文化资源转化为文化产业 奏响文明复兴“四部曲”

2016-12-05 14:12:41    所在频道:  产业交流频道    来源: 华商报(西安)   作者 :   陈春平
  众所周知,资源众多的陕西只是文化大省,而不是文化强省。要实现省委、省政府提出的“文化强”目标,当前诸多困惑待解,比如,如何做好陕西文化产业,如何让历史活起来,如何讲好陕西故事……西北大学历史文化产业研究院副院长张普然推崇这样一条明晰的“文明复兴模式”:历史成为资源 文化带动产业 科技提升服务 旅游复兴文明,也称之为“四部曲”。
 
  把历史文化资源当“金矿银矿”
  “未经提炼,矿石始终是矿石,无法成为真金白银”
 
  华商报:你如何看待当前陕西文化产业的发展境况?
 
  张普然:在文化资源大省里,陕西的文化产业属于发展得还不错的。近年来,陕西文化产业进入高速发展期。如何抓住发展机遇,实现追赶超越,是当前陕西面临的主要问题。
 
  对如何发展和繁荣文化产业,习近平总书记在讲话中给出了纲领性的指示:“要系统梳理传统文化资源,让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”然而,在实际工作中,方方面面对如何有效推进文化产业的顺畅发展还存在普遍性的困惑。为此,我写了《复兴文明——中国文化产业崛起指南》一书,体系性地探讨如何做好中国文化产业,如何让历史活起来,如何讲好中国故事、讲好陕西故事,进而有力促进文化产业的发展与繁荣。
 
  华商报:陕西具有“历史成为资源”的优势,但如何让资源支撑产业,如何给予它们现代生命?
 
  张普然:陕西是文化资源大省,但不是文化产业强省。面对祖先留下来的丰富文化遗产,我们必须妥善处理好保护与传承两大课题。我们要把陕西丰富的历史文化资源当作“金矿银矿”,看作经济资源。“金矿银矿”没有经过提炼、萃取、冶炼等工序,矿石便始终是矿石,无法成为真金白银,也就没有经济价值。如何挖掘、开发和利用好丰富的历史文化资源,这既是文化产业从业者面对的问题,也是我们的历史使命。
 
  文化工作者要有产业全局观
  “《功夫熊猫》是中国的熊猫,但美国的技术拍成电影,赚取了经济收入”
 
  华商报:文化带动产业,其带动作用如何缔造有活力的文化产业体系?张普然:文化工作者要有产业的全局观,要带动相关的系列文化产品,使得文化产品丰富起来,让人民群众文化娱乐感受逐步加深的同时,增强文化娱乐产品的消费意识,促进文化产品销售的增长,这样就能将社会效益和经济效益相统一,实现双重产出。
 
  华商报:谈到文化产业体系,而文化企业是产业中最具活力的因素,如何在推动产业发展中发挥作用?
 
  张普然:当代文化产业有三种模式:市场型驱动模式,美国是全球瞩目的成功者;资源型驱动模式,英法两国偏向这一风格;政策型驱动模式,日本和韩国十分注重政策对本国文化产业发展的引导和扶持。因而,文化企业在运营中应积极秉持合作精神,遵循“借船出海”和“造船出海”的双轮驱动模式,高度重视自身的文化IP打造和彰显。
 
  华商报:把文化资源转化为文化产业,科技在其中扮演什么角色?
 
  张普然:如何把文化资源转化为文化产业,其中技术是重要板块,但绝不是唯一板块,要打开思路,研发创新。比如电影《功夫熊猫》,中国的熊猫、中国的元素、中国的市场和观众,但是美国的技术拍成了电影,赚取了经济收入。
 
  “互联网科技手段+历史文化资源”已经成为不可阻挡的发展趋势,我们有条件通过科技手段复现一座座古文明大遗址,实现穿越时空的古今对话,让一个个历史故事鲜活起来,让观者更加直观地触摸到文化的内涵。
 
  文化产业与文明复兴相得益彰
  “人类社会像离不开水一样离不开文化,文化产业大有文章可做”
 
  华商报:你提出“旅游复兴文明”这一概念,当前以旅游带动文化产业发展的案例相对较多。
 
  张普然:旅游能为景区带来人气,有人气就会产生消费,通过这一途径,文化资源变现更直接一些。同时,历史大遗址作为旅游景区,是传承历史文化最有利的载体,对复兴文明有着重大的推进作用,对重塑民族信仰有着重要的支持作用。
 
  通过对大遗址对应的历史文化基因与记忆的充分挖掘萃取,将文化产业发展与现代科技手段相结合,使游客身在其中,心有所感,能够以更加真切的方式触摸文明印记,感悟古老的中华文明一脉相传的文化内涵。
 
  华商报:对陕西文化企业具体文化项目的运作,在建设性方面,你有什么想法?
 
  张普然:作为具体的项目操作流程,我提倡项目单位及相关人员在开发项目时必须从谋(顶层设计)、术(战术方法)、孵(孕育项目)、策(政策把握)、形(产品形态)这五个操作环节来精准把握项目的各项要素,并将之总结为“文化产业项目五行学说”。
 
  我把自己对发展文化产业的思考定义为“文化产业水模式”,指出文化如水、水润万物、水化万形,人类社会像离不开水一样离不开文化,文化产业大有文章可做。

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