行业聚焦:颐和园缘何六成文化创意产品无创意

2016-09-06 09:07:50    所在频道:  产业交流频道    来源: 北京商报
  继故宫之后,颐和园也卖起了自主研发的文创产品。“首届颐和园文化创意产品展”自8月16日推出以来,截至目前已售出8000余件产品,销售额约为25万元。然而,北京商报记者通过实地调查采访发现,现阶段颐和园所售的文创产品中,存在着标志性元素不足、设计感欠佳等问题。在从业者看来,对比台北“故宫”、故宫博物院,它们卖的不仅是衍生品,同时也是一种独特性文化标志,而后者也恰恰决定着产品的生命力。
 
  创意产品不足四成
 
  据颐和园文创产品专卖店店员侯女士介绍,“首届颐和园文化创意产品展”自8月16日推出以来,截至目前已售出8000余件产品,销售额约为25万元,“由于正值暑假游览旺季,每天来店里的顾客都很多。以文化衫为例,由于上面印有京剧脸谱,所以颇受外国人欢迎。而国内的消费者则倾向于吉祥兽书夹”。
 
  如侯女士所言,颐和园所推出的文创产品的确受到了大量消费者的关注。北京商报记者采访当日,在店里粗略统计了一下,半小时内大概有100多名游客进到店里。外国游客Ivy告诉北京商报记者:“我们十分喜欢这个手提包,上面的青花瓷图案特别有中国味道。”但值得注意的是,真正愿意为文创产品买单的游客却不足一成。
 
  尽管此次颐和园首次推出的文创产品涉及国礼系列、创意文玩、生活潮品与旅游印记四大系列,覆盖便笺本、箱包、丝巾、文物微缩、扇子、服饰等20个类别的数百件产品,但北京商报记者通过逐一对比发现,这些琳琅满目的产品之中,可以称之为文创产品的还不足四成。而在这四成产品中,大部分产品根本看不出与颐和园有什么关系。以化妆镜为例,上面的图案多以花草的局部特写为主,虽然说是取自古代名画,但也并未标示究竟取自哪幅名画,看上去与普通的花草图案几乎大相径庭。
 
  “这条丝巾要299元,关键是也看不出有什么关于颐和园的图案在上面。”踌躇一番,来自山东的游客张先生还是无奈地放下了手中的丝巾,走向了别处。
 
  北京商报记者注意到,在其余商品中,有60%的产品都只是简单地将佛香阁、十七孔桥等图案简单地印在产品上,如印有佛香阁图案的拼图、内藏佛香阁微缩景观的水晶球、绘制有十七孔桥图案的扇子、印着园林实景照片的扑克牌等。
 
  幕后团队设计水平高低不一
 
  颐和园作为清朝时期的皇家园林,素有“皇家园林博物馆”之称。据公开资料显示,园内现存的各式宫殿、园林古建就有7万平方米,同时还有文物藏品4万余件,其中包括釉色鲜润的历代名窑瓷器、雕镂精工的玉雕牙雕、色彩斑斓的织锦、珠宝、翡翠、珊瑚、玛瑙装饰的形形色色的宫廷陈设。然而,在现阶段颐和园所售的文创产品中,很难见到那4万余件浩瀚馆藏的影子,看到的无非是佛香阁、各种花草,或是“寿”、“福”字样的图案,为何同样是自主研发,颐和园首次推出的文创产品却在创意上明显不足?
 
  家住海淀区的消费者王女士边拿起一把素色团扇,边向北京商报记者强调:“前阵子我刚逛过故宫,同样是团扇,故宫的就明显精致很多,不仅图案是故宫馆藏的鲤鱼图,质地也很好,即便贵点儿,我也愿意买。而这里的产品看上去更像是旅游纪念品,而非创意衍生品。”
 
  颐和园相关负责人赵女士介绍,目前颐和园内的文创产品一部分是由内部组建的团队负责,“由于我们是初涉文创产品市场,经验仍有待积累,因此想从大众比较容易接受的产品入手。而另一部分产品则是与北京百创文化传播有限公司合作”,赵女士进一步解释道。
 
  据悉,百创文化自2013年成立以来,便开始从事艺术衍生品开发经营等业务。百创文化产品设计师武女士向北京商报记者表示,两年以前便开始与颐和园达成合作,进行文创产品的研发设计。设计产品前,颐和园方面会给提供一些馆藏产品的资料,设计师会结合这些藏品的局部特点进行设计,例如将画作的局部图案提取。
 
  做产品与“讲故事”需并行
 
  基于现阶段颐和园的现状,在从业者看来,颐和园要想念好文创产品这本生意经,似乎还需要一段时间。北京社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒强调,“文创产品不仅要兼具创意与实用性,作为开发主体还要学会讲故事”。
 
  以故宫为例,数据统计显示,截至2015年底,故宫博物院共计研发文化创意产品8683种,产品销售总额更是接近10亿元。而早在2013年9月,故宫就上线了“故宫淘宝”微信公众号,经常发布一些令人脑洞大开的推广故宫文化产品的文案,比如2014年8月发布的《雍正:感觉自己萌萌哒》,文中,雍正泡脚、打虎、松下抚琴的动态图配上故宫博物院工作人员拟定的搞笑解说词,萌萌哒的喜感油然而生,引起网络疯传。不仅如此,在微博上,“故宫淘宝”也频频和网友互动,极大地推广了“故宫淘宝”的品牌。
 
  据侯女士介绍,目前颐和园内有4个文化产品销售点,其中两个是常设的文创产品专卖店,另外两个则是配合旅游旺季暂时设立的展销点。而接下来,颐和园也将在提升产品种类数量的同时,效仿故宫在线上开设网店。北京品物堂产品设计有限公司设计经理赵凯强调:“无论园林还是博物馆,在做自主研发的过程中,要做的就是对自己所要开发产品的背景素材做到充分了解,不能只是单纯地从园林景观、藏品的表象入手,而是要挖掘这些历史文物背后更深层次的内涵,并将其提取出来赋予产品。”以故宫猫系列衍生品为例,那都是基于多年来工作团队对于故宫猫的日常习性、生活规律的大量积累,才最终设计出来的栩栩如生的衍生产品。

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