古老的文博资源在新时代重焕生机

2016-05-30 17:03:52    所在频道:  文博交流频道    来源: 中国经济时报   作者 :   
  开发新产品 创造新价值
 
  5月16日,国务院办公厅转发了文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局等部门 《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见》(以下简称《意见》),对推动博物馆、美术馆、图书馆等文化文物单位文化创意产品开发工作做出部署。
 
  中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举在接受中国经济时报记者采访时表示,此次发布的《意见》与2014年发布的《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》和2015年的《博物馆管理条例》一脉相承。在经济新常态下,国家希望依托文化文物的社会公共服务职能,将文化产业作为支柱产业来发展,使其成为新的经济增长点。
 
  国务院发展研究中心副研究员、东方文化与城市发展研究所副所长黄斌在接受中国经济时报记者采访时表示,推动文化文物单位文化创意产品开发是新时期进一步深化文物服务大众的创新形式。
 
  “从实践上看,国际上早有一些私人或基金会资助的博物馆在做创意产品。如两岸的故宫和一些艺术品衍生机构的创意产品很受大众喜爱,客观上也让文物的服务形式更加多元化。我们的文化文物单位也应该顺应这一趋势,让创意与文物更加紧密结合”。他认为,把文物创意化、产业化,可以让大家更加深入认识我们的传统文化,尤其对年轻人而言更是如此。
 
  开发文化创意产品是文博系统的与时俱进
 
  有数据显示,近年来文化产业对GDP增长的贡献率越来越大,不少地方文化产业的增长速度已经超过经济增速,成为区域经济中的支柱产业。
 
  对此,魏鹏举表示,我国现在的文化产业在国民经济中所占的比重不断提升,发展势头非常好。国家统计局提供的数字显示,2014年文化产业增加值占GDP比重为3.76%。按照中央的统一部署,未来五年将增长至5%,进军支柱产业的水准。
 
  与此同时,文化产业对相关产业的融合带动作用也越来越显著。“文化+互联网”作为今后的主要发展方向,与传统行业,如旅游、体育、创意农业、制造业、餐饮服务业的深度融合也越来越普遍,已经呈现出一种“文化创意+”的大趋势。
 
  《意见》指出,依托文化文物单位馆藏文化资源,开发各类文化创意产品,是推动中华文化创造性转化和创新性发展、使中国梦和社会主义核心价值观更加深入人心的重要途径,是推动中华文化走向世界、提升国家文化软实力的重要渠道。
 
  提高国家文化软实力,是我们党和国家的一项重大战略任务。魏鹏举认为,在经济下行的大背景下,发布关于推动文化文物单位文化创意产品开发的政策来提高国家文化软实力,主要有以下三方面的考虑:一是本身我们国家对于文化文物系统的高度重视。二是文化文物系统不仅需要政府支撑和社会慈善资金的支持,也需要有自我造血机制,可持续发展。三是从发挥文化文物方面的效果来看,只有与时俱进,与最新的设计结合在一起,与人们的消费结合在一起,让古老的文博资源进入到年轻人的日常生活中,这样才能实现其价值。
 
  文博系统市场化要注重 “管”“放”结合
 
  《意见》将文化创意产品开发纳入文化产业投融资服务体系支持范围,支持和鼓励文化文物单位与社会资本合作,要求加强文化资源开放,促进资源、创意、市场共享。
 
  对此,黄斌认为,随着新一届政府持续推动简政放权,让市场在配置资源中起决定性作用,很多传统上政府控制的领域都在深入改革,文化文物单位也不例外。当然,文化文物单位市场化要注意管放结合,该放的就彻底放开,不要设置行政障碍;该管的也要更加管好,更好地保护文物和维护市场秩序。但在当前阶段,“放”可能更加重要。
 
  《意见》非常明确地提出“放”和扶持政策。文物资源主要还是在政府手里,促进资源、创意、市场共享是当前的核心。同时,要让社会力量明晰哪些事情可以做、哪些不能做,给资本、市场一个稳定的预期,市场才能真正地投入资源和力量去和政府合作。短缺的人才、资金等要素才会向这个领域聚集,更加多元、丰富的创意产品才能出现。
 
  当然管好市场也很重要,目前来看,以下三点尤为重要:一是依法行政,要按照《文物保护法》和相关条例、法规管理,避免出现以创意开发为名行破坏之实的事情;二是要注重版权管理,打击盗版,维护版权方利益,同时也要尽早明确创意产品和原文物之间的版权利益关系,减少纠纷;三是要注重市场秩序维护,比如原来文物衍生品中的高仿市场就有一定的问题,现在更需要维护市场公平透明。
 
  把社会效益放第一位才能更好地带来经济效益
 
  《意见》指出,推动文化创意产品开发,要始终把社会效益放在首位,实现社会效益和经济效益相统一。目前,我国已有部分文化企事业单位积极推动文化创意产品开发。例如,近期比较受关注的故宫淘宝店,去年的创意文化产品销售额近10亿元,粉丝累计达到五十多万,引起业界一片叫好声。但也有一些负面现象出现,杭州博物馆向娱乐节目摄制组开放,让“跑男”们在摆满文物的展厅里奔跑撕扯,作为文物馆藏重地,博物馆如此参与商业秀引起舆论争议。
 
  那么,作为文化文物单位,该如何处理好社会效益和经济效益的关系呢?
 
  魏鹏举认为,在处理两者的关系时,首先要坚持社会效益第一,即以文物保护为主。像杭州博物馆的做法确实有所欠缺,没有将文物保护放在第一位。其次才是合理利用开发。衍生品的开发有一个特点就是不能简单复制,也不能直接接触文物原品。
 
  以故宫博物院的文化创意产品为例,魏鹏举说:“故宫博物院有得天独厚的资源,在这方面做得比较好,例如故宫博物院一个很有创意的产品——朝珠耳机。这款产品实际上只是使用了朝珠的特定形态,与作为文物的朝珠没有直接关系。像这类产品的销售既不会影响文物本身,还会对文物本身起到增值作用。”
 
  黄斌也表达了同样的观点。他认为,社会效益和经济效益总体上并不矛盾。比如故宫淘宝店的创意产品、APP应用 《皇帝的一天》、纪录片《我在故宫修文物》以及国外电影《博物馆奇妙夜》,这些既有社会效益也有经济效益,相互促进,效果非常好。
 
  但要划清经济效益和社会效益的边界,明确冲突和矛盾认定的标准。如果在一些细节上出现了冲突,肯定是要坚持社会效益优先。举例而言,公立博物馆做商业活动,占用展厅面积,挤占了原来的公共服务资源,可以认为是为了经济效益损害了社会效益,但是如果商业活动没有挤占日常运营,比如放在了闭馆、休息或者其他时间或场地,实际上两者就没有矛盾了。
 
  “在当前阶段,我倾向于不要把社会效益和经济效益过分对立,要允许市场尝试,否则片面强调社会效益,会影响市场参与的积极性。降低产品的多元化,反而不利于文化文物通过文化创意产品更好地发挥社会价值。当然,今后应该逐步法制化,可以明确负面清单,减少矛盾冲突。”黄斌说。
 
  建立健全市场机制才能扫清障碍
 
  目前我国文化文物单位文化创意产品开发工作仍处在探索起步阶段,在发展过程中困难在所难免,魏鹏举认为应该注意以下三点。
 
  一是要鼓励文博系统积极开发创意产品,开发创意产业并不意味着把自己的主业放下,也不需要再挂靠一个企业,完全可以采用合作和外包的方式来进行,将资源特别是数字部分和有经验有资质的好的企业合作。
 
  二是大力发展创意产品开发的中介体系,包括知识产权的代理机构。文博开发创意产品,实际上是利用文博内部的IP资源进行再开发,博物馆美术馆可以形成一批知识产权,然后让知识产权发挥最大的效益,开发出最好的产品。
 
  三是要发展更好的有利于文博产业开发的配合模式,比如新兴的互联网众筹模式,包括众包等,政府要对这些形式给予更大的支持。
 
  对此,黄斌认为,首先,在推进文博系统文化创意产品的开发工作中,最核心的困难还是与文化文物单位开放的积极性不够有关。创意产品往往是收支两条线,做的好坏和本职工作影响不大,所以文博系统对产品开发不够积极。
 
  其次是需要建立市场配套管理体制机制。文博市场开放后,还没有成熟的经验和制度。可能会出现很多问题,比如文物高仿市场和盗版等诸多问题,所以在鼓励文化文物的创意化开发的同时,市场配套管理体制机制要加快跟上。
 
  最后是人才的缺乏。文化文物的鉴定、鉴别和一些高质量的修复、仿制讲究慢工出细活与师徒传承,这些都导致文件文物行业真正的人才和工匠严重缺乏。希望市场开放后,提高人才的待遇,逐步改善人才缺乏的状况。
 
  要解决这些问题,他认为核心还是抓好试点,深化体制机制改革。一是要分清公益和盈利、公共单位和市场的边界。明确为市场化的要少一点束缚,鼓励多元化创意化的开发,公益性的要管好,要服务好社会,两者要相互促进;二是要着重解决文化文物单位和人员的积极性问题。可以参照鼓励大学教授科研成果转化等改革措施,要让文物所有人、授权创意者能从中得到合法收益;三是要让社会资本更加广泛地参与,少一些行政门槛和审批限制,多开放一些领域,让文物也能进行文学、动漫、影视、游戏甚至音乐等多渠道开发,形成IP;四是通过试点总结经验教训,推出相应的法律法规,规范市场,依法管理文物开发利用工作。

创意时代(中国文化创意产业网)声明:此消息系转载自新闻权威媒体,创意时代(中国文化创意产业网)登载此文出于传递更多信息和进行学术交流之目的,并不用于商业用途且不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考。如不慎侵犯第三方权益,请与我们联络,我们将第一时间进行处理。更多消息,欢迎扫描下方二维码关注