聚焦:国产热剧出海难 《琅琊榜》卖出白菜价

2016-06-08 09:30:36    所在频道:  产业交流频道    来源: 每日经济新闻   作者 :   
  在影视产业整体火爆发展的背景下,中国已经成为电视剧生产和播出的大国,与此同时,在资本助推下,国产电视剧的价格也是连翻数倍,国产电视剧的发展热火朝天。
 
  但这些在国内“口碑与收益”爆棚的国产热剧,走出国门后却是另一幅场景,剧集价格大多只能卖出“白菜价”,且收视率也与国内有着天壤之别。
 
  《琅琊榜》海外遇冷
 
  根据人民日报海外版报道,相对国产剧年产量,国产剧出口比例并不大。2014年国产剧年产量超过15万集,出口仅1万多集。同时,我国电视剧行业至今仍处于贸易逆差状态,引进量远大于输出量。
 
  尽管一些优秀国产剧在海外也取得了不错的收视率,但相较于国人对于日剧、韩剧、美剧的疯狂“追捧”,国产剧在海外的影响仍显得不如人意。比如前段时间大热的《琅琊榜》,有业内人士估算,在国内其单集售价大概600万元左右,仅单轮售卖版权的收入就在3亿元左右。
 
  那么《琅琊榜》海外售价为多少呢?腾讯娱乐报道称:像《琅琊榜》《武媚娘传奇》的海外售价是单集几万美元,已属“天价”,便宜的剧几百美元一集的也有。《琅琊榜》制片人侯鸿亮曾透露,该剧在日本的版权费在国产剧中已属高价,但聊到具体售价,他比较谨慎,只称价格的确不高。
 
  几万美元一集的海外售价,与600万元人民币的单集国内售价相比,堪称是“白菜价”。
 
  与此同时,相关业内人士也透露,很多国产剧其实都是“贱卖”,海外销售的价格非常低,大多数是几千元一集,能达到一万元一集就算不错了。相比之下,韩剧《太阳的后裔》出口到中国的价格高达每集23万美元,并且其版权已经售往27个国家。
 
  国产剧“冷热不均”
 
  另一方面,大部分国产电视剧“走出去”的程度还仅停留在亚洲国家、第三世界国家,而欧美等发达地区对国产电视剧的认可度较低。据北京国际版权交易中心数据显示,国产剧出口主要在亚太地区,尤以东南亚为主。
 
  5年前,《媳妇的美好时代》在非洲大陆曾收获火爆收视。后来,我国先后又将《奋斗》《我的青春谁做主》《北京青年》等40多部近千集国内影视剧译制成当地语言,在肯尼亚、埃及、塞内加尔和赞比亚等多个国家播出。
 
  资本专家、科技文化领域知名投资人曹海涛也向《每日经济新闻》记者表示,国产电视剧、电影出口的受关注程度是分地区的,例如像《金粉世家》《少年包青天》,就在东南亚地区卖得很好。
 
  不过,在欧美地区,由于文化等差异,国产热剧受到冷遇。国内大卖的《甄嬛传》在世界最大视频点播公司美国Netflix公司网站上播出后,因压缩过度遭遇“水土不服”,76集长剧被“精编”成了6集,评分更是很低,在Netflix美国站是2.5星,加拿大站只有1星(满分为5星)。
 
  此外,《甄嬛传》在日本播出后,也未形成话题,与之相关的宣传、评论在大众媒体的曝光率非常低,有报道称,该剧长达76集让大多数日本观众无法接受。
 
  肯尼亚“中国影视”频道创办方、北京四达时代传媒有限公司肯尼亚公司CEO张军旗分析,与中国相似,家庭与亲情在非洲人的生活中扮演着重要角色,文化与情感的共鸣是中国影视剧在非洲掀起收视热潮的重要原因。
 
  “出海”掣肘
 
  曹海涛表示,制约国产电视剧出海的一个重大因素在于考虑市场匹配度,并且要在策划影片时就考虑到海外销售和发行需求。像《琅琊榜》《甄嬛传》等影片,都是在国内火了之后,才考虑拓展海外市场的,但真正要打入海外市场,必须提前考虑市场匹配度,以市场为导向,来选择拍摄怎样的作品。
 
  “真正能够在海外卖得好的,无论是电影还是电视剧,基本都是在制片之前就考虑到了海外市场的因素。例如《卧虎藏龙》选择了甄子丹、杨紫琼这些演员,就是已经将整个市场向海外倾斜了。”
 
  著名评论人梁宏达也在此前接受采访时提到:“美国的季播剧和日韩的制播一体、边拍边播等,都使得它们的电视剧产品更加专业化、市场化,而且它们的海外市场定位比较准确。而我们的电视剧本质上还是为国内市场需求服务的,还立足在国内市场,海外市场一直没有成为我们的重心。”
 
  因此,尽管目前国产热剧已经此起彼伏、热火朝天,但要想摆脱被动“低价”出售到海外的局面,或许还需要从更多角度去思索。

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