热钱涌入 融合发展 体育产业快速变现不易

2017-04-07 09:23:01    所在频道:  产业交流频道    来源: 北京商报   作者 :   刘宇
  当资本、政策无一不搅动体育产业时,最骨感的盈利问题却始终需要行业自我解决。在4月6日开幕的第12届斯迈夫全球体育产业大会暨国际体育消费展上,资本方需求与体育产业发展存在“时差”的问题被业界热议。体育产业的带动性将地产、旅游、文化等诸多领域连接,但无限想象空间之下是难以快速变现的疼痛。
 
  单线发展不盈利
 
  以体育做体育并不赚钱,基本已成为业界共识。三年前,在国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台后,政策利好驱动让体育产业成为社会资本的新宠。尽管温度不断升高,但直到今日,业界对于体育产业盈利话题的讨论,始终乐此不疲,滔滔不绝,这道难题依然没有找到好的突破口。
 
  在第12届斯迈夫全球体育产业大会主论坛中,经纬中国投资董事钱坤感慨道,新的大型体育赛事IP要经过长达几十年的沉淀才能成为一个好的竞技IP,在这个领域投资,要有足够的心理准备和耐心。
 
  君联资本董事总经理刘泽辉表示,体育企业盈利和生存问题,对于任何一个企业来讲都是最重要的事情。刘泽辉认为,一个企业的天职就是创造利润,体育产业实际上与医疗行业有些相似。体育产业不是爆炸性的行业,创立品牌需要时间,在投资时要有足够的耐性。
 
  英诺天使基金合伙人王雪梅表示,目前国内体育类主板上市公司约60家,其中49家盈利,10家亏损。体育俱乐部形式的上市公司整体盈利数字是117亿元,排在第二的是体育彩票,第三是体育金融。体育产业从盈利的角度不是单线,要和其他产业融合。
 
  三年“中考”已至
 
  体育产业并不是新兴行业,发展数十年,但在众多体育界人士眼中,中国体育还处于初级阶段。有分析人士指出,国内体育产业在版权开发、广告赞助、周边产品开发等商业化运营仍十分薄弱,基于这样的现状来谈盈利还为时尚早。自2014年国务院发布46号文件鼓励发展体育产业后,除体育产业巨头布局体育市场外,越来越多的民营资本也开始涉足创立举办赛事,包括篮球、足球、乒乓球等热门球类,但这样的赛事初入市场,知名度较低,很难获得较高收入回报,甚至有不少赛事为了获得更多的品牌曝光率花钱找电视台做转播,在这样的情况下,体育公司想要盈利几乎是天方夜谭。
 
  信中利资本集团合伙人王旭东认为,46号文件到今年像是三年“中考”的时间点。2017年将是体育产业从起步期到发展期的过渡,今后五年的资本市场一定会波澜壮阔。凯兴资本创始合伙人潘石坚表示,从2016年下半年到2017年,市场已恢复到理性状态,今年资本走向会进入一些已经有收入、利润,而且有明确盈利商业模式的企业。
 
  “中国体育市场虽然非常热闹,但在政策、市场等方面还是要冷静对待。整个体育产业在中国还处于VC(风险投资)阶段,对行业的投资需要有长期心态。” 刘泽辉认为,国内很多大型体育企业从过去单纯的广告投放、电视投放、媒体投放,到今天更多关注或者已经实实在在参与到体育营销赞助中。这样一来会催生中国在体育营销和体育服务方面出现更多大型企业。
 
  最大化融合
 
  体育投资趋于理性,但并不意味着投资方已关闭了半扇大门。微影资本创始合伙人唐肖明表示,体育产业发展和体育行业投资机会是全方位、多层次。体育行业从业者有丰富的机会,但需要有自己的定位,在早期和成长期加大投资速度,关注诸多细分领域和细分行业的小龙头、将来的大龙头,提早建立紧密共生的关系。唐肖明表示,他从去年开始关注体育产业,在冰球、冰场管理,跨国体育营销,马术,汽车运动、体育游戏、体育数据等领域投了约6家公司。
 
  全民健身热潮为体育产业找到了更为广阔的空间,一时间,体育产业成为了地产、旅游、文化紧追不放的对象。在王雪梅看来,体育本身不是政策和资本推动下发展的产业,体育产业如果与养老、文化、建筑等产业融合,进行体育衍生品设计等多层面延伸,盈利的方式、途径或许会更多。体育是大众化最容易互动的To C端(对消费者端)的产业,也是很好的社群交流形式。未来像“体育+互联网”社群化运营,都将拥有很大市场。
 
  实际上,中国体育产业发展稚嫩但并不悲观。潘石坚表示,从长期来看,体育明星带动职业体育,全国有很多从众者。另外,民间赛事热度很高,众多普通消费者愿意投资自己的健康,这也会给体育产业从业者、大数据公司、产品服务公司、设备公司,都带来相关的财务回报,整个行业就能够进入一个正循环状态。

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