“双十一”现场娱乐演出首迎“暖冬”

2018-11-14 15:00:55    所在频道:  财经频道    来源: 证券日报
  原标题:“双十一”现场娱乐演出首迎“暖冬” 56%猫晚互动用户直接参与购物
  
  走到第十个年头的天猫“双11”,眼下早已超越电商促销的简单概念。而在消费者迎来购物狂欢的同时,现场娱乐演出市场也备受鼓舞。
  
  记者从大麦网方面了解到,今年“双11”活动期间(10月20日-11月11日),消费场景向线下外延,现场娱乐演出市场消费增速明显,首次迎来“暖冬”。
  
  数据显示,在此期间,全国共有7552场演出举办,同比增长30%;票房收入同比增长52%。现场娱乐观演人次达320万,同比增长54%。其中,演唱会、话剧歌剧、曲苑杂坛三大品类的演出场次增幅较大,分别同比增长65%、47%、45%。
  
  其中,自2015年诞生的天猫“双11”狂欢夜(以下统称“猫晚”),正逐渐成为独特的晚会IP。
  
  据酷云实时数据显示,截至11月10日当晚23:30,浙江卫视、东方卫视直播猫晚的市占率超18%,其中,浙江卫视以超过12%的市占率位居同时段榜首,初步估算,有超2.4亿人观看了此次猫晚的直播。据了解,今年通过优酷观看直播的用户数近2500万,是去年同期的两倍,超过了今年俄罗斯世界杯决赛直播的观看用户数。
  
  2018年猫晚总监制宋秉华此前在接受《证券日报》记者采访时曾表示,“仅仅一个互动,它牵扯到的端口也是巨大的,所产生的关联反应是天猫经济体里所有App之间产生的联动互动,计算方法非常复杂。”
  
  而据2018年猫晚项目负责人崔延宁介绍,此次大文娱对于晚会的融合合作有两种方式,一种是在晚会内容中直接呈现;一种是在晚会项目中进行协助。
  
  具体来看,公开资料显示,今年,阿里巴巴数字经济体20余个成员首次合体参与“双11”,包括大麦网、淘票票、优酷、天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪等,覆盖衣食住行多个方面。
  
  除了内部联动,崔延宁向记者强调,“一方面我们要保证晚会的观赏性;另一方面,我们必须要为“双11”的流量转化做考虑”。
  
  官方数据显示,有56%参与猫晚互动的用户在观看直播时,通过点击优酷推送的天猫商家优酷信息参与了天猫“双11”狂欢节。有业内人士认为,猫晚已经成为从晚会内容向天猫“双11”购物转化的重要推动力。
  
  事实上,阿里正借助猫晚重构娱乐与商业连接。“不能把猫晚当成传统的电视晚会,也不是电视购物”,在宋秉华看来,更像是在多屏互动的场景中探索娱乐与消费的连接形态。
  
  有行业资深人士表示,演出市场历来是“遇冷则淡”。“双11”消费场景的延伸和带入,不仅是对消费者端的利好,同时赋能场馆方,为现场娱乐行业带来了商业新机遇。

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