79%的广告主将增加明年数字营销预算

2018-12-11 09:21:16    所在频道:  指数频道    来源: 中国经济时报
  原标题:79%的广告主将增加明年数字营销预算
  
  12月7日,GDMS全球数字营销峰会AdMaster“智慧增长2019”数据专场,AdMaster联合TopMar·keting发布的《2019年中国数字营销趋势》报告认为,虽然外界普遍预测2019年将是中国经济发展困难的一年,但这并没有导致广告主缩减预算,相反,AdMaster数据显示,有79%的广告主表示将增加来年的数字营销预算,其中,预算增长30%以上的广告主占比近三成。整体预算平均增长20%,相比2018年的18%、2017年的17%,增长明显。
  
  报告认为,不断更替的数字媒体版图和持续精进的数字营销技术,驱动着中国数字营销行业不断发展。过去的2018年,在I oT升温、区块链蹿红、短视频异军突起、人工智能方兴未艾、数字化转型深入推进的同时,社会化营销热度不减。独特的消费、媒体与技术环境,塑造着独一无二的中国数字营销市场。
  
  报告显示,2019年数字营销预算预计平均增长20%,81%的广告主将增加移动端投入。PC端状况则不容乐观,只有11%的广告主愿意增加其预算。保有量和激活率不断增加的智能电视端,跟2018年一样,仍旧呈两极分化的态势,选择增加和不投入预算的广告主比例相当,分别为28%和27%。不过,选择减少和不投入的广告主同比下降了10%,说明智能电视端整体在向好的态势发展。
  
  除了主流的三块屏幕外,随着IoT技术的成熟,尤其是智能语音设备的普及,媒体碎片化仍在继续,有26%的广告主表示将增加其他智能设备的预算。
  
  与此同时,双微平台之外,随着短视频社交及社交电商等应用的风靡,数字营销中,社会化营销越来越成为广告主支出的重点。这一趋势也直接反映到了广告主的预算分配中,AdMaster数据显示,81%的广告主表示将在2019年增加社会化营销投入,预算平均增长21%,保持了跟2018年一样的高增长。
  
  AdMaster数据显示,高达60%的数字营销从业者认为,大数据驱动的自动化营销/营销云将是2019年最受欢迎的营销技术。

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