新兴传媒技术:美国主流媒体“角逐”之地

2018-10-23 16:18:01    所在频道:  产业交流频道    来源: 金融时报    作者 :   莫莉
  原标题:新兴传媒技术:美国主流媒体“角逐”之地
  
  “数字经济为主导”的发展模式演变成为世界主要大国(地区)全球竞争力重塑的共同选择。目前,全球GDP的22%与数字经济密切联系。在这样的背景下,以下几个关键词——互联网、视频、网络产业,也交叉印证了当代媒介用户受众栖息之地。
  
  在此背景之下,近来有研究发现,在新兴媒介、平台企业、优质资本全面积极介入新闻业务,与传统媒体平台进行战略合作、互补共生的新趋势下,美国传统主流媒体业没有坐以待毙,而是积极探索用新兴传媒技术武装自己,进行行业、技术卡位,利用新技术手段吸引年轻用户,寻求新的增长点,全面整合新闻信息、平台优势资源,试图在新技术条件下实现凤凰涅槃式的华丽转型。
  
  例如,利用虚拟现实技术,《纽约时报》于2015年推出了虚拟现实新闻客户端,该客户端APP名为“NYT VR”(VR为虚拟现实英文简写)。“ABC News VR”是美国广播公司(ABC)新闻部2015年推出的服务项目,ABC也可能成为全球首家利用虚拟现实技术报道新闻的电视台。如在一个有关保护叙利亚濒危文物的秘密场所,利用虚拟现实技术,观众可以跟随记者进入大马士革城堡、当地清真寺及国家博物馆的现场,被“带入”新闻内容中。
  
  2017年3月,CNN设立专职的虚拟现实(VR)新闻部门“CNNVR”,推出具备浸入感的电视新闻产品。360度视频栏目(360度环景视频可以让消费者身临其境地进入新闻现场)已经被CNN添加进其网站以及Android和iOS应用程序的APP中。2015年11月,时代华纳有线宣布,在美国纽约市试点推出互联网电视服务,用户无须成为有线订户,直接通过WiFi就可以收看电视频道。时代华纳此举意味着美国有线巨头全部接纳了互联网电视服务。美国第三大有线运营商特许通讯公司也推出了面向公司的宽带用户的流媒体电视订阅服务“Spectrum TV Stream”。
  
  与此同时,研究还指出,近3年来,美国互联网巨头几乎同时集体发力新闻业务,实现业务的嫁接,这个现象值得高度关注。例如,Facebook推出“即时报道”,媒体机构使用Facebook“即时报道”平台发布文章,用户可直接阅读新闻全文,内容加载速度快,用户阅读效率得到提升。2015年以来,“即时报道”已经吸引了《纽约时报》、《赫芬顿邮报》、BuzzFeed等媒体加入,《华盛顿邮报》将所有报道在Facebook上发布,每日的数量达到1200篇。
  
  谷歌则推出“新闻实验室”巩固传统媒体的主流地位。谷歌在2016年6月推出了“新闻实验室”项目,并把它定义为“数字时代记者的工作枢纽”,将科技创新应用于新闻报道,加速记者取得相关信息,以便在短时间内完成新闻报道。该项目为记者提供搜索、翻译、图片、地图、谷歌地球等各种工具,将各种网络信息串联,从而使记者更好地实时追踪新闻,利用数据进行报道,并通过谷歌的渠道发布新闻。谷歌将与超过30家媒体展开合作,其中包括《纽约时报》《华尔街日报》《卫报》《金融时报》《每日电讯报》等全球近30家知名媒体。
  
  苹果公司在2015年发布iOS 9系统时,也发布了“Apple News”新闻聚合应用,其特色是将从内容发布机构抓取的新闻来源进行重新排版、过滤,并能够为用户推荐最有价值的新闻内容。苹果为“Apple News”招募编辑并成立新闻部门,招聘要求新闻编辑“能够识别不太可能被算法识别出的、扣人心弦的原创性报道”。苹果希望让人工编辑处在更重要的位置,其次才是电脑算法,以创造出更“人性化”的新闻产品。
  
  有专家指出,在科技加速变化的背景下,“主流媒体”正在被重新定义。传统意义上的主流媒体,一般有三大特征——三个“最大限度”:其一,在社会舆论场中最大限度地接近和反映政府、社会主流意见;其二,从规模和深度上最大限度地触达和影响受众;其三,基于前两个特征,在文化产业链条上处于优势资本聚合地位,最大限度地吸纳绝大多数的广告和社会资本。
  
  事实上,从传播致效的角度来看,观众在哪里、影响力在哪里,主流就在哪里。信息传播新技术已经推动受众从传统意义上的主流媒体,大规模迁徙到新媒体,并高度集中在以移动、即时、通信为三大特征的手机相关产业链条上。未来,主流媒体将被重新定义,或者说多元定义主流媒体的时代已经到来。

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