消费升级背景下如何为校园文创产品赋予更多内涵

2018-11-02 16:18:26    所在频道:  产业交流频道    来源: 经济日报-中国经济网   作者 :   
  原标题:消费升级背景下如何为校园文创产品赋予更多内涵
  
  经济日报-中国经济网北京11月2日讯(记者刘园香) 随着国家政策扶持力度加大、民众消费不断升级,包含校园文创在内的文化创意产业逐步迎来了新的发展机遇。其中,校园文创产品不仅是以文化为核心进行创新设计的产品,更是基于广大师生对其校园文化建设的关注和支持而产生的。但是传统“校园Logo+”的纪念品形式缺乏创意,产品同质化较为严重。在人们更加注重设计美感的当下,校园文创产品如何实现转型升级值得深思。
  
  10月31日下午,人大文化科技园在人民大学明德书店主办了“中国校园文创创新发展之路”沙龙暨人民大学“求是杯”发布仪式。借人大“求是杯”发布的契机,人民大学博物馆常务副馆长贾铁英、人民大学艺术学院安姚舜、上九琨窑创始人许斌、西犀文化创始人张飞、格物者设计创始人许方雷展开对话,一起探索校园文创产业创新发展路径,用产品和服务提升校园文化品质。
  
  近两年,博物馆文创产品呈现出蓬勃发展的良好势头,很多国内博物馆、美术馆、纪念馆都围绕馆藏产品进行了一系列的IP开发,各地学校博物馆也在积极进行相关方面的探索。贾铁英认为,未来校博物馆和文化科技园的合作,将是一种制度上的创新,是提高校园文化转化可行性的探索。安姚舜认为校园文创产品要面对更广泛的群体,深挖创意本身,让产品的设计更加直击人心。许斌作为人大“求是杯”的设计师,认为校园文创最重要的是要做得“地道”,处处要体现“精”。许方雷以日本动漫IP为例,讲述日本企业从内容挖掘和产品应用着手,提出分品类授权的管理模式打造品牌的“专属性”。张飞作为人大校友,分享了自己参与2017年人大八十周年校庆文创产品开发的经历,并对比故宫文创和大英博物馆文创,用数据说明国内外文创产业发展的现状。
  
  大家一致表示,文创产品有自身突出的特色、有一定的故事与寓意,且易于公众接受,每件产品以传播文化为出发点,才能越做越好。据了解,本次发布的人大“求是杯”,就不再是简单的学校“logo+”纪念品,而是深度提取校园文化要素进行工业产品化转化,在创意、审美和功能三者间建立了良好的平衡,是一款十分有特色的人大校园文创产品。工作人员告诉经济日报-中国经济网记者,人大校徽的主体是三个篆书的“人”字,“求是杯”取“人”字形象作为杯子把手,希望让每个人大人在掌心紧握之时可以回忆起校园点点滴滴。此外,“求是杯”采用骨质瓷独特烧制方法,显得更洁白、细腻、通透、轻巧,极少瑕疵,并且比一般瓷器薄。
  
  本次沙龙由人大文化科技园企业孵化器执行总经理张冠勇主持。人大校内相关单位负责人、其他文创企业代表以及学生文创团队代表也参加了本次活动。

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