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里约奥运:一场“创意+情怀”之旅

当地时间8月5日,里约奥运会开幕式终于在马拉卡纳体育场揭开了神秘的面纱。巴西人民用自己独特的创意、热情奔放的表演和无处不在的南美风情与环保理念,为大型赛事的举办树立了“巴西样板”,人们纷纷表示这样的开幕式很世界、很巴西…[详细]

今年的里约奥运会给全世界人们留下的印象就是简约,开幕式举办前也有质疑巴西举办奥运会能力的言论,不过,质疑在这场简约的开幕式成功举办后得到了平息,巴西人民用自己的智慧交出了一张合格的考卷,开幕式总体设计比较用心的体现出了巴西的文化精神,简单而不失特色,再加上巧妙的安排,让全世界感受到了巴西人的真诚、坦率和热情。

里约奥运开幕 粉丝热情高涨
创意演绎新奥运

奥运会在中国掀起收视热潮 “奥运粉”热情高涨

中国人有多么的爱奥运?中国广视索福瑞媒介研究(CSM)日前发布的《亚洲体育市场晴雨表》和历年电视收视表现等数据显示:中国是亚太主要体育市场中最忠诚的奥运拥趸。

在奥运会的观赛上,中国体育受众也表现出了超高的热情。46.5%的受访者表示自己在奥运期间每天都观看奥运赛事,而在十大体育市场的整体范围内,天天关注奥运赛事的比例仅为28.5%…[详细]

“文化·情感·理想”演绎奥运“最性感开幕式”

开幕式启幕用影片展示里约是一座天生的奥运城市,运动是里约人生活不可缺少的一部分,这座城市的美丽以及居民和谐共处的场景。巴西人用艺术的手法再现历史。

热情奔放的巴西文化以音乐最具代表性。风靡全球的诸多音乐流派一一登场。活力十足的巴西桑巴让现场的氛围更为炽热,马拉卡纳体育场变成“狂欢节”。在《来自伊帕内玛的女孩》伴奏下,世界超模吉赛尔·邦辰的亮相让现场的气氛愈发高昂…[详细]

奥运相约里约:“上帝之城”的文艺范儿

里约热内卢是巴西联邦共和国最大的海港、第二大城市,位于巴西东南部大西洋西岸。这座多姿多彩、充满魅力的城市,有被誉为“世界新七大奇迹”的巨型耶稣像,有美丽的海滩,有热情的桑巴,还有令人尖叫的狂欢节。

里约,拥有着得天独厚的自然风光,使得它成为历代艺术家创作的灵感源泉。凭借其山水之间的灵气及与之融为一体的人文气息,2012年,里约热内卢市作为一个整体被联合国教科文组织列为世界文化景观遗产,成为第一个被授予这一名号的城市…[详细]

里约奥运上的中国文化
中国健儿整装待发

热点聚焦:奥运健儿 展现中国文化的软实力

里约奥运会已经正式拉开了帷幕,中国健儿在奥运赛场上夺金揽银,展现中国体育强大的硬实力。事实上,也没有人可以忽视中国体育的硬实力。自1984年在奥运会上实现金牌“零的突破”后,中国的奥运成绩越来越好,目前已稳居第一集团前列。

四年一次的奥运会既凝聚了奥运健儿的体育强国梦,也凝聚了国家和人民的期许。作为奥运健儿,不仅要在竞技比赛中为国争光,也要在各种场合中展示中国的文化软实力,在中国深度融入世界的过程中做出自己的贡献,为国家发展营造更有利的外部环境,让世界更全面、更深入地了解中国…[详细]

里约奥运上的文化比拼:中华美食成新名片

有道是“民以食为先”。任何文化影响力其实是从人类的最基本需求开始的,中华美食文化是中国文化中最具全球覆盖力的,无论在任何国家,中餐馆绝对是中国文化的第一标志物。

与里约奥运会开幕几乎同时开张的“里约面馆”,是中国参加奥运会以来第一次完全从中国“空降”的中国餐馆,它所产生的巨大影响力超出了体育范畴。“里约面馆”与奥运中心仅一湖之隔,与媒体村、运动员村距离较近,单是选址就花了半年时间…[详细]

著名侨领尹楚平:欲以奥运为契机弘扬中华文化

“在里约召开奥运会,也是我们巴西华侨华人所期望的,”巴西中国和平统一促进会会长尹楚平对中新网记者说,“我们相信这将是一届成功的盛会,我们也会利用奥运,大力弘扬中华文化、传播中国对和平统一的理念和决心。”

巴西中国和平统一促进会是在2002年由在巴西的一大批侨领们自发聚集成立的,旨在以和平的方式开展促统工作。2013年,全球华侨华人促进中国和平统一大会在里约热内卢召开,以“共促和平发展,同圆中华梦想”为会议主题,受到海外华侨华人的普遍支持,反响巨大…[详细]

奥运媒体营销新观
里约奥运采用“INFO+”

海量曝光PK埋伏营销 里约奥运营销为何“慢吞吞”

在经历了诸多“不靠谱”的赛前花边后,2016里约奥运会的圣火终于熊熊燃起。由于时差、天气、当地经济状况等多种因素,本届奥运会的热度一直不温不火。但随着里约时刻的正式来临,商家围绕奥运会所展开的一系列营销活动也终于慢吞吞地启动了。

对于新晋品牌,没有个性突出的品牌营销即使做了海量曝光,也只能迅速淹没在奥运期间国际大品牌花样繁多的埋伏营销大潮里。“新生力量与奥运精神结合起来的情感广告比颁奖台上的运动服赞助更能打动人心。”…[详细]

媒体报道更需奥运精神 重视对舆论的有效引导

巴西里约奥运赛事打响后,中国代表团首日无金牌入账在网络上成为“存在感”极高的话题。笔者认为,媒体应该在奥运报道中,重视对舆论的有效引导,站稳立场,重点阐释运动员在赛场上的拼搏过程和奥运精神。

比起对于金牌的关注,媒体在奥运报道中首先要把运动员在赛场展现出的不懈努力、敢闯敢拼的奥运精神传递给每个国人,让更多的人能够正确理解竞技体育的价值和意义,激发普通民众对体育的热爱和对积极生活的追寻…[详细]

聚焦:媒体人在里约奥运会感受到职业危机

里约奥运会刚开幕,估计大家已经从各种渠道听说了这届在拉美第一次举办的奥运会的不靠谱。不过今天我想说的并不是这些不靠谱,而是另外一个让我非常震惊的地方,作为一个跑过6届奥运会(包括夏季和冬季)的媒体人感受到一份深深的危机感。

里约奥运会刚开幕,估计大家已经从各种渠道听说了这届在拉美第一次举办的奥运会的不靠谱。不过今天我想说的并不是这些不靠谱,而是另外一个让我非常震惊的地方,作为一个跑过6届奥运会(包括夏季和冬季)的媒体人感受到一份深深的危机感…[详细]

虽然前夕因为奥运村设施简陋、社会秩序混乱等问题受到多方吐槽,但是里约奥运还是以其创意、热情奉上了一场简约而不简单的开幕式,各项赛程也正井然有序地进行。2016的夏天,相约里约,共赴一场情怀之旅。

奥运成网红制造工厂

白岩松

白话金句

解说奥运六年,开幕式当天,白岩松一夜成网红…[详细]

傅园慧

洪荒少女

“洪荒之力”附体,里约奥运第一网红诞生…[详细]

蚊帐拔罐

中国制造

特色产品红到里约,奥运村蚊帐海外贵六倍…[详细]

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