演艺进饭店,你怎么看?

2021-03-05 09:31:58    所在频道:  产业交流频道    来源: 中国旅游报
       诗和远方的结合必然会催生新的业务形态,演艺进饭店就是文化产业与饭店业在文旅融合大背景下,适应消费需求变化,打破固有行业界限,相互交融、横向合作,创新产品与服务的一种方法。
  
  何为演艺进饭店
  
  通常意义上,演艺业是指由演艺产品的创作、生产、表演、销售、消费及经纪代理、艺术表演场所等配套服务共同构成的产业体系。演艺产品的具体形态包括音乐、歌舞、戏剧、戏曲、芭蕾、曲艺、杂技等多种类型。
  
  演艺进饭店是指以专业的文艺团体为产品主创者,依据饭店服务属性和基本功能的要求,适应饭店经营消费需要,以饭店空间为舞台、以演艺产品深度体验为亮点,为饭店营造浓郁的场景氛围,从而强化饭店服务产品价值的一种主题性演出活动。本文所说的演艺进饭店是一种狭义的概念,特指专业文艺团体或专业表演者进入饭店空间所提供的产品。
  
  与饭店自行组织、员工参与的店内业余表演不同,演艺进饭店所提供的演艺产品由专业的文艺团体创作、生产和表演,必须符合和满足文艺作品生产的艺术规律和审美要求,具有更高的艺术性、专业性、娱乐性、互动性。
  
  和剧场内的常规性演出不同,演艺进饭店是在酒店空间中开展的一种专业性演出活动。无论演出组织、演艺内容、规模、时间等方面,还是表演形式、观看方式等多方面,都有其独特的特点,即符合和满足饭店的经营与消费需要,其演艺产品成为饭店产品的组成部分,融入饭店整体服务产品体系之中。而这就要求演艺进饭店开展过程中,必须根据其特殊性,不断总结、提炼、形成一套科学的创作原则与运行方式。
  
  我们应该清晰地认识到,在文旅深度融合的形势下,演艺进饭店将最具仪式感与体验性的两大行业——演艺业与饭店业连接起来,构成一种新型的“亚文化产业形态”,以沉浸式艺术体验为特色,既符合文化消费的时代需要,也符合住宿消费的体验需要,具有很高的社会、文化和经济价值,同时也是饭店差异经营的一个创新领域。因此,在文旅融合背景下,开展演艺进饭店很有必要。
  
  演艺场景的新开拓
  
  从原始、朦胧的歌之舞之、足之蹈之开始,到古希腊的戏剧、印度的梵剧、中国的戏曲以及后期各种形式的演艺活动,演艺作品承载着不同民族的情感与审美,成为民族文化中最灿烂的一部分。人们通过演艺活动,在人为的虚拟场景中,希冀与自然沟通、与神灵对话、与他人交流,从而抒发自己的情绪,表达自身的认知。因而,在人类文明发展历程中,演艺活动成为颇具仪式感和聚众性的群体活动,在社会生活中发挥着十分重要的社交礼仪与宣传教化作用。同时,作为人类文明演进的标尺,不同时代、不同的文明形态总会要求并产生与时代相适应的演艺活动,这是表演艺术发展与进步最本质的内在规律。进入二十一世纪以来,随着文化消费特征的变化,人们的审美需要更加多元化,一些消费者希望打破传统的演员在舞台上表演、观众在舞台下观看的单一模式,重新定义观众与演出的“空间”逻辑。因此,我们看到,除了传统的剧场演艺空间以外,社区演艺空间、城市大型综合体演艺空间、公共设施演艺空间、景区演艺空间等新型的演艺活动空间被不断开发与建立起来,在极大地丰富人们社会文化生活的同时,更拓展了演艺活动的空间范畴。演艺进酒店正是此类实践的形式之一。
  
  在休闲度假时代,酒店成为旅游目的地的核心与纽带。作为人流量与消费量的集中地,酒店是现代社会生活与经济活动的重要场所,演艺进饭店适应上述发展趋势,建构起一种新型的演艺空间逻辑,从而进一步强化了演艺活动的社会生活契合度。
  
  从目前的旅游演艺的整体情况看,无论是依托景区的“印象”系列,还是以城市为背景的“又见平遥”以及置身博物馆等城市公共设施的“声入姑苏·平江”等演艺产品,均与传统的剧院式演出形成差异。新的空间逻辑决定了作品叙事方式的变革,在极大丰富创作素材,让作品呈现出百花齐放、百家争鸣的繁盛状态的同时,参与、互动式演出更在演员与观众之间建立起一种无间距的体验关系。演艺进饭店作为一种小型化的“微演艺”活动,对推动演艺作品的多样化创新,传播地域文化,丰富演艺作品的内涵与形式,无疑将产生积极的促进作用。
  
  转型升级的新空间
  
  演艺产业是文化产业体系中的核心产业之一。随着时代的发展,演艺活动面临的挑战不仅来源于演艺本身,更来源于复杂的产业和市场环境。推动演艺活动可持续高质量发展,既需要深入挖掘演艺产品的文化内涵、创新演艺形式,更需要对产业环境和市场形成深刻的理解和认知。为此,2018年国务院办公厅《关于促进全域旅游发展的指导意见》要求,“推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游。”2019年,文化和旅游部《关于促进旅游演艺发展的指导意见》明确,“要把发展旅游演艺作为推进文化和旅游融合发展的重要工作内容,推动纳入当地经济社会发展总体规划及考核评价体系”。
  
  旅游演艺通常指常驻于旅游景区或目的地,以游客为主要受众,综合运用多种艺术表现形式,结合声光电效果,以表现特色文化背景或民俗风情为主要内容的主题商业演艺活动。按照演出场所,分为实景旅游演艺、主题公园旅游演艺以及剧场旅游演艺。近年来,旅游演艺市场迎来爆发式增长。然而,也出现了表演形式雷同单一、高成本大制作、参与互动性不强等问题,导致旅游演艺市场出现疲软态势。根据相关数据,2019年,受多方面因素影响,演艺领域投资热情下降。2020年受新冠肺炎疫情影响,演艺市场遭受一定冲击,投资者信心受到影响。截至2020年10月,演艺产业当年投资金额仅2.15亿元,尽管近期情况有所好转,但演出产业前景仍然不容乐观。由此,相比大成本、大制作、老套路的旅游演艺,作为一种小型化、主题化、特色化、定制化的“微演艺”,演艺进饭店拥有更旺盛的生命力和可持续发展性,有望因其特有的互动体验、主题场景、艺术情调和专属功能受到市场欢迎,从而拓展旅游演艺的市场范围,开拓旅游演艺的创作领域,丰富旅游演艺的表现形式,降低旅游演艺的制作成本,成为旅游演艺转型升级的新空间。
  
  产品迭代的新形式
  
  追求高品质的休闲化需要、追求时尚的体验性需要和追求人性回归的怀旧式需要,都要求饭店创造场景空间,提供更具仪式性与体验感的文化性主题产品。
  
  作为饭店文化主题产品的一种独特形式,演艺活动通过在饭店服务中讲述中国故事、展现在地文化,使饭店成为城市文化事业的重要组成部分,从而强化饭店的社会公共服务属性,提升饭店的综合效益和存在价值。作为一种“活化产品”,演艺产品是饭店服务方式创新的重要方式,能够形成饭店最具魅力、最具参与性、最具记忆性的仪式化产品,从而丰富饭店产品内涵的深度和广度,完善饭店产品的体验价值,为饭店产品迭代升级提供积极帮助。
  
  作为饭店产品中的“嘉年华”,演艺活动具有典礼性、仪式性、狂欢性等鲜明特点,能够有效地塑造和传递饭店独特的艺术气质和美学品位,构成饭店产品的特色与爆点,从而提高饭店的经营效益,为饭店品牌形象建设发挥重要作用。因此,演艺进饭店活动是酒店创新迭代,提升产品文化性、趣味性、故事性、娱乐性价值的有效方式,也就是说,演艺产品是饭店服务仪式化的高级层次。
  
  综上所述,在文旅融合背景下,演艺进饭店具有极为重要的意义,业者应在遵循市场文化与住宿消费规律的基础上,根据饭店的经营实际,在安全、经济、环保、效益的前提下进一步深入研究演艺进饭店的内在逻辑和运作方式。

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