敦煌文创:心归之处是敦煌

2020-01-07 15:04:45    所在频道:  行业评论频道    来源: 中国文化创意产业网
        敦煌有着两千多年的悠久历史,公元前111年汉朝正式设立敦煌郡,《汉书》中说,“敦,大也。煌,盛也。”唐代《元和郡县图志》进一步阐释:“敦,大也。以其广开西域,故以盛名。”
  
  文人学者心目中的敦煌是这样的:
  
  从内心深处我真想长期留在这里,永远留在这里。真好像在茫茫的人世间奔波了六十多年,才最后找到了一个归宿。
  ——季羡林《在敦煌》
  
  “这里的每一个场面,每一个角落,都够你流连长久。一千年而始终活着,血脉畅通、呼吸匀停,这是一种何等壮阔的生命!”
  ——余秋雨《莫高窟》
  
  举世闻名的莫高窟,所承载的不仅仅是一千年的形象的佛教史,还是一千年的绘画史,一千年的雕塑史,一千年的中西文化交流史,总之,它是一部中华文化的千年形象史。
  ——樊锦诗《我心归处是敦煌》
  
  2019年,国家主席习近平签署主席令:在庆祝中华人民共和国成立70周年之际,授予42人国家勋章和国家荣誉称号。其中,樊锦诗(女)被授予“文物保护杰出贡献者”国家荣誉称号。2019年12月25日,中华读书报发布2019年度十大好书评选榜单,由敦煌研究院名誉院长樊锦诗先生口述,北京大学艺术学院教授顾春芳撰写,译林出版社出版的《我心归处是敦煌:樊锦诗自述》入选其中。

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图片来源于敦煌文创天猫旗舰店
  
  你心中的敦煌是怎样的?是大漠、月牙泉,还是文化价值极高的莫高窟壁画?不同于在影视剧等流行事物的带动下面向大众传播的故宫,敦煌文化相对小众,飘逸浪漫,也更加厚重神秘。
  
  敦煌文创为敦煌文化与现代文化之间架起了“沟通”的桥梁。
  
  好在敦煌壁画如今依旧鲜艳的色彩,能让文创开发者能设计出其专属的品牌符号和视觉识别系统,即不外乎这几种关键元素:骆驼、飞天、藻井、鸣沙山月牙泉、九色鹿、反弹琵琶、菩萨等等。
  
  如何能让高冷、抽象的历史文化接近更多年轻人,是开发敦煌文创的一大挑战,让传统文化与现代科技和流行文化结合,仍然需要一个好的契合点。
  
  “敦煌文化的核心内涵是慈悲、智慧、美,希望用科技的方式展示这些内涵,把它们带到年轻人面前。”前敦煌研究院院长、现任故宫博物院院长的王旭东曾经表示,“传统文化是当年的流行文化,现在的流行文化也会成为未来的传统文化”。
  
  2017年12月29日,敦煌研究院就与腾讯达成战略合作,发起了一项名为“敦煌数字供养人”的计划,即号召大众通过游戏、音乐、动漫、文创等多元数字创意,参与敦煌文化的保护和传承事业,成为新时代的敦煌“数字供养人”。
  
  在过去,供养人指的是因信仰某种宗教,通过提供资金、物品或劳力,制作圣像、开凿石窟、修建宗教场所等形式弘扬教义的虔诚信徒。而在如今互联网公司的连接下,数字供养人也有了新的内涵。
  
  2018年底,腾讯和敦煌的这项合作计划推出了数字创意活动——敦煌诗巾。它以敦煌石窟的藻井图案为灵感,以及敦煌壁画中较具代表性的8大主题元素,包括三兔共耳、百鸟朝凤、鹿王本生中的九色鹿等,并且还有200多个壁画细节元素,可供用户任意组合和设计。

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图片来源于敦煌文创天猫旗舰店
  
  敦煌研究院也入驻了天猫平台售卖文创,截止至2017年,敦煌研究院全年文创产品销售额1708.3万元。

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图片来源于敦煌文创天猫旗舰店
  
  除了敦煌研究院自行推出的文创产品,“敦煌”这个文化IP的开发还有不少品牌合作——品牌大多借助和敦煌合作的机会,提升文化感。
  
  除了与民生和浦发银行合作推出敦煌文化主题信用卡外,Kindle和敦煌研究院合作推出了联名的礼盒和定制保护套。甚至还有品牌运用敦煌IP发起行为艺术——2019年8月,良品铺子在甘肃敦煌鸣沙山创作了一幅“一天就消失”的64平方米巨型浮雕沙画,借此呼吁更多人对敦煌洞窟的环境问题的关注。

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图片来源于良品铺子官网
  
  近年来,敦煌已成功培育沙洲夜市、敦煌小镇、月牙泉小镇等文创孵化基地;敦煌文旅集团工美公司还设计开发了沙泉恋、菩提禅说、多彩敦煌、沙海灵驼等十大主题系列、近700款文创产品。
  
  此外,敦煌故事、敦煌礼物、洛小北、扬可·菠罗等一批微小文创企业如雨后春笋逐渐壮大,敦煌创客梦工场也即将投入使用,为更多文创企业和个人提供更广阔的发展平台和便利条件。
  
  西北工业大学教授、丝绸之路创新设计产业联盟常务副理事长陆长德表示,文创产业因人而异、众说纷纭、莫衷一是,因为大家对文化的定义和理解不同。敦煌文创产品发展势头不错,起步良好,但目前仍处于起步阶段,一下子达到“触手可及”的灵魂碰撞不现实,还有待于深化发展。
  
  希望敦煌文创继故宫文创之后,成为一个世界性的超级IP。

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