要先考虑如何对中国文化价值进行深耕细作

2018-11-01 17:01:45    所在频道:  产业交流频道    来源: 辽宁日报   作者 :   张 彤
  原标题:要先考虑如何对中国文化价值进行深耕细作
  
  印象中,电视剧《步步惊心》的热播让我对IP有了模糊的认知。浩浩荡荡了这些年,IP产业化早已不是新鲜概念,多领域的混融共生渐成趋势。
  
  在文化领域,文学IP的转化率高居榜首,多数向影视转化,网文改编的影视剧逐年递增,文学向游戏、动漫、舞台剧、文创等领域的衍生远不及影视来得快捷;游戏对影视的反哺一举两得,但《仙剑奇侠传》《古剑奇谭》终究只是少数;舞台剧“逆向”转化影视,接连给出了漂亮的成绩单,有《夏洛特烦恼》《驴得水》等优质舞台剧的成功先例,然而,大部分舞台剧并不具备转化影视作品的资质,影视向舞台的转化同样难以大规模实现。总体看下来,当下中国的文化IP大抵走惯性、定向转化的路子,没能做到多面开花、多领域共生,即便是持续高热的西游IP、仙侠IP、魔幻IP亦是如此。
  
  领域衍生的能力,决定着IP产业化的进程。IP的核心是内容和流量。文化IP天然地要追求商业价值,但文化符号的属性,又决定了文化IP的商业价值必然要依附于自身的文化价值。大热的故宫IP,发轫于文创产品,打开局面后,继之以中秋锦盒月饼,之后又开设线下门店。庄严、高冷、倨傲的庙堂文化终于走下神坛,走进了现代人的日常生活,故宫IP“左手庙堂,右手生活”的营销策略让传统文化焕发出了新的生机活力。600年厚重历史、180万件丰厚馆藏,不计其数的悲喜故事……故宫IP衍生到服饰、美妆、珠宝、绘画、图书、家具、装饰、游戏等与现代生活息息相关的领域,也只是时间的问题。
  
  所以,文化IP的产业化发展,在拓展领域版图之初,便要先考虑如何对文化符号所承载的中国文化价值进行深耕细作。如此,产业化之路可以更上层楼,其推广中国文化的心意也会被广大消费群体领受于心,潜意识地转化为情怀与敬意。

创意时代(中国文化创意产业网)声明:此消息系转载自新闻权威媒体,创意时代(中国文化创意产业网)登载此文出于传递更多信息和进行学术交流之目的,并不用于商业用途且不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考。如不慎侵犯第三方权益,请与我们联络,我们将第一时间进行处理。更多消息,欢迎扫描下方二维码关注