文化赋能 旅游复兴 从西塘看千年古镇的崛起

2018-12-19 09:20:45    所在频道:  产业交流频道    来源: 钱江晚报   作者 :   黄丽丽
  原标题:文化赋能 旅游复兴 从西塘看千年古镇的崛起
  
  如果时间回溯到20多年前,问起对西塘的印象,你会怎么形容?
  
  从萧条、迷茫与失落的西塘,到今天开放、富足、充满活力的西塘,所经历的不过短短20余年。在这20余年里,西塘在古镇保护与旅游开发之间,走出了具有西塘特色的景区、社区同步建设、和谐发展的道路,2600多户原住民原汁原味的生活方式成为西塘旅游独具魅力的名片。
  
  今天,西塘已经成功荣升为5A级景区,迈入国内古镇旅游景区的第一方阵。2017年,西塘共接待境内外游客918万人次,全年实现旅游相关收入达26亿元。其中在核心景区,拥有餐饮、住宿、娱乐、购物等经营户1500户,大小民宿629家,2017年古镇居民年可支配收入超过6万元,超出全县城镇居民的平均收入,切实享受到了“旅游红利”。
  
  为与不为:
  
  取舍之间见格局
  
  晨间,小桥流水,薄雾似纱;中午,炊烟萦绕,人语窸窣;傍晚,夕阳斜照,橹声悠悠。
  
  住在西塘,你就是一日西塘人,是西塘生活的主人,而不只是过客。大大小小的西塘民宿,掩映在小桥流水、古宅深弄之间,从局部将西塘进行呈现,也成为游客感知西塘文化、获得身心愉悦的窗口。
  
  却少有人知,在本世纪初,西塘民宿该存在还是取缔,还有一番争论。
  
  1995年,西塘提出实施古镇保护和旅游开发。1997年3月8日,西塘开始迎接首批游客。1999年,西塘的一个居民将自家位于石皮弄底约150平方米的民居简单装修后,以“静怡轩”民宿命名,这是西塘民宿的第一家。
  
  有了“领头羊”以后,当时西塘有为数不少的下岗工人,利用家里的闲置空房,经过简单改造以后开起了一家家民宿,受到了游客的欢迎,也拥有了每间房80元的旅游收入。但彼时“民宿”属于新鲜事物,没有行业规范也没有管理标准,甚至没有基本的经营许可证,按照消防等有关部门要求,是要被取缔的。
  
  “对政府部门来说,‘不为’永远比‘作为’简单。但是西塘偏偏选择走难的路。”西塘民宿客栈协会副会长凌玉明清楚地记得,当时嘉善县人大通过会议表决,形成了一个统一的意见,可以概括为“无证当有证管”,把民宿纳入政府的监管范围,承认其“合法”地位,并在此后不断地加强管理,促进民宿行业的规范化、可持续化发展。
  
  2011年底西塘镇旅游业协会民宿分会成立,西塘民宿发展有了行业自律;2015年,民宿分会开始对景区内的民宿进行星级民宿评比,依据安全、服务、硬件等诸多条件分为“三花”、“四花”、“五花”;2017年3月,西塘根据《浙江省人民政府办公厅关于确定民宿范围和条件的指导意见》及《嘉善县民宿(农家乐)规范管理办法》全面开展办证办照工作,截止到目前,已发放特种行业许可证、营业执照共计900多张……
  
  以人民为中心,敢作敢为;发展富民旅游,将旅游发展成果真正与西塘百姓长久共享。这样的理念始终贯穿于西塘旅游开发的全进程,所有的改变与希望,都由此发生。
  
  保护与开发:
  
  古镇旅游的西塘模式
  
  朝南埭的廊棚下,三两老人围坐下棋,引得游人驻足围观。河埠头,妇女们偶尔结伴,掬一汪清水淘米洗菜,笑声沿水传开。白墙黛瓦间,是生生不息的烟火味,是古镇“活着”的证明。
  
  联合国教科文组织世界文化遗产中心的专家在考察西塘时亦赞叹:“西塘的文化内涵不仅仅体现在建筑上,还蕴含在生活中。”如果把古镇的生活风貌拍成一部戏剧的话,那么古老的建筑就是戏剧里的背景和道具,而人就是其中的主角。
  
  “西塘首先是一个有着2600多户原住民居住的社区,其次才是一个有着生活内涵的景区。”嘉善西塘旅游休闲度假区管理委员会副主任陆丰强调,在旅游开发之初,西塘就提出了一个设想:把2600多户原住民保留下来,让景区与社区共同发展,走出一条浙江古镇开发的特色路径——“西塘模式”。
  
  西塘传承了多达25万平方米的明清古建筑,这是千年文化积淀的物化。在编制《西塘省级历史文化保护区保护规划》的同时,对古迹、古建筑的修复要求,更是细致到必须采用原结构、原材料、原工艺,务必丝毫不差地复原最真实的古建筑群。
  
  在非物质文化的保护方面,西塘走的是一条抢救性挖掘整理之路,将西塘田歌、越剧、七老爷庙会、跑马戏、摇燥船、荡湖船、踏白船、杜鹃花展、剪纸艺术等民间艺术或放到博物馆,或由本地居民现场演绎,从而再现了古镇多彩的民俗文化和民俗风情,原真性地保存了西塘人的生活脉络。
  
  传统与现代:
  
  文旅融合打造文化IP
  
  每年,都有这样一天:鼓乐声响起,身着襦裙绣鞋,发簪步摇美玉的姑娘汇聚西塘。周之隆重,汉之华美,唐之迤逦,明之端庄,一场场朝代嘉年华的上演,将散落在浩繁古卷中的汉文化遗珠,一一串起,款款呈现。
  
  从2013年开始,西塘连续六年举办了汉服文化周。今年上半年,由西塘古镇与“旅创小镇”联合打造的文旅IP,首个漫画项目《西缘记》正式上线。这是继“水乡古镇”之后,西塘的第二个IP。
  
  “在长三角一带的古镇资源很多,我们的IP要给游客一个体验性的旅程和可带走的回忆,让他们愿意常常来。”浙江西塘旅游文化发展有限公司副总经理张忻昕介绍,西塘正以文化为核心、以文创为动力,联动传统民俗、潮流时尚,培育独一无二的IP,为古镇注入生命力。

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