瞄准女性 2020年巴塞尔艺术市场报告发布

2020-03-08 10:02:40    所在频道:  报告频道    来源: 雅昌艺术网
  
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  3月6日,巴塞尔艺术展与瑞银集团发布了第四版《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》,知名文化经济学家克莱尔·麦克安德鲁(ClareMcAndrew)博士在报告中对2019年整体经济转变情况下的艺术市场进行全面分析,涉及方面包括:经销商、拍卖行业、艺术博览会、线上销售、全球财富和高净值藏家以及经济影响的一系列调查结果,各版块要点如下:
 
  全球市场回落,法国逆势上扬
 
  
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2008年-2019年全球艺术市场增长率,图表来源:ArtsEconomics

 
  1.2019年全球艺术品和古董的销售额估计为641亿美元,同比下降5%,使市场回到略高于2017年的水平。
 
  2.美国,英国和中国这三个主要的艺术中心在2019年继续占全球艺术品销售的主要份额,尽管它们的份额同比略微下降了2%,降至82%。
 
  3.美国是全球最大的市场,占全球销售额的44%。全年销售额同比下降5%至283亿美元;但是,这一成交额仍处于历史第二高水平。
 
  4.英国市场在经历了两年的稳定增后,受脱欧风险影响,2019年的销售额下滑了9%至127亿美元,占全球市场价值的20%。
 
  5.中国的销售额在2019年下降了10%,降至117亿美元,这是中国市场连续第二年下降,占全球市场的18%。
 
  6.法国市场是逆势上扬,销售额增长7%,为42亿美元,其全球份额从6%增加至7%。
 
  
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2019年全球艺术市场占有率(按销售总额),图表来源:ArtsEconomics
 
  一级市场对2020充满期待,女艺术家板块增长迅速
 
  1.2019年画廊和经销商领域的销售额估计达到368亿美元,同比增长超过2%。
 
  2.经销商的销售额同比变化幅度很大:营业额在50万美元至100万美元之间的经销商降幅最大(-9%),而销售额在25万美元至50万美元的经销商增幅最大,为17%。
 
  3.经销商对他们在2020年的销售更为乐观,其中42%认为新一年销售将增长,而上一年仅有30%认为将增长。低端市场乐观情绪更浓,营业额少于100万美元的47%的经销商预计2020年销售额将增长,而销售额超1000万美元的大经销商中仅有29%预期乐观。
 
  4.寻找新买家是经销商在2019年面临的最大挑战,新客户所带来的的销售份额为34%,同比增长5%。
 
  5.在主要市场画廊中,女性艺术家的比例同比增长8%,至44%,而其销售份额也从2018年的32%增至2019年的40%。
 
  
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2018年-2019年画廊展出的女性艺术家占比,图表来源:ArtsEconomics
 
  顶级藏家避险,拍卖市场回落
 
  
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2009-2019年全球拍卖市场成交额,图表来源:ArtsEconomics
 
  1.2019年随着全球几大拍卖中心市场的下滑,纯艺术和古董的公开拍卖成交额(不包括拍卖行私人洽购)也同比下降17%,为242亿美元。
 
  2.尽管公开拍卖的销售额有所下降,但私人销售额却有所增长,包括佳士得和苏富比的私洽总额都超过了18亿美元。
 
  3.售价超过100万美元的作品占艺术品拍卖总价值的55%,而数量却不到拍品总数的1%。而售价超过1000万美元的高端作品在2019年表现最差,成交额下降了39%(而上拍数量也同样减少了35%)。
 
  4.战后和当代艺术是2019年艺术品占据了拍卖市场53%的份额,销售额达到61亿美元,同比下降10%。最近20年创作的作品占2019年战后和当代作品销售额的23%。
 
  艺博会仍是画廊最主要的销售来源
 
  1.据估计,2019年艺术品博览会的销售额达到166亿美元。画廊经销商报告,其中15%的交易发生在艺博会开始前(25亿美元),艺博会期间和会后的成交分别占64%(106亿美元)和21%(35亿美元)。
 
  2.画廊经销商们在艺博会上的销售,占到了全年销售总额的45%,这一数字比2010年的30%增长了一半,但比2018年下降了1%。
 
  3.2019年,每个经销商平均参加了4个艺博会,与2018年持平。年销售额超1000万美元的画廊参展数量(平均8个)是年销售额低于50万美元的画廊(平均3个)的两倍多。
 
  4.对于营业额在50万美元以下的经销商来说,艺博会占了年销售额的30%;而对于年销售额在1000万美元以上的经销商而言,这一比例上升到了47%。
 
  5.高净值藏家表示,在过去的12个月中,他们平均参加了39次与艺术有关的活动,其中包括7次艺术博览会,与参观画廊展览次数相当。
 
  
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2019年高净值人群参加展览和活动的平均次数,图表来源:ArtsEconomics
 
  在线交易吸引了大量新客户
 
  
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2013年-2019年线上艺术品及古董市场销售总额,图表来源:ArtsEconomics
 
  1.在连续增长数年之后,2019年艺术品和古董的在线销售额同比下降2%,为59亿美元,占据了全球艺术品市场份额的9%。
 
  2.对于那些在2019年进行在线销售的经销商而言,57%的在线购买者为新买家;而对于拍卖行来说,新买家占其在线销售的34%。
 
  3.虽然大部分在线画廊交易(77%)将相距超过1000公里的买卖双方联系起来,但还有大约18%的彼此相距500公里以内,更有11%的相距不足50公里。
 
  4.网上拍卖在各个层面都对拍卖行业产生了影响,但对于规模较小的拍卖行来说,这一渠道更为重要。2019年,销售额在100万美元以下的拍卖行有23%的成交是在线上完成的,而销售额在1000万美元以上的拍卖行这一比例只有4%。
 
  
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经常使用网络平台的高净值人士比例,图表来源:ArtsEconomics
 
  5.高净值千禧一代收藏家是在线交易的主力用户,其中92%的人在线购买艺术品。在网上交易的千禧一代高净值收藏家中,有36%的人为在线艺术品或艺术品支付了超过5万美元,其中9%的人花费了超过100万美元。
 
  千禧一代更热衷艺术品交易
 
  1.《艺术经济学》和《瑞银投资观察》对七个市场的1300多名高净值收藏家进行的调查显示,千禧一代收藏家购买艺术品最多,并且在艺术品和收藏品上的花费也最多,两年平均支出总额为300万美元。
 
  
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各年龄段高净值藏家比例,图表来源:ArtsEconomics
 
  (注:Z世代(GenZ):1995-2009出生;千禧一代Millennials:20世纪80-90年代出生X世代;(GenX):20世纪60-70年代出生;婴儿潮一代(Boomers):40年代中期至50年代末;沉默一代(Silent):40年代之前出生。)
 
  2.尽管女性藏家的数量较少,但对市场消费的影响却是巨大的:在近两年里,有34%的女性花费超过100万美元(男性为25%),超过16%的女性花费超过1000万美元。
 
  3.高净值藏家平均收藏了76件作品(中位数为27件)。他们的收藏中超过30%的作品被秘密保存(一般存放于银行金库或自由港仓库内)。
 
  4.所有国家的高净值收藏者都出售过他们的藏品,千禧一代藏家的转售频率最高。对于被转售的作品来说,平均被保存时间通常不超过四年。
 

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