直播+众筹在线音乐"更新"玩法 与粉丝面对面互动

2016-05-13 14:59:32    所在频道:  产业交流频道    来源: 中国新闻出版广电报   作者 :   
  不久前,歌手黄子韬“THE ROAD”南京演唱会在网络上直播,吸引了730万粉丝在线观看。作为一个不太知名的网络歌手,刘思涵通过众筹的方式开了人生中第一场演唱会,实现了从小以来的梦想。在互联网时代,在线音乐有了更多的玩法。
 
  把众筹模式扩散给音乐人
 
  5月9日,酷狗音乐与专业音乐众筹平台乐童音乐展开合作,将众筹的模式扩散给更多音乐人。
 
  具体做法是,在演唱会开始之前,粉丝可以通过给歌手点赞开始众筹,筹到一定金额后开办活动。众筹过程中,演出门票将分不同价位进行预售,其间还会穿插一些音乐周边产品的众筹等。
 
  对于音乐众筹的玩法,乐童音乐首席执行官马客颇有心得。他告诉《中国新闻出版广电报》记者,音乐众筹的模式有几个关键点:首先要有故事,能打动粉丝,让粉丝愿意支持和参与。其次要让粉丝有互动回报,“不一定是实在的东西,有的回报是在工作室刻上粉丝的名字,有的是让乐队贝斯手给粉丝上一堂课等。”马客谈道,最重要的是得到粉丝的认同,愿意支持这些音乐人实现梦想。
 
  “音乐与众筹可以完美结合,而粉丝经济将为音乐行业带来更多可能,不管是明星直播,还是音乐众筹,这些都是建立在粉丝经济的基础上,而互联网时代的‘粉丝经济’就是要把握粉丝对偶像的情感‘刚需’:见面、互动、进一步建立关系。”酷狗方面这样认为。
 
  通过众筹平台,除了可以近距离接触偶像、看在线演唱会外,普通人也可以通过这个平台实现自己的音乐梦想。刘思涵就是其中一个。她认为,通过众筹演唱会,“大家一起帮忙完成梦想”,让她受到很多鼓舞。
 
  与粉丝面对面互动
 
  除了众筹之外,演唱会直播也在音乐行业逐渐盛行。与一般网络直播不同,演唱会直播一般由音乐平台介入,与知名歌手通过合作的方式直播,这也保证了直播内容的质量。
 
  通过直播,可以帮助明星打歌宣传,其歌词同步、付费点歌、听歌识曲等亮点功能可增加粉丝互动的黏性。更重要的是,在直播过程中,昔日看起来高高在上的偶像,也能举着手机对屏幕那端的粉丝卖萌、回答问题,看起来就像跟好朋友聊天——这也是粉丝最看重的一点。
 
  “粉丝是音乐产业生态链中的重要一环,通过直播、众筹等方式,充分挖掘粉丝经济的强大力量,将为未来音乐行业提供更多的发展空间。”酷狗音乐副总裁曹洁表示。

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