服务业成消费增长新引擎 文体产业有望成“点金手”

2016-05-10 14:46:05    所在频道:  产业交流频道    来源: 经济参考报    作者 :   
  今年1至4月,新经济占整个经济的比重分别为29.4%、32.3%、32.1%、30.0%,高于2015年8月以来的平均水平。此外,超过50亿张银联卡的消费数据也显示,2015年我国消费增速最快的行业几乎都来自服务业,其中物流运输银联网络消费金额同比暴增250%。同时,电影票房、马拉松举办场次以及旅游和健康类消费数据显示,文化体育产业有望成为供给侧改革的“点金手”,旅游健康消费则迎来“风口”……来自财新智库、中国银联、阿里巴巴、乐视等公司的大数据显示,中国新经济曙光初现,供给侧改革空间广阔,以“软产业”带动“硬产业”,加速互联网科技融合,正有效改造提升传统产业,成为转型升级的有益探索。
 
  新经济曙光初现
 
  发展新经济、培育新动能,是当前推进供给侧结构性改革的重要内容。财新智库与BBD(成都数联铭品科技有限公司)联合发布的中国新经济指数显示,今年开春以来,新经济脉络若隐若现、缓慢爬升:今年1至4月,新经济占整个经济的比重分别为29.4%、32.3%、32.1%、30.0%,高于2015年8月以来的平均水平。
 
  “新经济”涉及一、二、三产业,不仅仅指三产中的“互联网+”、物联网、云计算、电子商务等新兴产业和业态,也包括工业制造当中的智能制造、大规模的定制化生产,还涉及一产当中有利于推进适度规模经营的家庭农场、股份合作制、一二三产业融合发展等。
 
  中国新经济指数通过大数据挖掘和处理,从高人力资本投入、高科技投入、轻资产、可持续较快增长、符合产业发展方向等维度,量化中国新经济活动现状。数据来源包括5200余万条招聘信息、270万条新企业登记信息、376万条招标/投标数据、2.8万条风险投资数据、5000余条三板上市数据、580万条专利登记数据、30万条专利转移数据,另外还包括用以计算城市人口流动信息的实时铁路出票量数据、机场航班流量数据。
 
  数据公司万得资讯对部分上市公司2015年财报分析发现,A股上市的“新”经济企业表现明显优于“旧”经济企业——包括住宿服务、商业服务、信息技术、科学研究、运输和零售部门等“新”经济企业,平均每股收益为0.48元,比2014年的0.45元有所提高;相反,包括农业、建筑业、公用事业、制造业、采矿业和房地产业等在内的“旧”经济部门平均每股收益从2014年的0.35元降至去年的0.33元,远低于2010年创下的0.52元这一近期高点,工业联合企业和采矿业这两个板块则都报每股净亏损。
 
  财新智库董事总经理、原花旗大中华区首席经济学家沈明高表示,中国经济转型的阶段性特征是,三分之一的经济进入衰退式调整,另外近三分之一的新经济保持两位数增长,剩下的三分之一处在两者之间。目前,新经济在整个经济中若隐若现,还没有形成清晰的成长路径。如果未来三至五年新经济的规模逐步扩大,足够抵消旧经济放慢带来的影响,中国经济可避免衰退式调整。随着经济转型和改革的深入,中国新经济业态将不断丰富,新经济规模扩大,新经济占整个经济的比重长期将逐步上升。
 
  “‘抓新放旧’应是未来政策的主基调。”沈明高说,在稳增长的大背景下,只有新经济变得更加强大,旧经济才有调整的时间和空间。未来政策的重点在于:第一,加快改革政策落地,释放新经济的活力和潜力;第二,将资源配置向新经济倾斜,而不是过度依赖房地产业加杠杆;最后,加快培养创新型人才,提高新经济效率。
 
  消费成增长首要动力
 
  国家统计局数据显示,2015年我国社会消费品零售总额300931亿元,稳居世界第二,消费已成为经济增长首要动力。
 
  超过50亿张银联卡的消费数据也显示,2015年我国消费增速最快的行业几乎都来自服务业。
 
  宠物行业(包括宠物商店和兽医服务)银联网络消费金额由2014年的17.5亿元增长至59.1亿元,同比增长237.3%。
 
  物流运输行业(包括快递、货物搬运和托运)银联网络消费金额由2014年的100.4亿元增长至351.5亿元,同比上涨250.1%,增速较上年同期提高218.5个百分点。物流行业呈爆发式发展。
 
  汽车零配件行业的银联网络消费金额由2014年的264.1亿元增长至596.6亿元,同比上升125.9%,超过汽车销售行业0.6%的消费增速,反映出在汽车产业大规模增长结束后,居民的需求从获得汽车逐步转向维护使用汽车。
 
  陆路交通行业(包括市内交通、公路客运、铁路客运)银联网络消费金额由2014年的367.1亿元增长至779.0亿元,同比上升112.2% ,增速较上年同期提高30.1个百分点。
 
  文化体育产业有望成“点金手”
 
  化和价值观,目前,乐视投拍的《甄嬛传》《芈月传》等均在海外市场受到欢迎。
 
  体育,也在经济下行周期显露出罕见的“井喷效应”。以近年趋于白热化的马拉松比赛为例,已经催生了强劲的“马拉松经济”。专业人士估算,2015年我国马拉松相关产业的市场规模可能达到300亿元。
 
  来自中国田径协会的数据显示,2015年仅在中国田径协会注册备案的马拉松及相关运动赛事就达到了134场,比2014年增加了83场;全年参赛人数为150万人次,较2014年增长60万人次。业内统计,加上没有备案的赛事,2015年全国马拉松赛事达到了300场左右。
 
  事实上,中国自2010年以来至今的马拉松赛事数量呈现井喷态势——2010年13场,2011年22场,2012年为33场,2013年为39场,2014年增长到51场,其中有38场比赛规模达到万人以上。
 
  目前,抢一个马拉松参赛资格难度堪比春运抢火车票。2011年,北京马拉松报名用了6天才满额,2014年短短几小时就一抢而空,半程马拉松更是改用抽签方式,中签率只有14.2%;2014年上海马拉松,230万人争抢1.8万个参赛名额,在4小时内被抢空。
 
  相比数十人、数百人参加的体育赛事,动辄上万人次参赛的马拉松,对相关产业和经济的拉动作用不言而喻。除去传统的商业模式如赞助、奖金、运动装备、运动社交等,由参与人数的增加而带来的其余附加值,如给马拉松举办城市的餐饮、住宿、旅游等带来利好,这些成为各地经济增长不可忽略的动力。
 
  “杭马”独家运营方智美体育娱乐有限公司总经理宋鸿飞接受媒体采访时表示,马拉松赛事是性价比最高的体育赛事。办一场上规模的马拉松,总体投入约2000万元,而通过这一平台,能推动城市文化旅游经济。外地选手参加一趟马拉松比赛,人均在杭州消费约5000元,而杭马3万参赛者中约一半是外地选手。厦门统计部门数据则显示,2013年“厦马”给整个城市带来的收入达到2.26亿元。
 
  随着国民生活水平提高,文化体育消费蓬勃发展,由于其强大的产业链拉动效应,有望成为供给侧改革的“点金手”。
 
  中国成全球增速最快、潜力最大影视市场。据广电总局公布的数据,2015年我国电影总票房为440.69亿元,同比增长48.7%;全年观影人次12.6亿,同比增长51.08%。Imax首席执行官Rich Gelfond预测,中国将在2017年超越美国成为全球最大的电影市场。
 
  另一方面,2015年中国电影全年海外销售收入达27.7亿元,比2014年增长48.13%。上海大学电影学院教授聂伟认为,中国电影应将发力点从“需求侧”转向“供给侧”,借此机会推进电影产业的结构性调整。
 
  来自乐视的数据显示,强大的内容版权库和内容生产能力,成为其向智能硬件进军的“引燃剂”。凭借10万集电视剧、5000部电影的海量内容,以及欧冠、英超、温网、环法、F1等在内的250多项赛事版权,乐视2013年初涉智能电视生产,当年便售出30万台,2014年售出150万台,2015年售出300万台,而同期中国彩电市场零售量同比增速仅为4.8%。据估算,乐视每1元影视文化消费,带动的智能硬件、网络流量、边看边买等消费接近100元。
 
  乐视提出“产业垂直整合将战胜传统专业化分工”的新经济观点,不仅实现了文化“软产业”带动制造“硬产业”,也有望通过硬件出口,带动文化软实力的出口。乐视网信息技术(北京)股份有限公司副总裁李淼表示,通过智能电视占领欧美客厅,依托跨文化认同度较高的多类智能终端设备及互联网平台,以乐视为代表的中国企业完全也可以向欧美日韩等输出中国民族文
 
  旅游健康消费迎来“风口”
 
  “世界那么大,我想去看看”,这句话触动了无数中国普通百姓的心。联合国世界旅游组织预测,2016年中国仍将继续保持全球第一大出境游市场的地位。
 
  国家旅游局、联合国世界旅游组织的数据显示,中国出境游人数和旅游消费已持续多年保持全球第一:2013至2015年,中国公民出境游人数分别为9819万人次、1.09亿人次、1.2亿人次,境外旅游消费总额分别为1290亿美元、1648亿美元、2495亿美元。
 
  2015年国庆“黄金周”,中国有超过7.5亿人次出行,规模首次超过“春运”。中国银联网络消费数据显示,2015年主要节假日旅游售票类用卡消费增长迅速,其中春节、五一劳动节和国庆节期间,包括旅行社和景点售票的旅游类消费金额同比分别增长了88.2%、57.5%和41.2%。
 
  中国银联数据显示,2015年国庆节期间全国异地加油银联网络消费金额同比增长39.2%,比整体加油规模增速高出6.7个百分点。其中,青岛、西藏两地异地加油占比分别高达54.5%和58.5%。异地加油占比的提升显示出节假日期间居民自驾游逐步增多。随着自驾游受到百姓欢迎,租车需求也呈井喷状态。
 
  哪怕是在中西部地区,旅游消费需求也井喷式增长,并成为经济增长的强劲引擎。以甘肃省统计数据为例,文化旅游是在经济下行情况下,唯一高速增长的产业,2014年和2015年,全省文化产业增加值增速分别同比增长25.7%、18.2%,旅游综合收入增速分别同比增长26%、25%。
 
  记者每年要去河西走廊采访多次,去年最大感受是,自驾游成为河西走廊一道风景,横穿甘肃全境的G30高速公路上,到服务区加油休息的车辆排队到了服务区外。张掖山丹县服务区工作人员李奇告诉记者,去年服务区里的快餐店,半年收入超过前两年总和,在张掖、嘉峪关、敦煌等地,如果不是提前1个月订房间,临时到景点根本无处住宿。敦煌莫高窟门票预售一般提前2个月就已一抢而空。
 
  来自阿里巴巴的数据则显示,居民健康消费正从“有病治病”向“无病预防”转变。近2年来阿里零售平台上医药产品、健康产品和医疗健康服务等健康消费高速增长,诸如基因检测、癌症筛查、孕产服务包等产品和服务的需求快速升级。
 
  2015年“双11”,阿里巴巴平台以智能手表、手环为代表的可穿戴设备同比增长接近5倍,健康护理服务增长205%,健康和意外保险增长432%。据天猫医药馆公开数据显示,2015年双11期间,和睦家医疗80220元的“产前检查+剖宫产后顺产优惠套餐”成为天猫医药馆双11单价最高的商品;通策医疗服务旗舰店一天内就卖出500余颗种植牙。
 
  发达国家的经验表明,健康消费的兴起是由于收入的增加,使得消费行为的边际效用快速减少而增长寿命的价值增加。《阿里零售平台健康消费报告》用大数据呈现出了这种收入和健康支出的对应关系。在阿里零售平台上,人均健康消费额和人均GDP基本呈正相关关系,也就是居民收入水平越高的地区,对健康消费的投入也就越大。上海人均健康消费最高,达872元;上海、北京等人均收入较高的城市作为健康消费的第一梯队,在人均消费额这个数值上遥遥领先于其他城市。
 

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