首部全球同步上线华语电影 《征途》开网络IP战略

2020-07-27 10:19:45    所在频道:  综合频道    来源: 证券日报
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《征途》“血战版海报”

  四年磨一剑,巨人踏征途!
 
  7月24日上映的电影《征途》,改编自巨人网络旗下同名的国民级经典游戏,由阿里影业、巨人影业、星皓影业、中影股份联合出品,总投资近3亿元,耗时四年制作。影片由陈德森执导、郑保瑞监制,刘宪华、何润东等主演。
 
  这部在国内由爱奇艺独播,海外由Netfilx发行的电影,既是2020下半年首部“院转网”的电影,也是目前“院转网”中投资体量最大的作品。
 
  电影游戏深度联动
 
  巨人网络的征途之梦,早在2016年就已规划,当年巨人影业成立时便宣布开发《征途》《球球大作战》《仙侠世界》等热门游戏的影视、文学、动漫产品。
 
  “当时的目标是将基于巨人网络多年来在游戏领域的沉淀,完成自有IP在多元娱乐平台的转化。”巨人影业总裁张阿牧告诉《证券日报》记者,“《征途》电影是我们出来的第一个成果,而且在从拍摄到上映的过程中,电影与游戏一直在深度联动,取得了非常好的效果。”
 
  《征途》是中国网游史上具有里程碑意义的一款产品,它开创了全新的免费商业模式,推出万人国战、自动寻路、自动打怪等创新玩法,曾创下210万玩家同时在线的纪录。征途全系产品累计收入已超过200亿元。
 
  《征途》电影也表现不俗,全球最大付费流媒体平台Netflix已购入该电影的海外播放版权,使得《征途》成为中国内地电影史上首部实现全球网络同步上线的华语电影。
 
  在国内,爱奇艺作为其独播平台,点播费用为24元(会员减半),已有数十万的观众打出了8.8的高分。而爱奇艺付费专区最近推出的《星球大战9》《冰雪奇缘2》的点播费用才仅为4元和2.5元。
 
  PVOD模式搅动电影市场
 
  24元的点播费仍然具备吸粉实力,与爱奇艺和巨人影业推行的PVOD模式有关。PVOD模式即高端付费点播,简单地说就是一部影片以接近于院线同期上映的时间上线流媒体平台。PVOD模式在海外已成常态,迪士尼、华纳兄弟、狮门等多家公司都采用该模式上线了多部电影,并取得了不错的成绩。
 
  调研机构Hub Entertainment Research的最新数据表明,PVOD模式正在受到年轻消费者的欢迎,超过60%的调查对象(18岁-34岁)表示,他们可能会为最新发行的电影点播付费。
 
  当然打铁还需自身硬,影片的质量仍然是关键。《征途》就是靠着把游戏标签精准的电影化获赞无数,特效是被提及最多的亮点。
 
  “我们邀请到《流浪地球》的特效团队MORE VFX为影片保驾护航,整个电影始终贯穿着大量特效元素,其中特效镜头占比高达80%。”张阿牧称,游戏改编电影的难点之一就是用电影语言还原游戏元素。
 
  “必须兼顾游戏用户和路人观众的观感,平衡游戏粉丝和普通影迷,既要有特效更要有好的故事,如果只是靠卖情怀是没有出路的。”张阿牧称。
 
  对此,《证券日报》记者采访了多位观影网友。网友“疯狂的卡路里”称:“电影很好看,无兄弟不征途!电影和游戏都表达了这一主题,让人热血澎湃。”
 
  网友“苏苏鱼”则被电影的特效所折服,“苏苏鱼”称:“真的好遗憾,遗憾不能在电影院看到这么棒的大片。”
 
  “IP大时代”的巨人战略
 
  “我们就公司的自有IP做过梳理和分析,有些适合影视方向的,我们已经在做开发筹备;一些适合其他领域的合作和落地的,也在积极的筹备中。IP的开发,可以使游戏保持更好的活力,延长作为一款游戏的生命周期。”张阿牧坦言,不管是否乐意我们正处于一个“IP大时代”。
 
  蓝港副总裁齐云霄称,目前大多数游戏公司将IP分为两个级别:“特别火”和“不是很火”。其中,对于“特别火”的IP一般会带来35%—50%的营收增幅计算;而“不是很火”的IP预估会有10%—20%的营收增幅。
 
  对于大多数游戏来说,IP的意义往往不只是“锦上添花”,有时甚至“事关生死”。IP可以短时间内迅速累积巨大用户群,在某种程度上就代表了一定的市场。但游戏想要大发展光靠IP不行,在选择上应考虑知名度、传播度、产品延伸空间和团队匹配四个维度。天象互动CEO何云鹏表示:因为受众的年龄、特点比较趋近,影视剧和游戏用户的重叠度会更高。
 
  不过,游戏IP除了改编成电影,也有改编成动漫和电视剧、文学作品等。作为实现“粉丝经济”的必要条件,游戏IP必然会与影视、文学等其他产品的表现形式互相渗透、互为助力,即所谓的“泛娱乐化”。但并不是有了大IP、高流量就能圈钱,从游戏改编电影的历史上看,票房不佳的事已多次发生。
 
  内容才是王道,有很多人会因为看了电影去玩游戏,这就是影视改编与游戏IP本身的相辅相成。

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