文创产品:我们之间,可能有点误会

2019-12-15 16:28:00    所在频道:  综合频道    来源: 中国文化创意产业网

文创产品:我们之间,可能有点误会

文创产品,应基于文化主题,通过创意升华转化,同时形成市场价值。
                                                     
 
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解读·文创

当代社会,由于文化的边界不断拓展,创意思维也越发活跃,所以出现了很多关于“文创”的定义。此时,我们不妨更直接一些,从“文化”与“创意”的字面意思上来解读。
文化,即拥有较为广泛的认知,并已经形成广泛受众,同时具备系统的精神与物质内容。
创意:创造与创新意识的建成,主要是以文学、美术、音乐等艺术形式对原有(文化)内容的再创造。
那么,文创,便应是通过创意的方式,将文化再解读,再塑造,再转化,再升华,从而得到一个有意义的过程或者结果。
 
 
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明晰·产品

产品,自古有之,所以对产品的定义,相较于更年轻的“文创”而言,也更加统一。
 
狭义上来说,产品是一种具有特定的物质形状和用途的被生产出的物体,
 
广义上来说,产品是指一种能满足人类某种需求和利益的物质实体或非物质形态的服务。
 
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所以,文创产品必须同时满足三点:
A有文化主题作为内容支撑
B有创意思维形成形式转化
C市()场()价值(
 

创意产品不是文创产品

“文化主题”与“文化内容”是区分两者的基本要素。例如杭州文化主题文创餐具“西湖盛宴”,是以杭州西湖文化为背景,创作出工笔兼写意的画面(文创内容),再以创意方式巧妙应用于餐具结构上,并将“三潭映月”中的石塔形象创意设计在半球形的尊顶盖结构上(文创内容与结合方式),通过中国独有的江南文化与瓷器产品进行创意的艺术结合,整体展现了中国江南的文化气韵。
如果是原创一幅水墨画,再以这样创意制作同样的产品,就不再是文创产品,而是创意产品。

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旅游纪念品不是文创产品

起初,文创产品以旅游纪念品方式进入市场,由于本土文化往往以旅游业进行传播,所以当下多数情况源于“本土文化”的文创产品具备旅游纪念品属性,可理解为旅游纪念品的一种,也是近几年旅游纪念品行业的生力军。而旅游纪念品,还包含着传统的各类具有本土化特色的产品,如手工艺品/土特产礼品等。
例如,宁波慈溪的草帽为当地特产,若前往当地旅游,无论买一顶普通的草帽还是一顶非常精致的草帽,都属于旅游纪念品。但是,如今有将这些草帽“缩小”,变成耳环、胸针等产品,这才是文创产品。
 
 
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艺术衍生品不是文创产品

在文创产品的分类里,其中“IP衍生型”文创产品,同时可以理解为以“文创内容”为核心的衍生品,与艺术衍生品有部分交集。我们可将艺术衍生品简单分为,“直接衍生”与“创意衍生”两类。前者属于艺术衍生品,而后者则属于文创衍生品。
业内故宫文创产品便是很好的例子。过去故宫也有扇子、清明上河图(仿卷)、慈禧福字等,这些均为艺术衍生品。然而近几年火爆全国的“故宫文创”,则为景点的文创产品。
 
 
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近几年,由于文创产业的蓬勃发展,“文创产品”四个字泛滥。其实,作为文创产品自身而言,有较为严谨的定义。简单来说:文创产品有自身的骄傲,它不希望和其他产品产生混淆,更不希望和喜欢自己的人们有“误会”。

今日值班
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