旅游手信要有特色才好

2018-10-10 16:45:49    所在频道:  产业交流频道    来源: 广州日报   作者 :   毛梓铭
  原标题:旅游手信要有特色才好
  
  国庆假期,在各个景区内,旅游纪念品总会占据一席之地。无论是留作纪念,还是馈赠亲友,纪念品都是旅游目的地的一张独特名片,在给游客带去回忆的同时,也为景区增色不少。
  
  可如今,很多旅游纪念品却以“同一张面孔”出现在全国各地的旅游景点。细心的游客不难发现,木梳、帽子、手串等物件俨然已成为“地方特产”的标配。更有甚者,一块一模一样的丝帕,在杭州叫“杭绣”,去了苏州叫“苏绣”,到了四川成了“蜀绣”,在河南又称“卞绣”。“在哪儿卖叫哪儿绣”的尴尬背后,折射出旅游文创市场的同质化、低端化倾向。千篇一律的批发货以次充好、冒充特产,浪费了景区资源不说,更是对游客的一种欺骗。
  
  其实,随着旅游消费不断升级,这样的把戏正引来越来越多的吐槽。对于今天的游客而言,没有精致的做工设计,谁还愿意把沉甸甸的纪念品背回家?从大处来看,在门票经济向产业经济转型的大趋势下,旅游纪念品更是一块有待精耕细作的行业“富矿”。
  
  因此,用好创意打造好产品是推动旅游文创产业发展的应有之义。在这方面,许多地方都有过成功的尝试。比如说,近年来,故宫依托馆藏资源,将文化符号融入衍生品研发。其推出的日历、贴纸等一系列文创产品,不仅兼具美感和实用性,也让尘封的历史走入日常生活。那些可爱的外观、诙谐的设计,令许多游客都眼前一亮。这也说明,旅游纪念品的开发,始终要围绕“文化”二字做好文章。既要对文化资源加以提炼,找到同市场需求的结合点,也要在形式上多加琢磨,打造特色精品。有了文化的“魂”和创意的“体”,好玩好看又好用的纪念品自然不愁销量。
  
  当然,要避免文创产品的同质化现象,产权保护仍是重中之重。创意的价值得到了尊重,创作的动力才能极大地激发。想让一个个好点子竞相涌现,进一步完善保护、强化监管势在必行。唯有以更大的决心拒绝抄袭、仿制等侵权行为,旅游纪念品才会真正成为一份值得回味的旅途纪念。

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