移动音乐平台:版权成本猛增 用户难忘免费午餐

2016-07-18 09:50:11    所在频道:  行业评论频道    来源: 天津日报   作者 :   胡萌伟
  去年7月,国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,要求2015年7月31日前,各网络音乐服务商必须将未经授权传播的音乐作品全部下线。这被称为“最严版权令”的通知不但让网络音乐的免费时代成为过去,也标志着国内在线音乐正版化的新征程。
 
  版权争夺“倒逼”收费
 
  “这一年里,移动音乐正版化意识在市场里的作用越来越凸显,在政策的监管下,盗版横行的现象明显减少。”音乐发烧友孙晓告诉记者。
 
  盗版不再,网络音乐服务商只好拼抢版权。一年前,音乐都是免费获得,各家服务商的内容难有差异化。而眼下,各家平台都纷纷发起了抢版权的发展“布局”——谁赢得了用户,谁就赢得了市场。对于用户来说,你家有这首歌我就听,没有我就去别家听。为了不断扩充曲库,让自己的资源量占据优势,音乐服务商不惜花重金向唱片公司购买版权。
 
  这当然就提升了音乐服务商的运营成本。易观智库互动娱乐领域分析师王传珍告诉记者,目前,对于一个平台来说,采买版权的支出大概占到总成本的三至四成。“面对这个从无到有的巨大成本,服务商恐怕也是无奈的。为了长期发展,向用户收费成了必然结果。‘倒逼’,对,就是这个词。”
 
  收费容易盈利难
 
  QQ音乐、网易云音乐付费音乐包1个月8元,6个月45元,12个月88元;虾米音乐1个月10元,6个月50元,12个月100元……在付费概念的培养阶段,主流移动音乐平台的定价十分相似。根据易观智库的一项调查结果,囿于用户为音乐内容付费的消费习惯尚未建立,付费音乐服务效果并不乐观。
 
  为了盈利,移动音乐平台也是动足了脑筋。5元钱可以卖一张数字专辑,让不少平台看见了新的曙光。有数字表明,QQ音乐数字专辑合作的歌手已囊括鹿晗、周笔畅、李宇春等40余位音乐人,数字专辑累积销量突破2000万张,总销售额已突破1亿元。酷狗、酷我在2015年也发行了24张数字专辑,总销量超过300万张。
 
  据市场研究公司iiMediaResearch的数据,2016年第一季度中国移动音乐服务市场拥有4.49亿用户,这让中国成为全球用户数最大的移动音乐服务市场。
 
  在“多管齐下”的盈利渠道和庞大的用户基数下,移动音乐数字平台盈利了吗?
 
  “我只能说,因为有了版权政策保护,各家音乐平台有了差异化,不再像以前一样同质,这样的市场环境是有利于他们去盈利的,但是用户的付费习惯现在看来还没有完全养成。”王传珍说。

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