生态趋近:全球化市场背景下 中美合作机遇何在

2016-06-16 14:26:16    所在频道:  行业评论频道    来源: 中国新闻出版广电网   作者 :   
  对话人:冰穹互娱首席运营官王强
 
  中国音数协游戏工委发布的《2015年中国游戏产业报告》显示,2015年,我国游戏市场实际销售收入达到1407亿元,同比增长22.9%。这个成绩与美国游戏市场不相上下。作为两大游戏产业巨头,中美两国在游戏产业上是否存在合作的基础?中美游戏产业合作可以从哪些方面着手?新技术的出现又会为中美游戏合作带来哪些机会?《中国新闻出版广电报》记者为此专访了冰穹互娱首席运营官王强。
 
  两国生态环境正在趋近
 
  记者:中美两国文化存在差异,因此无论是中国游戏走出去,还是美国游戏走进来,均离不开“本地化”环节。在这种差异的背后,中美游戏市场是否存在一些共性?
 
  王强:在现代全球化游戏市场的背景下,尽管游戏公司及行业间的竞争日益激烈,但游戏精品化趋势却是一致的,因为不论国内国外,玩家需求渐渐趋同——优秀的游戏品质和游戏内容。
 
  近日,由游戏题材改编的电影《魔兽》在国内上映5天就突破了10亿元票房,而《魔兽世界》本身却是美国游戏公司暴雪的作品。就一个游戏从业者的眼光来看,《魔兽》电影票房的成功是《魔兽世界》这一游戏IP(知识产权)的经典运作。从游戏跨行到电影,借靠游戏培育的庞大用户群和话题,撬动中国市场的奶酪,这充分说明游戏行业和市场越来越没有明确的国籍界限,优秀的游戏同样可以赢得海外市场和玩家的认可。此外,在中国越来越多的公司走出去的环境下,中美游戏市场的界限不再分明,而是正在整合成一个全球性的大市场。
 
  记者:在追求优质游戏这一共同目标过程中,中美两国游戏未来产业合作的方向和机会有哪些?
 
  王强:随着游戏行业的发展,游戏产业渐渐形成了端游、页游和手游三分天下的局面。在游戏行业日益全球化的今天,中美游戏产业的生态环境正在趋近。
 
  传统的端游是两者的游戏厂商合作最早也是最深度的领域。《魔兽世界》《Dota》等不同游戏类型,在中美两国均拥有深厚的玩家用户群。双方的不少发行和研发厂商也进行了深度联合,涵盖游戏内容制作、发行等各个领域的合作。未来,随着游戏行业的发展,双方在端游领域的合作势必将更加深化。
 
  在手游领域,鉴于《皇室战争》等一系列外来手游在中国市场的成功,我们也有理由相信,端游的成功可以被手游复制。2014年以来,中国游戏公司普遍采用的免费游戏内置购买模式,被广大的海外游戏发行厂商所接受。越来越多的海外公司开始学习中国的运营方式,必将加强与中国游戏公司的交流和合作。
 
  中国的游戏厂商在努力将中国研发的游戏推向北美市场。例如添加为中国玩家定制的游戏资料片和游戏元素,购买海外研发公司,投资入股相关海外游戏公司等,或者登陆北美的国产游戏采用美国玩家更加容易接受的付费方式等,这一系列的积极尝试,促进了双方的交流和融合。
 
  记者:今年以来,VR(虚拟现实)挑动着游戏行业的神经。如何看待这一轮“VR热”?这将给中美两国游戏行业带来哪些合作机会?
 
  王强:随着一系列VR头盔的发布,一项项技术革新和进步,VR未来的市场不可限量。当年网游市场爆发,中国游戏行业扮演着追随者的形象,直到手游崛起,开始跟上世界步伐。对于VR这个新兴行业,中美都仍处于摸索阶段,双方游戏公司可以联手做好、做大这个新兴市场。
 
  美国公司可以发挥美国的技术或资金、人才优势,将成熟的端游、手游等技术引入VR游戏领域。而中国则可投资或购买或参与研发这些技术,同时双方定制各国玩家更易接受的技术和游戏等。
 
  玩家接轨步伐还需加快
 
  记者:结合首届中美游戏产业论坛“合作与创新”的主题,如何加强中美游戏产业更深层次的合作?
 
  王强:首先要进一步加快中国玩家与世界接轨的步伐。中国玩家的游戏平均购买力不如美国玩家,只有玩家群体有了优良的游戏付费习惯,游戏厂商才能拥有合作共赢的土壤,能够去尝试更多的游戏付费类型。
 
  同时,应该大力推行走出去的战略。游戏产品必须能够适应市场的变化,产品精品化是不可或缺的要求。
 
  在游戏产业全球化的过程中,产生了拥有不同优势的区域互补、分工协同,像韩国的美术优势、中国的运营优势、美国的技术优势等。中美之间的合作可以进行资源整合,以诞生更加符合国际市场的优秀跨国游戏公司。
 
  此外,中国游戏公司走出去,以及美国游戏产品引进来的产权保护等都是我们需要在合作中注意的问题。
 
  记者:冰穹互娱在布局海外游戏市场方面有什么动作?
 
  王强:日前,冰穹互娱与国内知名游戏公司达成了海外战略合作关系,计划投入500万美元从海外引进5—10款游戏产品,在中国市场进行本地化运营。
 
  另外,我们计划将类似于《宝莲灯》这样具有知名度和东方文化载体的游戏,推广到海外,扩大我们的发行面。在今年7月后,我们在海外发行中心将会陆续开始建设,计划将国内优秀的游戏作品输送出去,覆盖欧美、东南亚、日本和韩国等市场。今年,我们还会投资孵化一批海外优秀研发公司,我们将其称为“冰计划”。
 
  影游联动是游戏圈比较火热的话题,冰穹互娱也将剑指海外知名IP,购买相关的游戏研发IP使用权,定制游戏。同时,尽管VR市场状况还不完善,我们依然会在下半年开始着手筹备,主要用投资孵化和技术采购等方式助推VR技术的发展和运用。我们希望在世界各地以“精心创造、快乐未来”为信条,联合国内外的游戏厂商,共同打造一个集游戏发行、投资孵化、技术创新为一体的超级游戏生态圈。

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