特色小镇的“IP”是什么?IP创造4大策略

2018-06-28 15:49:00    所在频道:  行业评论频道    来源: 前瞻产业研究院   作者 :   
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  特色小镇 “IP”是什么?
  
  2016年初IP是最火的名词,那么IP是什么呢?IP,全称“Intellectual Property”,中文名称为知识产权,这里指的是受版权、商标、设计权和专利法律保护,具有商业价值的知识,创意和人类思想的表达,例如品牌名、注册外观设计、艺术作品、文学或音乐内在特质。IP就是具备商业化、产品化、价值化的内容体系。
  
  这里所说的IP,对特色小镇来说就是小镇核心认知产品,这个IP可以理解为核心吸引力、细分到极致的特色产业。换言之,IP就是特色小镇的特,IP就是特色小镇的产业核心。对特色小镇而言,“特”色是小镇的核心元素,产业特色是重中之重,必须与产业规划统筹考虑。
  
  所以,特色小镇定位,我们需要转变思维方式,将资源转化成内容,再由内容转化成价值。必须紧扣产业升级趋势,锁定产业主攻方向,构筑产业创新高地,定位突出‘特’,找准特色、凸显特色、放大特色,切勿“千镇一面”、同质竞争。
  
  “IP”其实就是特色小镇的“特”
  
  特色小镇IP是自身“特”的显示和提炼,也是特色小镇特色产业的描述。特色小镇一定是以产业为依托,能够形成完整或者部分产业链,且与上下游的供需关系协作良好。
  
  只有挖掘产业的内容及活力,制定产业的扶持及优惠政策,用产业的活力带动整个产业链的发展,形成良好的供需关系,这才是特色小镇的发展动力和可持续的基础。
  
  纵观目前特色小镇发展,其IP属性种类较多,如影视IP、动漫IP、农业IP、音乐IP、金融IP、汽车IP等不同IP属性。特色小镇通过挖掘和发现IP属性,打造自身发展特色,找到小镇发展特色灵魂产业的支撑,才是发展特色小镇的根本所在。
  
  “IP”的两个关键点
  
  第一个是独立的知识产权:
  
  我们可以通过商业化的购买实现IP的植入,例如香港Hello Kitty主题农庄,瑞安小王子主题农庄等。特色小镇的经营主体也可以去创造属于自己的IP,把自己的资源用好,转化成自己的内容。
  
  第二个是能具备独立的自我认知能力:
  
  一定要是自己的、当地的东西,进行在地化开发,这是IP产生的非常关键的因素。如田妈妈蘑法森林、田妈妈小花猪农乐园等。
  
  有独特的IP意味着产生了持续的付费能力和购买意愿,只有这样才能持续收益,具备无限延展的可能。
  
  “IP”好处大大的?
  
  IP能带来用户,带动产业的发展,尤其在这个互联网大变革的时代。
  
  IP能给多数老百姓带来利益。
  
  IP不是一个单独的事情,是从你心里来,落到你脚下的这片土地上,这个东西是最接地气的,如从外面嫁接是不长久的,大多数民宿就正是依靠匠人精神做出来的。
  
  IP时代意味着无限链接,只有通过跨界、整合,不断的链接,才能对我们内心所需要的IP植入更丰富的内容,以一个更开放的心态、清晰的目标,达成和实现理想中的IP。
  
  特色小镇的“IP”如何搞?
  
  如何从资源转化成内容,这是目前特色小镇非常缺失的环节,因为大部分经营者没有真正意义上去做研发和产品,没有去开发团队,缺少创意的能力,所以很难打造属于自己的IP,这是问题所在。
  
  一个IP的产生一定始于创新、颠覆的初衷,具备探索的精神。
  
  其实大部分做特色小镇的人都很踏实,但是他们也往往需要从这个踏实的圈子里跳出来,要变得不安分,想点、做点别的事情。
  
  另外是跨界,现在高端的品牌都在不断的延伸她的IP价值,只有跨界才会产生新的玩法,才能真正让特色小镇的品牌和资源价值IP化。那么一个特色小镇的IP创造重点要看哪几点?且看亮眼辩景下面的分析:
  
  1、找途径
  
  找途径就是要找小镇的独特识别物,优质的旅游IP一定有着才华与人品作为IP的发散才能支撑!迪斯尼有效地利用自己的IP资产,将IP引入到商品、游乐设施和其他周边产品,最终实现丰厚的盈利。同样北京故宫也非常重视自身IP,如皇家文化、传世珍宝和顶级宫殿,使旅游商品朝着“萌、呆、嗨”发展。
  
  主动寻找生命力较长,足以摊平投资的最佳IP,这样就能起到事半功倍的效果。还要确保合作双方的目标是一致的,如果你想品牌化一个儿童游乐项目,但是IP所有方希望是一个和哈利波特魔法世界差不多等级的,那这就是相悖而行了,所以选择可以成功进行旅游转化的IP,这样它的粉丝们才会喜欢前来体验。
  
  2、找爆点
  
  找爆点就是找能够引爆旅游小镇鲜明特色的东西,找准爆点才能各个击破,达到更高效的作用!海南亚龙湾的热带天堂公园引入葛优舒淇主演的《非诚勿扰2》,最后所有的游客去到热带天堂公园都要走一走那个吊桥,看一看他们所拍摄的那个鸟巢酒店的房间,这样的小景点其实早已演变成了这个景区的香饽饽!小说《盗墓笔记》非常火爆,而在小说中提及,2015年的8月17日是“张起灵回归的日子”。于是,很多粉丝开始在网上邀约,共赴“长白山十年之约”,见证“张起灵回归”,一度引发吉林长白山景区的拥堵。
  
  通过一系列火爆的事件找准小镇定位,据《2015年中国旅游业投资报告》显示, 2016年中国旅游投资将继续保持稳定增长态势,预计全年旅游直接投资将达到1.25万亿元到2020年,实现旅游投资总额比2015年翻一番,达到2万亿元。这些数据表明,旅游业的发展空间非常之大,旅游与文化与IP相结合将是未来旅游发展的必然趋势。
  
  3、找粉丝
  
  找粉丝就是提高小镇的人气,人气的高涨必定吸引更多旅游者前来!国产动画电影《大鱼海棠》,画面中多次出现了以福建土楼为原型创作而成的村落,画面规整,具有浓浓的中国风,很快便吸引了更多的游客去福建土楼观瞻。随后,以福建土楼为核心的相关旅游产品在许多旅游网站迅速上线,“福建高北土楼群”、“田螺坑土楼群”等一日游产品预订环比增长了200%—240%!
  
  2017年1月11日,全球迪士尼乐园首个漫威主题游乐设施“铁甲奇侠飞行之旅”在香港迪士尼乐园正式开幕,乐园召集超级英雄,不论男女老少,与“钢铁侠”(港译:铁甲奇侠) 并肩飞越香港上空,一起投入“飞”一般动感新体验。
  
  了解旅游者在想什么,找准痛点并提供超出预期的用户体验,将线下活动互联网化,并且基于人性的传播驱动,用户于社交圈上进行口碑传播,最终实现用户的三种角色转换——小镇主体在旅行途中跟用户发生关系,从陌生人发展成粉丝,并将核心用户发展成分销商!
  
  4、做参与
  
  做参与就是在小镇为大家提供极致的体验,大家都能身临其境参与融入进来,实现参与度最大化的颠覆!制定价格政策吸引新的群体,比如年轻的家庭(顿塔彩色乐园或萨洛冒险港乐园)或者提升景区的名声。经久不衰的IP有HelloKitty,包括马来西亚公主港的HelloKitty小镇、英国德鲁西拉公园的hellokitty秘密花园,以及印度尼西亚安可梦境公园的HelloKittyIP乐园,这些都能让前来的人有强烈的参与感,和这些卡通形象有零距离接触!
  
  四川省乐山市的乐山大佛,突出体现佛之大,“乐山大佛”四个字简单直接,却完全准确地展示了景区的IP。
  
  还有,海南呀诺达雨林文化旅游区是国内唯一用数字命名的景区,“呀诺达”在海南本土方言中表示一二三。景区赋予它新的内涵,“呀”表示创新,“诺”表示承诺,“达”表示践行,同时“呀诺达”又被意为欢迎、你好,表示友好和祝福。这些通过名字就有强烈的参与感,仿佛这个景区就在脑海里!
  
  从提供服务到用户尖叫,人性化的口碑传播,无可比拟的体验与参与感,是建立强黏性的前提。
  
  可以通过整合包装为旅游商品,或者用节庆活动等来延续,甚至可以变成一个特色景点,参与感的提升可以见证这个小镇的人气度,多元化的融合更能维持小镇IP的生命力!

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