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公众号刷量闹剧“涮”了谁

咨询机构统计显示,短短三年内,微信公众号刷量市场规模从215亿元升到378亿元,八成营运类公众号有过刷量行为,一些大号的平均真实阅读量只有显示阅读数的三成,泡沫在数轮循环中越吹越大…[详细]

细究数据“造假”的传播路径会发现,其与广告资源不断涌入互联网领域,并在各大平台间迅速流动有着相似的轨迹。浏览量、阅读量如同电视收视率一样,成为一个重要指标受到广告商和投资人的青睐。如今揭出刷量骗局如同拿掉了“遮羞布”,用技术、法律和行业自律等手段,戳破“泡沫盛宴”,已迫在眉睫。

“公众号刷量失灵”前后
自媒体大V被曝数据造假

大V"裸泳"阅读量被打回原形

微信朋友圈经常动辄“10万+”的阅读量,营销大号的单篇文章也是动辄叫价几万元到几十万元。昨日有消息称,微信公众号刷点击的工具坏了。一些平日轻松可达数万阅读量的大号,瞬间大幅缩水被打回数百、数千的原形。

不少网友发现大号阅读量“裸泳”。据不完全统计,出现大幅度下滑的大部分是一些营销类账户。其中,靠阅读量挣钱的娱乐号、食品号、科技号是重灾区,这类账户往往干货不多,充斥着各种软文和广告…[详细]

努力把僵尸粉抚养成活人

关于“9·29微信水军失灵”,最早的消息源来自一张朋友圈截图。这张截图上,有人披露“刷点击工具坏了”,号召大家“快去看看你们关注或投放的大号的真面目吧”,配图是一个裸奔的胖子。这个裸奔的胖子刷遍了微信用户们的朋友圈。

在此之前,“水军失灵”已经有了小小的征兆。以评估微信公众号内容数据为业务的“新榜”,在事发后公布监测数据,证明事情从9月27日起就有了变化:“微信对获取公众号图文信息的部分接口进行升级,从而导致相关刷阅读程序也需要升级,致使阅读数也出现大面积波动”…[详细]

“大环境如此,你不刷也有人刷”

腾讯科技曝光了一些刷量的公众号,不少被点名的公众号对此做出了回应。公号自媒体罗超回应称,腾讯科技仅统计一篇文章的阅读量,就判定一个公众账号刷数据的做法,他认为其有失公允。他表态称:“我没有刷数据,之后也不会刷数据。”

公众号“李瀛寰”的相关人员表示,行业大环境就是如此,你不刷也有人会刷。公众号“互联网那些事”的相关人员告诉北青报记者,推送的广告有客户要求刷阅读量会刷,正常推送的文章不会刷。而有被点名的公众号则直接删除了9月28日的推送文章…[详细]

自媒体缘何成为泡沫高发地

刷的是流量,耍的是流氓

对于目前的自媒体,泡沫似乎到了不忍直视的地步。“远远超出了我们的预期。”一位广告从业人士告诉记者,“近一年来,公众号刷流量几乎是公开的秘密,我们投广告时,也会通过技术手段和人工判断来剔除水分。但是现在的情况显示,我们还是低估了”。

和阅读量一同被刷起的,还有公众号的广告报价。“自媒体报价一直在飙升,不说是兰博基尼级,至少也是保时捷水平。”业内人士告诉记者…[详细]

乱象根源逃不开利益驱动

一方面,各种电商和直播平台为了数据更加亮眼以提升估值和吸引资本,主动或纵容刷单;另一方面,平台上的商家和主播为了得到更好的曝光和关注,也会努力通过各种渠道寻求刷单。更重要的是,刷单成本极低,可以迅速炮制出漂亮的用户和收入数据,制造虚假繁荣的景象。

对于刷单者,目前还没有明确的法律处理依据。当刷单成为普遍现象时,整个网络行业难免会陷入“刷单-好看的数据-高估值-刺激刷单”的恶性循环…[详细]

适用罪名不清难惩罚,反刷量或成持久战

因为刷量而产生的以亿计的隐性成本,表面上看是由公众号、投资人和广告主来承担,但是羊毛出在羊身上,随着企业运营成本的水涨船高,广告公关费用的日渐增长,这些都会被计入企业成本,企业为了保证自己的收益,只能让这些成本由终端消费者消化买单。

然而要惩罚刷量行为,套上哪条法律条文,着实让执行者陷入了尴尬。刷量欺骗了第三方,误导了投资人和消费者对商品服务、质量等要素的判断,从民事角度说是一种不诚信的欺诈或诈骗行为,涉嫌虚假宣传,同时又与不正当竞争、虚假广告“沾边”…[详细]

自媒体如何摆脱“刷量”乱象
自媒体如何获得真正"10万+"

版权意识需加强

在自媒体内容价值提升的同时,很多自媒体人对版权保护重视度也需要提高。根据清华大学教授沈阳的研究报告,目前“10万+”以上的公众号的文章中96%没有原创标识。这说明自媒体原创保护和认证意识不足,特别是跨平台侵权事件经常发生,需要进一步加强研究。

针对如何加强自媒体内容版权保护与管理的问题,中国文字著作权协会总干事张洪波建议自媒体人在进行内容的传播和使用上进行主动授权,一旦遭遇侵权,在进行司法诉讼的同时也要充分发挥行政执法的优势,采取积极主动的维权行为…[详细]

公众号应走出大众浮躁

为什么会出现一个个刷量闹剧?阅读量有鬼,究其原因,还是人心里有鬼做祟。刷阅读量可以吸粉。受从众心理的影响,似乎票房大热的影片就是好影片,似乎销售量高的商品就是质量最好,似乎点击率高的文章就是有道理。人们的这种跟风行为,缺乏了最基本的冷静思考和理性判断。

刷量时代,只看重“量变”,忽视“质变”。这种刷出来的阅读量,再大的数字也不具有参考意义。要想改变这种局面,如何戒除大众的浮躁心理是关键…[详细]

生产有价值内容

咪蒙的第一篇“10万+”是《你为什么是外貌协会》,那一刻她的感受是“好激动好激动啊”,但这只是她的第三篇更新。“我真的没想到可以这样,这篇就是个书评,到了九万九千多的时候,我们九个人一起开始倒数。”咪蒙对这一刹那记忆犹新,之后一切都不一样了。

大家都是励志,为什么我能火?是因为我的励志和别人的不一样,我是要讲一个有趣的故事。”咪蒙说,有趣是写作最重要的因素,很多人说咪蒙是“标题党”,多年报纸编辑的经历的确让她对标题有着无比的较真…[详细]

斩断刷量庞大而诱人的利益输送链条,以技术制胜只是一个关键。引入第三方监督也是消解公号刷量闹剧的关键所在。更为重要的一点是,曝光违规操作的公众号,从法律上进行规制、惩处,持续而为,彻底终结这场“猫鼠游戏”自然指日可待。

互联网的几把“名刷”

刷信誉

288元删差评

删除一条差评288元在6天内完成,急着删除加100元…[详细]

刷榜单

品牌榜成山寨货

一些所谓的“品牌榜”,早已沦为变相捞钱的工具…[详细]

刷直播

直播造假成风

某主播在“斗鱼”平台显示观看人数竟然超过了13亿…[详细]

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本期责编:黄巧慧