《深夜食堂》的差评告诉我们:植入有风险(图)

2017-06-19 09:54:27    所在频道:  行业评论频道    来源: 北京晨报   作者 :   陈琼
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黄磊饰演“深夜食堂”老板
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统一”老坛酸菜“广告植入十分生硬。
  随着中国版《深夜食堂》的上映,花式吐槽纷至沓来。作为一个知名IP翻拍剧,《深夜食堂》遭遇了极其惨烈的负面评论,5万多人涌向豆瓣,九成人打出一星,刷新了豆瓣评分历史记录2.3分,“幸好评分没有负分机制”。
 
  除了日版《深夜食堂》剧迷们的情绪反弹外,中国版《深夜食堂》的槽点主要集中在剧情生搬硬套、演员浮夸、广告植入生硬上。原版仅仅10集的剧被翻拍成40集,从演员造型、台词,到场景、故事,完全照搬。剧组唯一的创造性体现在植入广告上,“镜头还没扫到食堂,就已经把”江小白“白酒拍进去了,老板黄磊没事就盯着墙上百事可乐图案的钟表。这还不算,顾客是安居客的销售人员,女演员一上来就要吃老坛酸菜面,就连案板上的妙洁洗碗布和保鲜膜,都要把LOGO露在外面……”在引发如潮恶评的第一集中,统一老坛酸菜面毫无意外地成了躺枪的“靶子”,一分多钟的超长剧情设置被观众吐槽为加长版泡面广告片,海量吐槽还让老坛酸菜面和《深夜食堂》一同上了热搜,“泡面在家自己泡就行,谁会每天去餐馆点一碗方便面?”一大波评论让砸重金的金主统一企业始料未及。
 
  美食IP的稀缺以及原剧的影响力使得食品类品牌不惜重金押宝,除了统一老坛酸菜,金龙鱼茶籽油、百事可乐、江小白、哈尔滨啤酒、汉堡王、“黄小厨”等食品品牌都出现在中国版《深夜食堂》中,食品类品牌占据该剧广告商的半壁江山。不过随着中国版《深夜食堂》评论和评分的走低,这些品牌商们同样欲哭无泪。
 
  问题出在哪儿?该剧导演曾无奈地吐槽自己没有剪掉植入广告的权力,剧中某位广告主则表示,自己也没想到剧组竟然会答应那么多要求,毫无阻力。从中可以窥见,该剧资本方对剧本和广告植入的强势干涉毁了这个知名IP。广告商们在收获诸多争议之外,也被上了生动的一课,不要以为投资知名IP就可以一劳永逸,广告商权利的无限放大并不意味着是一件好事,有可能是电视剧和品牌的两败俱伤。

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