短视频行情急转直下 为何媒体还在大举扩张

2017-02-22 11:31:01    所在频道:  产业交流频道    来源: 人民网-传媒频道   作者 :   王天息 周扬
  最近国外的不少媒体发现,他们发布在社交平台上的短视频浏览量正在大幅下滑。而出现这种现象的原因其实也很简单:由于制作短视频门槛低,成本也不高,更多的媒体和视频创作者涌入了社交平台,欲从信息流中争取自己的空间,加上低质、同质化内容泛滥,使得人们渐渐失去了观看短视频的兴趣,播放量自然而然也就降低了。
 
  流量下降,短视频“穷途将至”?
 
  去年上半年,英国《太阳报》的社交账号在Facebook发布单个视频播放量能达到25万次,而现在一个视频播放量能有10万都已是很不错的成绩了,这个结果让该报社交平台的运营者措手不及。同样遇到这个情况的还有《每日电讯报》,该报在2016年一周能发布70个短视频,总播放量达上千万,而现在却连500万都没有。
 
  据《每日电讯报》社交平台运营主管詹姆斯·卡森表示:“播放量的下滑不一定和内容饱和、算法或内容的改变有关。目前我们已经调整了内容运营策略,不再将主要目标放在追求播放量的数字上,而是要利用视频吸引人们到第二、三级页面上继续浏览,从而带动其他页面流量增长,目前来看这一举措的收效还是不错的。
 
  “我们现在正处于短视频的‘内容爆炸’时期,”路透社资深记者、《2017媒体技术趋势报告》的作者尼克·纽曼说:“一旦每个人都参与到短视频领域,社交平台便无法维持像以前那样单个视频的播放量。所以这只是一个暂时的现象,并不意味着短视频已至末日。如今许多社交平台上的内容发布者都已经将内容中心转移到了直播,以此来弥补短视频流量的损失。”
 
  “在当今时代,如果不去勇于尝试新东西,改进和提升内容质量,迟早就会落后于他人,这就是行业的本质。”半岛电视台英语在线编辑齐亚德·拉姆利说:“只不过如今这个更新换代的过程变得更快了而已。”
 
  “群雄逐鹿”,众媒体还在大举扩张
 
  而在另一方面,众多媒体机构还在摩拳擦掌,大举扩张视频业务,企图从炙手可热的短视频市场分一杯羹,其中也不乏像《华盛顿邮报》这样的老牌传统媒体。
 
  美国的《华盛顿邮报》于1月13日宣布,计划扩大其视频团队规模,增加30个相关职位,届时其负责视频内容的员工数量将超过70人,业务专注于突发新闻的快速响应、创建个性化的视频新闻节目,以及优化《华盛顿邮报》在其他平台上的视频内容。
 
  得益于优质的原创内容,以及每逢重大事件发生第一时间开展的现场直播,《华盛顿邮报》在2016年全年的移动视频播放量相比前一年上涨了139%,这个数字出乎所有人的意料。
 
  “我们相信视频是一个至关重要的报道平台,我们有潜力利用自身优势,来为新兴平台打造视频内容。”《华盛顿邮报》视频编辑总监迈卡·格尔曼说,“人们对视频的需求是存在的,我们正探索更多高品质的原创内容来吸引新的观众,使他们愿意花费时间来观看我们的视频。”
 
  《华盛顿邮报》还正在组建创意小组和项目脚本团队,这些新职位致力于吸引更多观众的注意力,聚焦国内外的突发事件,以及当下最有趣或具有争议的故事,扩大《华盛顿邮报》的内容形式范围。
 
  在分销渠道方面,除了像Facebook、Snapchat以及Youtube这些特定的社交平台之外,《华盛顿邮报》还尝试OTT(over the top)模式,提供开放式视频内容分销服务(类似互联网电视、视频网站等),形成品牌效应。
 
  格尔曼称,今年该报的主要目标是生产更多视频内容,并将视频部门独立于传统的文字编辑部门。“视频将预示着《华盛顿邮报》的发展未来,为此我们正在做一些赌注,打造全新的视频体验。”
 
  短视频已进入“新常态”,优质内容才是“王道”
 
  短视频热度回落的现象其实在国内也有显现。新媒体的传播泡沫化,使得短视频已到了一种“新常态”:搞笑、猎奇等“快消式内容”风气过了之后,用户的喜好也开始回归理性,有了回归优质内容的欲望。尽管最近短视频的表现不尽人意,但社交平台和媒体机构仍在加大投入力度,鼓励原创内容生产,这既是在给初显“疲软”的短视频市场注入“强心剂”,也是为了让这个新兴行业拥有更强大生命力,毕竟“内容为王”在这样一个竞争激烈的领域仍是不破的真理。
 
  根据国内某研究机构发布的《2016年短视频行业发展研究报告》指出:丰富、优质的内容是短视频平台/节目吸引用户的根本动力。从国内外一些拥有千万级粉丝的短视频项目来看,优质的内容也是它们能够获得人们关注、并成功使流量变现的基本根源。但短视频内容并不仅仅是搞笑、无厘头来吸引人眼球就可以,还需要强大的创意策划和制作能力的驱动。
 
  内容参考来源:
 
  [1] Lucinda Southern,Publishers see short-form video views on Facebook cut in half:http://digiday.com/publishers/short-form-video-facebook/
 
  [2] Joseph Lichterman,The Washington Post is putting a big bet on video:http://www.niemanlab.org/2017/01/the-washington-post-is-putting-a-big-bet-on-video-and-trying-to-break-into-daily-show-style-comedy/
 
  [3] WashPostPR,The Washington Post announces significant expansion of video team:https://www.washingtonpost.com/pr/wp/2017/01/13/the-washington-post-announces-significant-expansion-of-video-team/?utm_term=.41d856d5260d

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