"延禧""如懿"带热衍生文创 "追剧+剁手"时代来了?

2018-08-30 16:12:39    所在频道:  行业评论频道    来源: 东方网   作者 :   
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  《延禧攻略》近日迎来大结局,《如懿传》又顺势开播,两部剧里的女主都住在延禧宫,延禧宫作为故宫的宫殿之一,着实也让600多岁的故宫又火了一把。播放平台不仅推出了《延禧攻略》的IP衍生周边产品,故宫淘宝等博物馆的文创产品也因为最近清宫剧的热播引来更多人的关注。
  
  “服化道”制作精良是关键
  
  《延禧攻略》整体播放量破130亿,创2018年全网电视剧+网剧收视第一。不同于以往宫斗剧“上位靠男人帮、处处被女人整”的“傻白甜”式女主角,《延禧攻略》里的魏璎珞难得地展现出“人若犯我,我必犯人”的人设,一路开挂。
  
  除去宫斗题材以外,《延禧攻略》的成功很大原因还是在于精良的制作上。
  
  据介绍,这是一部达到电影工业水平的网络剧,每一帧、每一幕,包括演员手中的佛珠串和缂丝团扇,身上穿的传统刺绣工艺服饰都很用心,堪称是电影级水准拍摄。而制片人于正也透露过,《延禧攻略》3亿元的投资中,仅有2400万元用于演员片酬,其余都用于制作。
  
  为了真实还原乾隆年间的民俗风貌和吃穿用度,剧组花了5个月进行前期筹备,不仅参考了大量历史资料,更探访了江浙一带做传统手工艺的民间艺人,参观了诸多博物馆,深入了解当年的“时尚风貌”。
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  因此剧中演员的造型、服饰以及妆容也大多以真实历史画卷、史料为蓝本,在此基础上进行改良,由于融入多种非物质文化遗产,细节极其精美。
 
  “线上人气”吸引“线下购买”
  
  小编发现,在播放平台的商城里,发布了《延禧攻略》一系列“IP 衍生型”产品,比如在抱枕、手机壳以及帆布袋等上面印刷了戏服上活灵活现的刺绣图案。
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  商城推出了《延禧攻略》同款挂件手链,细节图看上去还行,但不知道实物如何。
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  剧里后宫妃子唇上一点绛红也是一大亮点,官方定制保湿唇釉也顺势推出。
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  虽然,播放平台未显示产品销量,但周边产品还是蹭到了该剧的热度,当然买不买账还要观众说了算。
  相形之下,故宫淘宝(故宫博物院官方淘宝店)等博物馆大IP的文创产品销量在清宫剧热播下呈现增加趋势。
  
  比如,《延禧攻略》里提到了乾隆的一个特殊癖好,就是喜欢在别人的书画上疯狂盖章,恨不得告诉全世界,朕已阅。故宫淘宝借由这个梗,出了一套乾隆印章,月销售4000笔。
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  有人竟在故宫淘宝售卖的印章产品下提问:“买了印会送延禧宫的魏璎珞吗?”还有人提出:“延禧里40多个印摁的起来吗?”
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  而小编翻阅购买记录,从网友评论中可以看出有一部分买家,都是因为对《延禧攻略》的喜爱或者是对男女主角的喜爱,而购买此类文创产品。
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  有网友表示:太会蹭热度了,不禁要给宫里点个赞!
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  也有网友表示:看了延禧攻略之后更喜欢乾隆了!
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  精美文创少不了历史积淀
  
  其实,故宫淘宝在2015年已经被爆出一销售10个亿,他们非常善于把传统文化进行现代化趣味处理,上新速度快,种类丰富。小编打开最近故宫淘宝的手机端页面,首页的大白兔萌化你的心,原来,是为了推销今年中秋的限量月饼。
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  月饼的创意来自于宋朝,包装以汝窑天青釉色为主色调,还饰以冰裂暗纹,主题“桂彩中秋特地圆”出自宋徽宗赵佶瘦金书法《闺中秋月》诗帖,月饼上的雕花图案取自宋徽宗御笔花鸟画面。整体看上清新中透露着精美。目前已经预售5000多盒。
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  小编发现,前几日售卖的下午茶杯盘,中秋限量萌兔胶带和中秋限量桂花味香囊等也已经售罄了。故宫淘宝的超强带货能力绝对值得其它博物馆借鉴和学习。
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  而故宫博物院文创,和故宫淘宝都是故宫的官方品牌,故宫博物院文创则是将“紫禁城生活美学”融入生活,更加雅致一些。相比故宫淘宝的“梦幻小清新”,故宫博物院的宫廷团扇则更为古色古香,39元一把的价格也比较实惠。《延禧攻略》也是带火了这款御扇。
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  可以说,古代文物由于历史和年代久远往往会令人们有距离感,古装剧的热播带火的宫廷文创产品提高了文物知名度,以通俗和娱乐的方式引发人们对历史的兴趣,吸引更多的人购买。尽管许多古装剧与史实并非完全吻合,多为创作,但这也不失为一种吸引人们关注历史和了解文化的新方式。
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