博物馆如何要保存记录社交媒体的内容?

2020-02-15 10:15:22    所在频道:  产业交流频道    来源: 中国文化创意产业网
  译者前言:
 
  应该很多人都用过“memes”吧?Meme来自希腊语mimema(意思是模仿的东西)。这个词最初起源于英国著名科学家理查德·道金斯(Richard Dawkins)所著的《自私的基因》(The Selfish Gene)一书中,其含义是指“在诸如语言、观念、信仰、行为方式等的传递过程中与基因在生物进化过程中所起的作用相类似的那个东西。”
 
  我国学者何自然和何雪林于2003年将memes翻译为“模因”。不过我们提到memes,一般指发在社交网络上的这些图片,其实就是外国的表情包。国内的表情包多以动图形式来表达,国外的表情包则是一张图片配上文字来调侃,独有的冷幽默让大家爱不释手,也就是我们的所说的“梗”。
 
  memes世界(与“团队”一词押韵,The world of memes which rhymes with 'teams')之所以值得注意,有两个原因:它是一个世界性的社会现象,memes散布得像传染性流感和感冒病毒,通过社交媒体在人与人之间快速分享。
 
  
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  memes大多数都是标题照片,目的是为了搞笑,通常是为了公开嘲笑某种行为。有的meme也可以是视频和口头表达。一些memes甚至抛去搞笑的外壳,文字上更具有内涵和哲理的内容。
 
  
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  Meme也有几个被恶搞最多的表情包固定嘉宾,第一个是PepetheFrog,佩佩蛙。而他的中国代号是“悲伤蛙”。靠一张脸成功统领国内整个丧文化表情包界。

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  第二个同样是只蛙——《芝麻街》里的科密特蛙,他的代称则是“虚伪蛙”。

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  道金斯将memes认为是一种文化传播方式。PaulGil提到大部分的memes将一直保持幽默和让人震惊的好奇心,因为有趣的内容会比那些更有深度的内容更加吸引人们的注意力。但随着用户的思维方式变得越来越成熟,他们希望用着那些如海绵宝宝不那么复杂的流行文化图标的同时,memes也能逐渐变得更聪明、更有哲理。
 
  如今人们的日常生活早已离不开这些有趣的小点子,也许会有人问,这些日常随手可及的表情包,是一种文化没错了,但是也能算是文物吗?值得放在博物馆里展陈留念吗?
 
  来自利兹大学的Arran Rees分享了他的精彩的观点。
 
  以下为文章正文:
 
  博士研究员和meme爱好者ArranRees讨论了社交媒体内容的文化遗产价值,以及博物馆在试图保存这些内容(memes 表情包)时可能面临的一些复杂问题。
 
  在今天的社交媒体新闻报导中,每一个失礼(fauxpas)的人都会得到一连串的gif和memes作为回应。但对于博物馆和文化机构而言,能够做什么来试图保护这些当下流行的交流形式呢?是什么让社交媒体的内容从一开始就值得被视为文化遗产呢?
 
  要回答这些问题,我们必须首先承认,所谓的“文化遗产”是大量而多元的——从伦敦品牌博物馆(Museum of Brands in London)里的古老马米特(Marmite)罐(别担心,自从我在墨尔本任职以来,我就皈依了Vegemite。译者注:Vegemite是澳洲人民喜爱的咸味酱,搭配黄油土司堪称美味),到朝鲜民主主义人民共和国的泡菜制作传统,再到维州国家美术馆(National Gallery)的土著艺术品收藏,再到欧洲城市博物馆里早期绘画大师的作品(OldMasters)。

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B站:PrismSync 《品尝澳洲毒物Vegemite》

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`Y tho` meme, created using https://imgflip.com/memegenerator
 
  作为文化遗产
 
  你可以指责在社交媒体上传播分享memes只是心血来潮的时尚?但假若更深入地去了解,它们的历史以及它们在整个社会中的渗透程度,可以告诉我们,这些图片的意义远不止如此。事实上,最近新闻讲师阿纳斯塔西亚·丹尼索娃(Anastasia Denisova)将meme描述为“我们这个时代珍贵的人工沟通制品”(cherished communication artefacts of ourtime)。
 
  媒体学者惠特尼·菲利普斯(Whitney Phillips)和瑞安·米尔纳(Ryan Milner)将meme的历史追溯至20世纪70年代的"Xeroxlores"(也被称为传真或复印机)时代——对于那些“假信、滑稽的办公室备忘录和拙劣的模仿歌曲”的行为.......在不同复印机,办公室之间,在参与者创造、传播和转变的过程中的行为。有据可查的例子包括“蓝星纹身传说”,这是一个质量低劣的影印海报,警告父母蓝星临时纹身是与迷幻药并发给儿童;一个没有任何事实根据的谣言。其他一些例子也提到了工作场所的性别不平等,或者拿截止日期和老板来开玩笑打趣。
 
  网络memes被菲利普斯和米尔纳描述为民间风俗的一种形式,一种表达自己、幽默、价值观和我们对世界的认知的方式。在我看来,memes是可与博物馆和文物收藏直接相关的当代文物(contemporary cultural artefacts)。如果我们现在不开始保护它们,我们就有可能失去一些当代数字文化的珍贵早期范例。我们真的能设想,假如没有了狗头(Doge)和Ermahgerd(来自网友的解释:就是夸张一点而且像白痴的OMG),还能再真实地讲述信息时代的历史吗?

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`Doge` meme, created using https://imgflip.com/memegenerator

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`Ermahgerd` meme, created using https://imgflip.com/memegenerator

 
  保存社交媒体内容
 
  从过去的经验中我们知道,我们的数字文化不能仅仅因为它是在线的就不会被删除。Geocities,地球城,一个早期的线上网络创意中心,在2009年已经被雅虎关闭了!最后只有通过档案团队,一群自称为“胭脂档案工作者”的努力,这些内容才得以保存。它现在被存放在互联网档案馆内,对研究人员来说是很好的资源。就在去年,社交媒体平台先驱MySpace因为服务器迁移错误而丢失了2003年至2015年间上传的所有内容。我们现在谈论的是数百万首歌曲、照片和视频,这些都是在大多数人对备份很了解之前的事情,而现在,它们已经永远消失了......
 
  将社交媒体内容视为潜在的文物很容易,但熟悉后如何收集和保存它们才是真正的挑战。博物馆及其收集和保存的实践都基于物质和有形的概念。换句话说,他们的目标几乎总是物理上存在的东西,博物馆遵循的过程是在此基础上设计的。我们如何将这些传统行为有效地应用于在线创建和共享的文物呢?
 
  文化机构处理长期存在的数字材料的方式取得了进步:ACMI(澳大利亚运动影像中心)使用成熟的数字保存模型来收集和保存这些材料,已经有一段时间了。但社交媒体内容的本质让人难以接受和保存。
 
  当试图在博物馆中保存社交媒体内容时,会出现了一些问题,例如所有权、编目和访问。像memes这样的东西如何适合现有的博物馆分类系统?研究人员应该如何访问Twitter时间线,或者如何在美术馆的图库中显示Twitter时间线呢?
 
  究竟是谁有一个社交媒体帖子的所有权?
 
  关于所有权,存在与发布在社交媒体上的内容相关联的一系列复杂的权利。假设我创建了一个meme并将其发布在Twitter上。ACMI看到了memes并想:“哇,这个很有标志性;我们必须把它收藏起来!”那么memes的所有权在哪里?我用来创建meme的图像将受到版权保护,除非根据某些CreativeCommons许可(ccby,by-sa,by-nc,by-nc,nc-sa)发布;但许多人(包括欧盟在内)认为,memes的创建受到版权法中仿拟或仿拟例外的保护。所以,在这个例子中,我创造的memes并没有侵占最初的版权。然而,谁拥有那个meme仍然是不明确的。我现在拥有它了吗?我能把它捐给ACMI吗?我当然可以把它贴在我的推特上。许多热评论强调,memes不可能真正被拥有,作者身份和所有权被淡化,取而代之的是谁发布或分享了它。
 
  说到发布和分享,当我把我的memes上传到Twitter上时,可能会出现什么更复杂的情况。它会使ACMI更难收集吗?Twitter服务条款明确地指出,您保留了对在平台上发布的任何内容的权利。这意味着Twitter不拥有你在上面发布的任何内容。然而,这些条款还指出,在使用该服务时,您授予Twitter使用您的内容的权利。事实上,您正在向Twitter授予:
 
  “全球范围内,使用、复制、复制、处理、修改、修改、发布、传输、显示和分发此类内容的非独家、免版税许可(有转授许可的权利),使用、复制、复制、处理、修改、修改、发布、传输、显示和分发此类内容的任何和所有媒体或分发方法(为清晰起见,这些权利包括,例如,策划、转换和翻译)。”
 
  那么这会给我们留下什么呢?从技术上讲,我仍然能够将我的meme捐赠给ACMI(如果我在一开始就有这样做的权利的话),但是Twitter将拥有与ACMI相同的所有权利,并且基本上可以做他们喜欢做的事情。
 
  社交媒体保存的未来
 
  博物馆习惯于在一定程度上控制它们藏品。然而,在数字文化中诞生的物品不能以传统意义收集——同样的“收集”物品将继续在博物馆的控制之外被重新混合、进化和繁荣。对于世界上许多文化机构来说,在收集社交媒体的过程中放弃所有权的念头将是一个巨大的概念上的飞跃;但是,如果他们要从数字文化中收集信息,他们必须尽快做到这一点。


       作者:宇宙养鱼场
 
  原文:Arememesworthpreserving?Howandwhymuseumsaresavingandcataloguingsocialmediacontentforfuturegenerations
 
  作者:ArranReesisadoctoralresearcherintheSchoolofFineArt,HistoryofArtandCulturalStudiesattheUniversityofLeeds.Hisresearchinterestsareinmuseumcollectionsmanagementprocedures,digitalcollecting,socialmediaandmemes.HisTwitteris@arranjrees.
 
  网址:https://www.acmi.net.au/ideas/read/are-memes-worth-preserving/
 
  参考文章:WhatisaMeme?Themoreyouknowaboutmemes,thecooleryouare
 
  作者:PaulGil,aformerLifewirewriterwhoisalsoknownforhisdynamicinternetanddatabasecoursesandhasbeenactiveintechnologyfieldsforovertwodecades.
 
  网址:https://www.lifewire.com/what-is-a-meme-2483702
  

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