三孔旅游:让优秀传统儒家文化融入生活(组图)

2016-08-25 10:30:34    所在频道:  文博交流频道    来源: 中国经济网   作者 :   魏金金
  “什么是文化产业,我认为文化产业就是与生活联系在一起,甚至一草一木,一个普普通通的杯子都蕴含文化。”三孔旅游服务公司总经理尹洪福在谈到保护传承发展儒家文化时这样说。
 
  近日,国家文物局网站消息,“十三五”期间,国家文物局拟组织实施儒家文化遗产保护利用工程,切实加强儒家文化遗产保护利用工作,充分发挥文物的公众文化服务和教育功能,让优秀传统文化融入当代社会、厚植道德沃土。而作为孔子故里本土企业三孔旅游服务公司可谓是弘扬儒家文化的行业先锋。
 
  8月9日,“相约文博会·齐鲁记者行”一行10多人驱车来到孔子故里曲阜,并实地考察了三孔旅游服务公司。据悉,三孔旅游服务公司隶属于曲阜市文物局,是自主经营综合型国有旅游企业,成立于1984年,现拥有在岗职工800余人,是曲阜市唯一一家在“三孔”及尼山等外林景区内拥有独家经营管理权的公司。据尹洪福介绍,自企业转制向市场之日起,4年内的时间里就实现了增收50倍的经济发展效益。2015年实现总营业额突破1.5亿元收入。公司依托丰富的文化资源优势,创新做活文化旅游产品,加大资金与人才投入,逐步形成了旅行社服务、餐饮住宿、游览观光、乐舞祭祀、孔子文化展览、文物复仿制品研发、孔子文化特色工艺品销售、曲阜土特产展销、古典文化系列书籍经销为主的服务体系。据了解,目前三孔旅游旗下共有40多种文物复仿制品、330旅游纪念品、3000次祭祀演艺活动等。
 
  丰富文化业态
  实现立体观览景区祭祀祭奠业务覆盖全国
 
  “千年礼乐龟东鲁万古衣冠拜素王”——据了解,2009年三孔旅游正式成立了演艺部,在孔庙举办祭祀大典,实现了孔庙的立体观览,2013年,承担起“三孔”景区的活动任务,推出晨钟暮鼓开城关城仪式,祭孔展演,孔府戏台等常态文化演艺项目,并承办“9·28国际孔子文化节祭孔大典”,成功打造了一流的祭祀服务品牌,演出足迹先后遍布十二个省、三十五个城市,将祭奠业务覆盖全国。同时还积极与日本、韩国以及亚洲其他国家进行跨文化交流与演出活动。
 
  其中值得一提的是,为了让游客体味孔府戏台的遗韵与氛围,增加文旅体验,三孔旅游服务公司重组了原曲阜剧团流散的专业性人员、编创整合了一台以山东梆子、戏曲为主的40多个孔府大戏,作为景区的常态化演艺项目,每天多场次与游客见面,每场演出20分钟,演出剧目也使从400多个曲目中国年随即选择。
 
  瞄准高端抢占蓝海
  文创开发宠萌、经典双管齐下
 
  据中国经济网文化产业频道记者采访了解,2009年,三孔旅游公司出资400万元,成立鲁西南唯一一家文物商品商店——济宁市文物店。而文物店的成立也直接填补了济宁地区规范文物概念店的空白。在深耕挖掘传统文化、结合市场需求开发的前提下,目前三孔旅游已经开发了300多种文化旅游产品,并先后荣获“到山东最想买的100种特色旅游商品”、“品牌山东最具特色旅游商品”等荣誉称号。2012年,三孔旅游服务公司被省旅游局批准为山东省旅游商品研发基地、山东省旅游金牌购物商店。
 
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礼品类产品曲阜三宝(尼山砚楷木拓片)
 
  采访过程中,中国经济网文化产业频道记者了解到,三孔旅游特色产品主要是围绕孔子文化及孔府传统礼仪两大类,坚持萌宠时尚与厚重经典两个原则,开发了系列礼器仿品、书籍类、青铜类、玉雕类以及明清拓片复制品等。被问及每年的文创开发产品投入时,尹洪福表示,每年公司都会投资几百万的资金在这方面,“从前年开始,我们就动员全体职工进行文创开发,同时联合北大、北师大等专家师资力量,首先评选优秀的文创产品,然后再结合市场进行筛选开发。最后每一件商品如果设计成功都会对每一个领域的工作人员进行奖励。现在拿钱最少的反而是办公室做行政、人事、财务的人员,高收入全是一线工作人员”。而这些文创产品背后的所带来的经济效益,用尹洪福的话形象概括就是每一位进入到孔庙参观的游客,平均下来都会贡献20多块的费用来购买文创产品。
 
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萌宠孔子师徒小台灯
 
  “从今年来讲,景区的主要游客,相较去年出现了一些差异,现在暑期期间,基本上以学生、年轻人为主体,而在其他时间,老人和学前班的孩子可能占据游客总量的一半以上,所以我们目前的一部分文创产品主要就是面对老人和小孩。而且我们发现原先5000-10000价位的产品销售情况很好,但现在一两千块的产品逐渐成为销售的主导,但即使这样,我们依旧不放弃高端收藏级产品开发”,随即,尹洪福让工作人员拿出了香樟木装桢而成的收藏级作品手书论语,“这是我们专门请一位50多岁的书法大师一气呵成手写而成,大约花费了一个月的时间完成。到今天我依然认为我们需要这样的产品,没人卖奢侈品的时候,你一旦抢先投入,就有可能抢占市场先机。”
 
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手写论语原稿
 
  文化旅游拥抱“互联网+”
  线上线下互动加强景区的运营能力
 
  据中国经济网文化产业频道记者了解,今年4月份,三孔旅游与阿里旅行在山东曲阜就“未来景区”达成战略合作。双方就三孔景区接入包括信用游、扫码支付、码上游、地图导览等在内的阿里旅行“未来景区”全线产品,以及为在阿里旅行平台购票的用户开辟专门的入园通道等方面达成了合作共识。游客只需携带一部手机,即可通行畅游并完成景区内所有消费的支付。
 
  尹洪福表示,三孔景区希望以互联网技术为放大器,让景区深厚的文化气息吸引更多游客。据透露,今后还将继续推进景区向智能化园区建设发展。

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