  叶建强认为,深圳文博会成功举办十三届,其作为承载、传承、传播中华文化与世界文化交流的平台,如今正处在一个从“培育期”向“成长期”转型的迅猛发展时期。
 
  目前,从展会的规模、数量、质量、水平以及国际化、专业化、市场化程度等方面来看,特别是在依托深圳文博会这一国际知名展会进行品牌输出,引领全国文化产业发展,积极探索“1+N”办展模式,将文博会纳入市场化轨道运作,使其成为魅力四射、“永不落幕”的文化盛会等创新发展方面,深圳文博会都取得了前所未有的成效。
 
  叶建强说,2010年深圳文博会开始推出“1+N”的办展模式。“1”即文博会,“N”主要包括两个方面,一是从文博会平台,延伸出“N”个专业类展会,如每年12月的工艺美术精品展、9月的“艺术深圳”博览会,以及文博会在国内外多个城市举办的文化产品精品展,都取得了良好的社会效益和经济效益;二是借文博会“天时”,充分发挥深圳市场“地利”,在全市优选68个文化产业园区,成为文博会分会场,全年展示文博会平台的产品和项目。
 
  乘改革东风:铸就深圳文博会金字招牌
 
  叶建强介绍,深圳文博会公司作为承办文博会的首席专业团队,在深圳市委宣传部、文博会组委会办公室和深圳报业集团党组的高度重视和正确领导下,公司经营班子率领全体员工克服困难,努力创新、开拓进取,进一步提升质量型、内涵式办展水平,量化推进国际化、市场化、专业化、规范化、精品化的质量和水平,圆满完成了历届文博会的承办工作任务。展会规模质量、成交额、影响力等方面连年刷新文博会记录。
 
  尤其是第十二届深圳文博会的成功举行,使这个文化盛会第七次实现政府组团“满堂红”,主展馆共计2297个政府组团、企业和机构参展,参展商数量再创新高,海外采购商达19523名,覆盖全球98个国家和地区。
 
  叶建强说,十几年铸就的文博会金字招牌,其品牌价值和影响力、辐射力都无与伦比;文博会公司7年探索出的“1+N”办展模式,已在国内外开花结果;中宣部和各主办单位领导高度重视,深圳文博会已探索出一条助推文化产业发展、引领中华文化走向世界的成功之路,其办展经验已在全国起到标杆和示范作用。
 
  2016年,深圳文博会公司通过大力拓展“1+N”经营模式,充分发挥文博会平台资源效益,形成了既有综合性展会,又有常年开展的若干个专业展会的创新发展格局,进一步扩大了文博会在全国的品牌影响力,为公司的展会承办服务赢得了良好口碑和荣誉;同时开发了潜力巨大的市场空间,并将文博会公司运营收入结构主要依托文博会单一平台的情况转变为依托各展会、网络等多个经营平台,巩固和优化了公司的盈利模式,公司多元化经营迈上新台阶,目前正在筹备A股上市。
 
  “直通车”进疆:新疆文博会现场签约8亿元
 
  2016年8月18至21日,由新疆维吾尔自治区文化厅主办,深圳文博会公司主导承办的“第四届新疆丝绸之路文化创意产业博览会”(简称“新疆文博会”)在乌鲁木齐新疆国际会展中心成功举办。
 
  新疆维吾尔自治区党委常委、自治区副主席艾尔肯·吐尼亚孜出席开幕式并讲话,热情赞扬深圳文博会品牌输出。来自丝绸之路经济带沿线国家和相关省区市的200多家文化创意企业参展,内容涉及文化演艺、文化文物衍生品、工艺美术、动漫与信息技术、广播影视出版、非物质文化遗产等业态。
 
  叶建强说,此次展会是深圳文博会公司第三次组织参展企业以“直通车”模式开进新疆,他们精选了31家国内展商,组织了近百件国家级工艺美术大师作品及大学城创意园VR技术产品、文旺阁艺术馆、国内首家活字印刷“字在”等品牌企业参展,共计105个标准展位,集中展示一批海内外文化创意精品,规模、档次均高于以往,受到了专业买家的青睐,赢得了各方赞誉。
 
  展会期间,152个文化项目达成协议、签约金额达8亿元,是历届最多的一年。本次展会不仅向中西亚地区推介了深圳文博会,也充分体现了文博会公司在文化产业组展、策展、办展等方面的专业水准,以及丰富的文化企业资源、优质的服务质量等优势。
 
  本届新疆文博会除了设立新疆国际会展中心为主会场外,还设有4个分会场,包括新疆博物馆、乌鲁木齐市七坊街产业园区、新疆软件园、新疆和合玉器产业基地。同时,为了贯彻落实国家“一带一路”倡议和“大众创业、万众创新”号召及新疆维吾尔自治区打造“丝绸之路经济带核心区文化科教中心”部署,新设立了“一带一路”文化展区与“文化扶贫”展区。
 
  牵手鄂尔多斯:打造边疆地区文博会品牌
 
  挥别新疆,移师内蒙。2016年9月2日至6日,由内蒙古自治区鄂尔多斯市人民政府主办,深圳文博会公司执行承办的首届鄂尔多斯文化产业博览交易会(简称“鄂尔多斯文博会”)在内蒙古自治区鄂尔多斯市国际会展中心举行。
 
  叶建强说,本届鄂尔多斯文博会,由深圳文博会公司组展的B馆文化创意馆、C馆民族特色馆集中展示了“文化+创意”“文化+科技”型的新兴产品及富有设计感、高端品质的工艺品,并邀请到国内工艺美术代表型企业及中国工艺美术大师同台竞技,超过100家行业内知名企业参展。同时配套举办了数十场展览展示、论坛峰会、推介交易、创意活动和文艺演出等活动。
 
  据统计,首届鄂尔多斯文博会投资签约项目共18项,总投资额4.1亿元;现场总交易额8989.05万元,其中现金交易额863.4万元,意向订单签约额8125.65万元;总观展人数约8.3万人次。本届鄂尔多斯文博会的组展效果得到各级领导、媒体及观众的一致赞誉和认可,普遍反映这是当地规格最高的一次展会。
 
  深圳文博会公司积极将国内优质的文化资源引入鄂尔多斯,实现产业落地,跨界融合,取得了丰硕成果。展会期间,鄂尔多斯市康巴什新区还与深圳文博会公司共同签订了十年战略合作协议。双方依托鄂尔多斯丰富的历史文化资源和充满活力的文化产业发展基础,借助深圳文博会12年的成功经验,着力将鄂尔多斯文博会打造成为边疆少数民族地区响亮的文化产业博览交易会品牌。
 
  “艺术深圳”:名冠华南的首家艺术博览会
 
  2016年9月19日下午,为期4天的“2016艺术深圳”在深圳会展中心画上一个完美句点。“艺术深圳”展会由深圳文博会组委会办公室主办,深圳报业集团、深圳文博会公司承办,是深圳文博会“1+N”系列专业展之一。身为深圳文博会公司副董事长兼总经理的叶建强,同时兼任艺术深圳组委会秘书长。
 
  叶建强介绍,“2016艺术深圳”交易活跃,总体交易量呈现可喜态势,比“2015艺术深圳”有了明显提升。这场当代艺术“季风”的登录,为深圳市民和广大艺术爱好者带来了一场难忘的艺术体验。在饱尝这场饕餮艺术大餐之后,观众、参展商和业内人士纷纷为其点赞,他们认为,展会无论从学术性还是市场性来看,都取得了较大的成功。
 
  “2016艺术深圳”共吸引了来自北京、上海、武汉、成都、广州、深圳、石家庄、港澳台等地56家精品画廊及20余家专业艺术媒体参展,其中有14家参与过香港巴塞尔艺术博览会的画廊。参展作品质量进一步提升,涵盖“老中青”三代当代艺术翘楚。无论从参展作品质量还是画廊档次上来看,都位列国内当代艺术市场前茅,品质不凡,展出作品质量和观众的鉴赏水平都远胜往届。
 
  据主办方统计,为期4天的展会,约90%的画廊有作品售出。VIP预展当日,捷报频传,蜂巢当代艺术空间售出了15件作品,艺术家梁铨的3件作品全部售出,其中一件作品以76万元人民币成交;孔千的一件作品以40万元人民币售出。“部分作品是在布展的时候,就被预定了。”叶建强说,从销售作品清单不难看出,本届“艺术深圳”呈现了当下艺术市场的新走向,在风格迥异、各有千秋的参展作品中,抽象艺术在本次展会上大受追捧,获得藏家们的普遍青睐,成为当红“炸子鸡”。
 
  叶建强总结,“2016艺术深圳”呈现出六大特点:一是参展商结构全面优化,共有来自海内外的56家精品画廊参展,专业化、国际化程度更高。二是作品质量高端,老中青当代艺术翘楚集体亮相,展品涵盖油画、水墨、版画、雕塑、装置、影像等多个门类。三是配套活动丰富多彩,举办了多场与博览会、艺术市场相关的主题研讨、VIP预展等活动。四是采购气氛热烈,交易活跃,潜在藏家猛增。展期4天,约68%的参展商都有成交,共销售各类当代艺术作品171件。五是展会服务工作专业化水平更高,通过提供艺术品保险服务、专业导赏服务、加强周边同期展览互动等举措,获参展商与观众广泛赞誉和好评。六是参展商、专业买家和参观群众满意度高,对“艺术深圳”前景看好。
 
  叶建强透露,“2017艺术深圳”将于今年9月15日至18日在深圳会展中心6号馆举行。这一华南地区首家纯当代的艺术博览会将继续秉承“小而精”的办展理念,在此基础上努力向“精而优”方向发展,并以“新境界·拓视野·荟收藏”为主题,不断强化艺术机构品质。
 
  叶建强表示,“艺术深圳”将继续坚持走纯粹当代艺术博览会之路,致力于为广大艺术家、藏家及艺术爱好者们打造一个时尚、高端的艺术品展示交易大平台,将以当代艺术为主题,集展示、评选、交易为一体,培育人们文化消费新理念,丰富大众精神文化生活。
 
  同时,“艺术深圳”还将充分发挥深圳毗邻港澳、背靠珠三角、地处亚太主航道地缘优势,学习“香港巴塞尔”等优秀博览会办展模式,并与港澳地区当代艺术实现“错位发展、优势互补”,形成“双城联展”或“多城联展”效应。
 
  “双创”成果闪耀:文博会澳门精品展广受关注
 
  2016年10月20日至23日,由深圳市文体旅游局、深圳文博会组委会办公室和深圳文博会公司共同主办,文博会公司具体承办执行的“2016中国(深圳)文博会澳门精品展”在澳门威尼斯人酒店会展中心“第20届澳门国际贸易投资展览会”上成功举办,赢得国内外观众、采购商及业内人士广泛关注。
 
  深圳文博会澳门精品展作为深圳文博会的延伸,自2012年起至今,已连续5年在澳门国际贸易投资展览会中设展。本次展览积极贯彻落实“大众创业,万众创新”的国家战略,组织了一批在深圳文博会平台成长起来的代表型文化企业、文化产业新业态项目及工艺美术精品参展,如旨在把中华优秀传统文化弘扬世界的知名文创品牌——深圳博林文创股份、深圳大学城创意园、深圳千秋教育发展、深圳前海狒狒智能科技、深圳倍轻松健康科技、数虎图像、深圳浩瀚卓越科技、深圳国大师艺术品投资、深圳爱特猫文创等多家优秀文化企业及产业园区,展示内容充分体现了“文化+科技”特色,受到观者喜爱,获得广泛赞誉。
 
  叶建强表示,此次展出,通过将现代前沿科技和设计理念与时尚消费趋势的优质工艺品相结合,全面展示深圳“创客”行业的最新发展成就、文化科技融合项目和高端创新工艺美术行业,向澳门乃至世界展示年轻深圳的文化创意活力。同时,也进一步扩大了深圳文博会在港澳地区,乃至整个葡语世界的知名度和美誉度,推动了文博会海内外招商招展工作。展期内还举办了2016澳深文化创客孵化与合作研讨会、澳门优秀文化企业及产业园区考察活动、洽谈配对会等多项配套活动。
 
  深圳文博会连续5年在澳门设置精品展,标志着深澳文化创意产业的合作关系更加巩固,未来将逐步推向纵深,拓展新的空间。在本次展览展示的同时,深圳文博会公司还充分发挥文博会品牌、平台、资源等各类优势,力促澳深双方文化企业的交流与合作,积极组织企业利用此平台积极进行洽谈配对,促进双向性贸易投资互动与合作,进一步增强组展工作实效。
 
  中埃文博会:拓展“深圳文博会”国际影响力
 
  2016年11月3日至6日,由文化部外联局主办,中国驻埃及大使馆文化处、深圳市文体旅游局承办,深圳文博会公司主导执行的“首届中埃文化产业博览交易会”(简称“中埃文博会”)在埃及开罗福斯特传统手工艺中心举行。埃及文化部部长纳姆楠、印度尼西亚驻埃及大使赫勒米、埃及文化产业发展基金会主席尼薇恩等出席开幕式。
 
  叶建强介绍,2016年,正值中埃两国建交60周年,双方在埃及举办“中国文化年”,在中国举办“埃及文化年”,以此来增进两国人民的传统友谊。作为深圳文博会“走出去”的重要展会,更是去年“中埃文化年”的重要项目之一,首届中埃文博会的举办,不仅深化了两国间的交流与产业合作,增进了两国人民之间的文化认同和理解,也对深圳文博会的国际化进程有着里程碑式的意义,有力地实现了“文博会”的品牌输出,进一步增强了国际影响力。
 
  本次展会,深圳文博会公司等执行单位组织了中国文化精品及服务“走出去”,集中展示了极具中国文化代表性的文创产品及工艺美术品等,进一步延伸了深圳报业集团及深圳文博会公司的经营产业链。
 
  在本届中埃文博会期间,不仅中埃双方共同表示将持续性开展文化产业领域的双边文化交流,而且深圳文博会公司还抓住机遇,就埃及展团参展2017年第十三届深圳文博会等事宜达成了多项合作意向。
 
  冬季精品展:文博会旭日东升永不落幕
 
  2016年12月9日至11日,由深圳文博会组委会办公室、中国工艺美术学会主办,深圳报业集团、深圳文博会公司承办的“第十二届文博会冬季工艺美术精品展暨第二届中国(深圳)文化科技周”在深圳会展中心举行。本届展会还揭晓了新一届“中国工艺美术百花奖”评选结果并举行颁奖典礼。
 
  叶建强介绍,深圳文博会冬季工艺美术精品展始于2011年,是文博会“1+N”办展模式的品牌活动。据统计,本届展会深圳文博会公司共组织了来自海外波兰、日本、韩国、斯里兰卡、印度、印度尼西亚、巴基斯坦、泰国、缅甸等15个国家和地区,国内23个省、自治区、直辖市,以及53个地级市的478家企业参展,展会特邀广东、上海、江苏、杭州、重庆、福建、云南、贵州等工艺美术行业发达区域的领头行业协会携艺术精品组团参展。
 
  与往届相比,本届参展及获奖作品更加突现了文化创新、设计造型创新、技术与工艺创新等特点,同时更加贴近大众、贴近生活,一批赏心悦目的日用品、时尚用品荣获大奖。
 
  叶建强表示,通过广泛整合海内外各项优势资源,汇集国内外知名工艺美术大师精品、家居生活精品及文化科技创新产品,通过展示交易以及丰富多彩的配套活动,从规格、层次、内容及文化内涵等多方面积极打造工艺美术精品展,并呈现出七大特色:一是主题鲜明,品类丰富;二是体现品质,突出创意;三是大师云集,精品荟萃;四是首次公开评审深圳市工艺美术大师,现场展风采;五是权威评奖,“百花”争艳;六是“文化+科技”强势来袭;七是配套活动,丰富多彩。

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