网文《对不起,杭州你已高攀不起》惹网友怒斥

2016-09-18 13:56:33    所在频道:  产业交流频道    来源: 钱江晚报   作者 :   
  9月12日,一篇名为《对不起,杭州你已高攀不起》的文章在杭州人的朋友圈病毒式传播。因为内容涉及杭州的住房、交通、教育、物价等诸多民生领域,很快点击量便突破10万+。
 
  对于深爱这座城市的杭州市民来说,面对这篇文章的情绪是复杂的。一些人觉得文章戳中了自己的痛点,但更多的人开始思考:文章发布者为了抹黑而抹黑,专门挑选普遍存在的城市病放到杭州身上,并无限放大。有网友评论说,这种用煽风放大发展中的问题,以煽情毒化社会情绪,尤其是在普遍盛赞杭州成功举办G20之后,真不知道居心何在?
 
  发布这篇文章的微信公众号的主体是深圳多易得公司,经搜索,记者发现这家公司在深圳、北京、杭州等多个城市都有分支机构,各地经营的微信公众号都以“XX潮生活”命名。从今年七八月份开始,这些地区(包括但不限于)的“潮生活”均先后发布了名为《对不起,XX你已高攀不起》的文章,并在网上迅速蔓延,俨然成了一个“高攀不起”系列。
 
  在《对不起,杭州你已高攀不起》一文中,甚至连“天气阴晴不定”也成了拿来抹黑杭州的理由,让人哭笑不得。
 
  杭州还沉浸在G20的荣誉感里
  这篇文章为何要在背后泼冷水
 
  就像一场盛宴落幕,G20杭州峰会结束,杭州人都在为自己当了回东道主开心欢庆,自我点赞。这时,这篇《对不起,杭州你已高攀不起》却突然出现在朋友圈。
 
  文章的开头是这样的:杭州,新一线城市。这里有机遇、时尚、美景、美食,还是全国第一个举办G20的城市,牛!杭州也成为了很多人选择定居的地方。
 
  不过,随着内容的递进,画风转变:和北上广深相比,杭州的常住人口数虽然还少了点,但是小编想说的是,杭州,已经让人高攀不起了!
 
  随后,文章列举了生活在杭州的13大痛点,包括住房、交通、教育、物价,甚至天气、婚嫁、语言等,以此诉说“杭漂族”在城市打拼的不易。虽然看似引用了许多官方数据,但实际上是为了抹黑而抹黑,居心叵测。
 
  比如,文章以G20后杭州游客井喷的现象,推论出杭州是一个“动不动就旅游旺季的城市”。作为风景世界级的杭州,来旅游的人多是再正常不过的事情。对于普通杭州人来说,不但不是一种痛,反而会为此感到骄傲,因为旅游带来的城市红利,市民也会分享到。
 
  比如,文章称“杭州房价涨得让人看不懂”。实际上,房价上涨是全国性现象。以杭州在全国城市中的排位,一半湖山一半城的宜居环境,过去几个月房价上涨的幅度,落后于国内许多二线城市,比如沈阳、长春、石家庄等等,更无法与深圳、上海的涨幅相比。文章说,当下来看房的“多数都是投资客”。数据呢?这种臆想让杭城那么多刚需的年轻人和改善居住的家庭,感觉很打脸。
 
  再比如说到教育问题。文章宣称,在杭州,养一个孩子的成本是190万元。一对月薪都在8000元的夫妻,要节衣缩食15年,才能供养一个孩子上大学,更别指望生二胎了。文章甚至列举了杭州最贵的几所学校,一年学费动不动就十几万元,孩子上不起学……可是,这是普通家庭的教育吗?难道小编你不知道,在杭州的公办学校读书,几乎不用花钱?
 
  文章说,杭州物价高,吃碗面都要20元;杭州的天气阴晴不定;展览演出多到无法想象,但是动辄几百元的门票,买不起;杭州来自各地的人太多,各种方言听不懂;杭州面积太大,不在一个区的情侣就算异地恋……
 
  看到这里,杭州人恐怕恨不得想骂人了吧:这位小编是逗逼吗?说杭州“大”到要异地恋,小编你没去过北上广深吧?
 
  因此,这条微信引发的反对声音也随之爆发了出来。
 
  丁晴是一名G20志愿者,她说自己看完文章后感到愤怒:应当去调查一下,这篇文章是什么目的?有没有幕后金主?我是感觉到了房地产开发商的身影,感觉这种文章就是为了助推房价啊。
 
  另一位在朋友圈表达抗议的是杭州一家500强企业的HR,她写道:大BOSS参加了B20会议,他说他再不用介绍杭州时加上“在上海边上”这句了,然而这篇文章,真的很伤人情感,你有考虑过杭州企业、创业者、打拼者的感受么,这样抹黑我们杭州!
 
  愤怒的感受还来自市民张先生,他说,文章中列举的是任何一个发展中国家,一个发展中城市都会出现的问题,放眼世界和中国,我们在处理这些问题时的积极态度、有效方法都是值得肯定的,这种以煽风放大发展中的问题,以煽情毒化社会情绪,尤其是在普遍盛赞杭州成功举办G20之后,以戾气抹黑杭州,真是不知道居心何在?
 
  《高攀不起》为营销公众号策划
  发布时只想吸引眼球
 
  钱江晚报记者查证后发现:该文章于9月12日12点52分发布,点击量在几个小时后突破10万+,杭州的一些公众号也进行了转发,比如“杭州旅游”、“杭州租售情报”、“大江东房产网”。
 
  9月13日下午1点左右,这篇文章突然删除。随后,钱江晚报记者来到拱墅区萍水街御峰大厦,“杭州潮生活”事业部就在这幢大厦其中的一间办公室。一共有20来名员工,将每天生产的内容发布到微信公众号上。他们大多是90后,有些人看上去像应届生,这里鲜有80后。
 
  总经理是个戴眼镜的中年男人,说话爽快,自称在传统媒体的广告圈从业近20年。“我们是去年11月成立的,还不到一年。我今年5月刚接手,目前业务运营得还不错。”谈及《高攀不起》一文的出炉,他说,按惯例,公号上的头条都是有价格的,因为都有投放客户,通常款到发稿。但有几期的空缺,所以就炮制了这篇文章,“想借G20这个热点,扩大公众号影响力。”
 
  他说,文章中的数据主要来自“多家主流媒体的报道”,但记者注意到,几乎所有的信息采用都是断章取义式的,主要围绕着他们假设的主题,基本和原文无关。“为什么要突然删除?是你们意识到这样误导群众不好吗?”
 
  总经理说,有没有误导,他没想过,主要是他看到转载的几家公众号删掉了文章,所以他们也自行删除了。“如果不删会有什么后果呢?”记者问。总经理没有正面回答,只说在他的上任,公众号曾因故被封了7天。很显然,封了号,后面已经排好的广告软文就发不出了,不仅到手的广告费要退还客户,还有可能要赔偿客户损失,这对于一家商业营销号而言,损失是巨大的。
 
  那你考虑过那些为G20杭州峰会付出无数心血、支持的杭州百姓的感受吗?你有考虑过对杭州形象的影响吗?记者的提问,没有得到答案。
 
  本报探访该营销号深圳总部
  赚钱是营销号的主要目的
 
  9月13日下午,钱报记者赶赴深圳,探访营销号“杭州潮生活”的总部,藏着众多10万+爆款网文的幕后推手——深圳多易得公司。
 
  在深圳市宝安区西乡街道宝源路宝安互联网产业基地,聚集了大量的新媒体公司,多易得是其中规模较大的一家。资料显示,这家公司运营微信公众号数年,今年7月已经在新三板挂牌,号称“国内城市生活新媒体第一股”。
 
  多易得CEO江祥锋是个80后,他介绍说,“潮生活”系列目前有25个事业部,主要分布在全国各省会城市。仅靠经营微信公众号就能做到如此规模,实在令人大感意外。
 
  在内容的生产上,他们有时会采用这种模式:如果某个城市某篇文章阅读量好,还可以复制,总部就会发给各地事业部,根据各地情况采集相应信息,形成模式化。
 
  实际上,江祥锋也承认,“高攀不起”系列文章,并不是公司原创,“我们也是从别的公众号看到这个思路,就在其基础上进行了完善和补充。我们发布后,也被很多别的公众号模仿转发。”
 
  江祥锋不认可“杭州你已高攀不起”是在消费公众感情,更不是要有意炒高房价。
 
  但不可否认的是,和所有的营销号一样,“潮生活”系列公众号具有很强的商业性,会经常发布广告软文,这是他们收入的主要来源。不过,据江祥锋称,《对不起,杭州你已高攀不起》一文并没有商业性质,“只要粉丝喜欢就可以了。”
 
  “自媒体要不要承担社会责任?要不要考虑受众感受?赚钱是不是唯一考量?”面对记者提问,江祥锋表示,“我们把法律摆在第一位,如果我们的内容有悖于社会责任和道德的话,利益再大我们也不会去做。”
 
  但很遗憾,从实际效果来看,显然并不是他说的这样。

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